从《仙剑七》登顶到《原神》璃月地图：国风是游戏圈新财富密码？

作者| Mia

“国风热”正在席卷国产游戏领域。

一个多月之前，开发成本创史上最高纪录、超6700万元的《仙剑奇侠传七》，作为国风游戏IP代表者正式发售，数字版定价128元，当日该作在Steam国区热销榜和全球热销榜均名列第一。

中国灿烂悠久的五千年文明，为创作提供了太多素材，包括历史故事，神话传说，传统乐器，饮食习俗，国画古诗等等。同影视综艺中的国潮元素一样，国风游戏容易获得情怀Buff加持，其中不乏出圈之作，因此显然也是独立游戏、大厂试水的最佳切入口。据不完全统计，近几年App Store畅销榜中，国风游戏基本上均占据三成左右。

从国产冒险解谜游戏《山海旅人》，以及《忘川风华录》、《食物语》、《来古弥新》，到近日字节旗下朝夕光年推出的第一款国风手游《花亦山心之月》，国风游戏越来越多受到开发厂商的偏爱。《花亦山心之月》开服即登顶App Store游戏免费榜，并陆续登上TapTap等多个应用平台的下载量榜首，公测第三日，《花亦山心之月》进入畅销榜TOP9。

《王者荣耀》《原神》等现象级爆款也不乏国风元素，这些海外影响力更大的游戏，则被赋予了更多文化输出的意义。在游戏领域，国风究竟应该怎么玩？

国风游戏三十年：还有多少掘金潜力？

何为国风游戏？将“古风”这一亚文化内容定义边界加以拓展，则称之为“国风”，凡是以中华传统文化元素为主的游戏，均可被包容在国风游戏范畴内。

腾讯研究院发布的《国风游戏发展研究报告》显示，目前，国风游戏有3亿用户，占国内游戏总人数的50%；市场收入300亿，占游戏市场总收入的20%；2013年至今，国风游戏累计已达2300余款，占总体游戏市场的14.3%。

国风游戏最早可以追溯到九十年代的国产三剑——《仙剑》系列、《轩辕剑》系列、《剑侠情缘》等“开山之作”，其主线故事基本均取材于仙侠传说、王朝更替等。而初代古风音乐人在贴吧论坛进行填词、翻唱，也与这几款游戏密不可分。

随着技术进步，国风游戏在2000年后从像素阶段逐步进入3D阶段，金庸古龙武侠小说为其提供了丰富取材方向，在2010年后受到日韩影响，运用了更成熟的CG技术，以《剑网三》《天涯明月刀》《轩辕剑6》等为代表。2018年被视为国风游戏爆发之年，《古剑奇谭3》《太吾绘卷》等佳作诞生。软星、大宇、河洛、西山居、烛龙等一批国产游戏厂商崛起。

近年来，国风游戏从画风到概念都有很大的进步创新，从美术、雕塑、宗教、舞蹈、民俗、经典动画等吸取灵感，融入了更丰富多彩的传统元素。二十多年前，水墨画风的《轩辕剑外传：天之痕》，大概是许多85后90后对国风审美的最初记忆。花亦山心之月》中使用了描金和岩彩的手法。游戏《鲤》曾获得App Store全球139个国家官方推荐以及Google Play全球109个国家官方推荐。《古镜记》采用国产经典动画《天书奇谭》画风，由胖布丁工作室开发，莉莉丝发行。

2020年7月，国风模拟经营类小游戏《江南百景图》火爆出圈，并打败常年霸榜的《王者荣耀》成为了IOS渠道下载测算榜的第一名。游戏由椰岛工作室开发，中青宝发行，设置在明朝江南地区，将《清明上河图》和手绘风格进行了融合，中式慢生活美学使其获得了的肯定。

被视为国产3A“全村的希望”、一有动态即全网刷屏，“无时无刻不在文化输出”的《黑神话：悟空》，由游戏科学开发，团队选择了实地扫描，还原唐宋文物遗迹，从而再现《西游记》中的佛教名胜古迹，包括重庆大足石刻、崇圣寺三塔、千佛庵悬雕等等。

总体来看，“西游”“三国”等神魔、战争权谋经典，仍具有长盛不衰的号召力，成为国风游戏选材富矿。国家新闻出版署官网显示，至今共有576款三国游戏获得版号。《梦幻西游》诞生18年，至今仍是网易每年营收的中流砥柱。

从垂直领域来看，《纸嫁衣》等中式恐怖游戏的崛起，指向了武侠仙侠题材之外，国风游戏通过深耕圈层产生的另一种创新可能。

由于古风圈、汉服圈、二次元圈本身有着较大的重合度，能够吸引一批女性玩家深耕增量市场，国风游戏也极大拓宽了IP价值衍生开发的想象空间，表现出强大的商业潜力。

一方面，国风游戏为音乐、影视、综艺等改编提供IP；另一方面，在《国风美少年》等多款国潮综艺、改编影视、同人创作推动下，也培养出更多潜在国风爱好者，拓宽国风游戏的受众市场，形成一个完整的特定IP“宇宙”。

