手游报告：官斗商斗宫斗领跑模拟手游，放置经营风靡日韩港澳台

根据广大大-广告主分析功能抓取数据，笔者整理出2023年7月出海模拟手游买量大盘数据和投放TOP榜单，并从游戏玩法、素材剧情、副玩法买量等维度方向剖析该游戏的突破原因和投放策略，帮助各位厂商、优化师快速定位不同细分赛道、主题、画风的热门模拟素材。

本篇成功出海模拟手游月报将包括以下内容：

• 模拟品类投放大盘数据
• 模拟品类投放TOP广告主
• 模拟品类投放TOP素材

全球模拟手游：4800名广告主，66万模拟素材在投

根据广大大后台抓取全球模拟手游投放数据显示：

移动游戏2023年7月全球模拟手游投放数据：

共有36000名游戏广告主投放素材，其中31000名广告主进行新素材投放，占比为86%。

游戏品类总计投放素材数量约611万，新投放素材总计数量约359万，占比为59%。

模拟品类2023年7月全球模拟手游投放数据：

共有4800名模拟广告主投放素材，其中4200名广告主进行新素材投放，占比为87%。

模拟品类总计投放素材数量约65.7万，其中新投放素材总计数量约35.2万，占比为54%。

2023年7月全球投放模拟品类素材中：

• 视频类素材占比80.6%
• 图片类素材占比15.55%
• 可玩类素材占比2.93%
• Html类素材占比0.65%

北美（111）、欧洲（107）、中国港澳台地区（106）平均每个模拟广告主投放素材数量最高，竞争最为激烈，东南亚（101）、日韩（98）、大洋洲（93）紧随其后。从整体数据来看，模拟品类不像策略或是MMO品类有那么强的地区市场局限性，凭借多变的玩法、题材、美术，模拟题材在全球各地均保持了较高的热度和转化。

出海模拟手游：官斗、商斗、宫斗领跑投放

2023年7月全球模拟手游投放榜单TOP20呈现如下趋势：

• 从玩法来看：经营玩法占比最大，爆款放置经营产品集中在日韩、中国港澳台市场；
• 从题材来看：男性向产品偏向国斗、官斗、商斗题材故事，女性向产品偏向宫斗、模拟店长题材故事；
• 从游戏icon来看：重口ASMR、拉环解谜等副玩法受众极广，应用范围也更加广泛
• 从美术风格来看：受目标市场美术风格偏好影响，常见游戏题材与美术风格搭配如下：宫斗+美型古风、官斗+写实、牧场/农场经营+欧美卡通、放置经营+韩系简约卡通画风

在2023年7月全球模拟投放榜单中，还涌现出一批模拟手游出海爆款，依靠超强的本地化与生活化题材风靡日韩中国港澳台。

由成都微光自主研发并负责海外发行的放置经营爆款【Rent Please!】在全球多个市场疯狂吸金，一款“房东模拟器”手游也让大家更加重视混合休闲赛道。

港澳台服：【我要當房東】于2022年6月23日上架；

国际服：【Rent Please!Landlord Sim】于2022年10月26日上架；

韩服：【갓물주 키우기】于2022年10月26日上架；

日服：【大家さんになろう！】于2022年10月26日上架。

采取同样策略的还有悦创时代旗下放置经营手游【我當校長超勇的】

韩服：【공부의 신M】于2022年4月22日上架；

日服：【勉強の神】于2022年5月18日上架；

港澳台服：【校長不要啦】于2023年7月5日上架。

副玩法逆天改命，出海模拟手游素材攻略

ASMR副玩法买量加速，【Happy Hospital】押注重口素材

天龙互娱旗下模拟经营手游【Happy Hospital】7月累计去重投放素材3500条，Android端具体投放情况如下：

• 7月投放素材数量环比提升59%；
• 总计在39个地区投放素材，其中美国、加拿大、德国地区7月投放素材数量最高；
• 近30天投放素材中视频类型占比高达99.97%；
• 投放视频素材尺寸多为720x1280，占比约87.15%；
• 在投放媒体选择上，休闲类媒体排名第一，占比高达44.02%，其次为体育、街机类。

重口ASMR脚皮素材依旧是【Happy Hospital】的获量法宝，天龙互娱及其子公司Smart Fun Casual Games、Casual Joy Games同样在游戏副标题、商店展示五图和游戏icon上加入了许多ASMR重口元素。

古风商斗，【歡樂大東家】沉迷麻将消除

益世界旗下古风模拟经营手游【歡樂大東家】7月累计去重投放素材4100条，Android端具体投放情况如下：

• 7月投放素材数量环比提升220%；
• 总计在12个地区投放素材，其中中国台湾、中国香港、马来西亚地区7月投放素材数量最高；
• 近30天投放素材中视频类型占比高达99.45%；
• 投放视频素材尺寸多为720x1280，占比约89.55%；
• 在投放媒体选择上，商务办公场类媒体排名第一，占比高达42.43%，其次为健康健美、天气类。

在素材投放上，【歡樂大東家】一向是勇于尝鲜的。根据广大大数据研究院统计，7月买量副玩法包括以下种类：

益智：连词成句、画线拯救xx、拉环、错别字

消除：麻将三消、麻将连连看

50%副玩法+30%重口+20%狗血=100%模拟爆款素材

模拟素材多用爽感营销，常用TikTok劲爆短视频作为素材灵感来源，荷尔蒙与解压类型十分好用，部分素材针对男性玩家推出drama偷情剧情，猎奇+问题解决失败引导玩家下载体验。

其中新晋模拟顶流【Happy Hospital】则用更加猎奇的ASMR副玩法买量素材吸引到无数玩家。常见的ASMR游戏素材可以根据视频效果分为解压和重口两类。而依照广大大数据研究院统计结果来看，全球绝大多数玩家口味超重，ASMR素材更是朝着搞怪、抓马、血腥、恐怖的道路上一去不复返。