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来到头条将近1000天,谈谈一名普通创作者的经验教训
使用头条将近3年时间了,大部分时间是一名普通的浏览者。2020年,有过1个月的创作期,后来因为工作忙个人懒惰就放到一边了。今年元旦后,由于时间相对充裕想赚钱,又重新燃起了创作热情,开始投稿发稿。不怕大家笑话,900多天的时间,我的创作收益还不到10元,粉丝数刚过100,所以说“谈谈经验”很没有说服力,只能说是“总结教训”,为了自己更好创作,也为了更多想参与创作的朋友们借鉴参考、少走弯路。我主要从四个方面谈谈自己的感受。
一、创作数据分析
头条号后台提供了相当丰富的数据总结分析,让我们能够发现一些规律。
1.创作收益组成
头条收益=千次阅读单价*获利阅读量
需要说明的是,千次阅读单价是个动态变化的数据,受广告收益影响,也就是说,你的影响力越大(粉丝越多)这个系数越高。其他影响收益的系数还包括原创内容系数、优质作者系数和用户偏好系数。具体说明见下图
这几个系数当中,基础单价我们暂时控制不了,当然等我们粉丝越来越多、推广越来越多、广告越来越多的时候,自然就涨了。原创内容系数,我们可以控制,说白了就是尽量原创,这样系数最高;优质作者系数一定程度取决于我们自己,也就是尽量提高写作质量;用户偏好系数我们基本控制不了,这个要看读者兴趣、心态和当前热点流行趋势等因素。
2.粉丝数据特点
以我个人为例,后台能够看到的比较有规律的数据有两个,一个是读者年龄分布,一个是读者所用机型价格分布。
从这些数据,可以进一步结合自身特长特点,做出内容的选择和优化。比如,看我文章的人,半数以上是50岁以上的读者,这可能与我写作历史题材,特别是党史题材有关。当然,从用网群体数量的特点看,这不是一个好的创作方向,但只要坚持下来,这个读者群也够看了。
3.单篇作品数据
总结分析每篇作品的数据,有利于我们观察读者偏好和习惯。
二、创作类型分析
从一名没有经过任何培训的普通大众创作者的角度,我在头条能接触到的创作类型主要有五类:
1.微头条
创作难度:★☆☆☆☆
创作收益:★☆☆☆☆
个人感觉,任何创作的基本规律就是,难度与收益是成正比的。总的来说,微头条的创作简单方便,像发朋友圈一样,随时随地、随心所欲,时间成本、精力成本都相对低一些,这就造成其收益也相对低一些。当然,明星、大V除外,他们随便发个吃面条的内容都有天文数字的流量,人家应该也不靠这个赚钱。所以,微头条建议作为点缀补充,在“出名”之前,想靠微头条获取满意的收益难度有点大。
2.头条问答
创作难度:★★★☆☆
创作收益:★☆☆☆☆
这个领域我写过两篇回答,感觉目前已经过了头条推广期,而且全网问答领域的蛋糕已经被切分的差不多了。况且,创作一篇优质回答,难度也不小,需要查阅很多资料。我曾经写过一篇回答,流量是我所有作品里面最高的,但收益很低。当然,详细计算方式我不掌握,不知道有没有其他原因,仅供参考。
3.原创文章
创作难度:★★★☆☆
创作收益:★★★☆☆
个人感觉,尽管头条上写文章的人不计其数,还有很多高人、牛人,但阅读需求更大,好文章永远有人看,人类对信息的渴求是没有止境的,而且在碎片化阅读的时代,人们快速阅读的需求只会越来越多,除非有颠覆性的技术或者改革出现。我这可怜的一点收益,大部分都是原创文章带来的。
4.短视频
创作难度:★★★★☆
创作收益:★★★★☆