近日，《仙剑二》宣布将影视化，《仙剑四》宣布将动画化，《仙剑四》《仙剑六》也相继宣布开机，中手游董事长兼CEO肖健公布“仙剑元宇宙”规划，见证着已有26年历史的仙剑IP的生命力。

大部分知名国风游戏IP均已推出手办、Cos服装、实体道具等相关衍生品，国潮品牌联动、主题音乐专辑等玩法深耕粉丝经济。影游联动、IP衍生价值开发之外，基于游戏中的建筑、路线，国风游戏还带来了“文旅+国风游戏IP”的联动可能，线上下流量互为赋能，沉浸式体验增强用户情感粘性。例如同程旅游和腾讯游戏合作推出“芙月天涯”天涯明月刀大湘西文旅线路，以及豫园商城联合《江南百景图》打造的“豫里江南·百景游园”首届夏日江南市集。

随着民族文化自信增强，年轻市场日益青睐于传统文化，“国风”“国潮”整体热度不断上升，国风游戏的新文创掘金之路或将走得更远。

国风元素成“出海”“投放”密码：行业期待着怎样的国风游戏？

认知到国风游戏可能爆发的商业潜力，腾讯、网易两大国内游戏商头部玩家，每年均在国风游戏有着相当的布局。腾讯《天涯明月刀》强调“古风游戏”概念，甚至在后台专门划分“国风易感用户”专门运营。

网易的《绘真·妙笔千山》里的画面美术灵感主要来自《千里江山图》，由腾讯光子工作室打造的《画境长恨歌》中的美术淡化了水墨中的厚重感。2018年，腾讯首款弘扬少数民族文化的《尼山萨满》采用剪纸、皮影风格，以突出神秘感和东方韵味。

从女性向的古风言情、解谜类，到男性向的MMORPG、策略对战，在国风游戏这个足够庞大的框架下，能够装下无限多的类型。此前网易推出对标“中国版阴阳师”的“唐风妖怪收集手游”《神都夜行录》，腾讯随即推出了唐风妖怪手游《云梦四时歌》。腾讯今年上线了以《山海经》为题材的开放世界国风游戏《妄想山海》，网易则推出了改编自B站同名国风音乐企划的《忘川风华录》。

而即便并不被定义为“国风游戏”，国产游戏中的国风元素也能够丰富游戏的文化底蕴，与各种类型碰撞出不一样的火花，成为出圈秘籍。从短期的国风策划，如《奇迹暖暖》推出国风套装，到带有国风元素的游戏，再到国风游戏，其国风元素不断加重。以爆款MOBA游戏王者荣耀为例，其中的英雄“李白”“妲己”等九成以上都来自中国历史真实人物或神话传说人物等，带来了独属于国人的强烈的文化亲切感和情感联结。

同时除了英雄人物设计，王者在皮肤上也融入了许多国风文化元素。诸如二周年的“游园惊梦”昆曲文化皮肤，三周年的“遇见飞天”敦煌文化皮肤，以及借鉴敦煌连环画《九色鹿本生》而设计的“遇见神鹿”皮肤等等，都源自于传统文化艺术。

国风元素成为辐射海外市场的关键密码。王者荣耀国际版（AoV）出海五年，据App Annie数据显示，AoV在2021年上半年拿下例如泰国下载&支出第二、月活第一，2021上半年越南月活&下载第三、支出第四的成绩。

让马斯克也沉迷、年销售额登顶世界游戏史的国产开放世界冒险游戏——《原神》，共有七大地图，其中的璃月地图即为中国风，重离、护法夜叉“魈”等中国角色人气爆棚，后者面具原型来源于傩文化，与张家界、黄龙、桂林等国家5A景区开展联动，在游戏中再现美景，景区则在游戏场景相近的地点摆放《原神》岩神像地标，以及在入口搭建《原神》传送锚点、岩神瞳等，带来了文旅联动影响力辐射海外、数字化元宇宙的新想象。

另外，由于国风元素的正面文化意义、教育意义，不难发现多款游戏均将其作为宣传投放的重点。例如腾讯旗下改编自经典3D武侠动漫《秦时明月》的《秦时明月世界》和网易改编自B站同名国风音乐企划的《忘川风华录》均将“国风”元素作为投放重点。

从另一个角度来看，同好莱坞电影中日益众多的中国元素一样。越来越多的国外游戏厂商也试图加入国风元素，以迎合中国市场。如育碧推出的《刺客信条编年史：中国》，世嘉发行的《全面战争：三国》等。

作为“第九艺术”，电子游戏兼具科技属性、娱乐属性、艺术属性和媒体属性等多重属性，一款真正优秀的游戏能够跨越时间，更承载着最容易被接受的“传播介质”“文化符号”的作用，潜移默化之中让更多人了解到中国文化历史。在文化输出的路上，《王者荣耀》《原神》前进了不少，而行业对“国风游戏”的期待，也远不止于此。