短视频的现状不用多说了,当前的“流量之王”,尽管可能也过了“野蛮生长期”,而且竞争越来越激烈,但从人们的阅读习惯看,刷短视频符合大家的认知口味,因为直观有趣。但同时,对于精力能力有限的普通创作者而言,创作短视频还是有比较高的门槛的,尽管头条提供了很多便利,比如网上云剪辑,大大降低了创作难度,但仍然需要耗费大量的脑细胞,没有好的创意和素材,是没有稳定的流量的。
5.网络小说
创作难度:★★★★★
创作收益:★★★★★
这是我刚刚发现的,当然也是后知后觉,可能也早过了“高峰期”。主要是我看见头条后台有个功能实验室,里面有个“番茄小说”,应该也是字节跳动旗下的平台。简单了解之后,发现还是有很大创作需求的,而且变现空间很广阔。但是,依然存在创作门槛高的问题。虽然写小说看似不需要什么高超技术,而且现在的网络爽文也不讲究什么文笔,但想要有人看,肯定还是需要好故事的,即使是瞎编乱造的故事,也需要你讲完整。对于动辄百万字起步的网文,只能说,开始容易,完结难。
三、创作题材分析
首先声明,我没有写出任何爆款,以下分析主要是综合自身经验和网上其他作者的作品得出的。个人感觉,目前比较能吸引眼球、获取流量的创作题材主要有以下几个:
一是教人赚钱类的。这个可能也是我关注的比较多,平台给我推荐的就多,不知道其他人是不是这样。不过就从我个人经验看,教人赚钱的文章总是有人看,尽管这些“老师”自己可能也没赚什么钱(我这篇文章是经验总结,不算此类)。
二是绯闻八卦类的。人类对于八卦的需求,就像野兽对血腥味的渴求,总是哪里有小道消息,哪里就有关注和传播,尤其是涉及明星的绯闻、官员的丑闻、甚至普通人的桃色新闻,都有大量的人喜欢关注,如果你有这方面的渠道和兴趣特长,真的不愁流量。当然,造谣是要承担责任的。
三是历史秘闻类的。这个要分开说,历史类的大家比较关注涉及政治斗争和领袖人物的,各类野史也是大众关注点所在,如果你读了很多这方面的书籍、故事,这是个不错的创作领域。秘闻类的,就有些微妙了,涉及民间偏方的、看相算命的、风水考古的、传说故事的,这些就像上面的娱乐八卦一样,总能吸引很多人。
四是游戏娱乐类的。现在生活压力这么大,大部分人刷头条都是为了放松,你能提供满足大众基本娱乐需求的素材,就肯定有人关注。我平时玩主机游戏,那天完全是有感而发,写了篇关于《艾尔登法环》和《血源诅咒》的微头条,获得的流量反而高于其他我认真思考创作的文章。你如果有兴趣,看看现在直播平台上,关注“拳皇”等街机格斗的有多少人就能明白,尽管题材小众,但“小众”的流量已经远远超过某些“大众”的需求了。
五是美女俊男类的。这个更简单,纯粹原始欲望的吸引,你假如有不错的外形条件,就发几张旅游美照就有大量的关注点赞。当然,美女更容易些,男的我看少一些。这个完全看个人基础,谁让“颜值”也是重要资源呢。
四、创作注意事项
在头条将近1000天,经历了两轮创作热情期,对于一个普通人来说,有几点内心感受,既是自勉,也是提醒。
第一,动笔最重要。千言万语,都要落在实际行动中才有价值。才高八斗,写在纸面上才能创造财富。我觉得,在创造领域的各种门槛,行动起来才是最高的门槛。这不是心灵鸡汤,而是赤裸裸的现实。
第二,坚持最难得。更像心灵鸡汤,实际上也是赤裸裸的现实。三天打鱼两天晒网,肯定是没有流量没有收益的,这是头条规则决定的,除非你有显赫的地位背景加持,不然很难有人关注一个十天半个月不更新的作者。
第三,灵感最稀缺。灵感就像“三体”运动一样,是随机的。很少有人能做到随时文思如泉涌,下笔如有神,想写就能写出来。同时,说不定什么时候,你的头脑里会蹦出一个好想法,充实完善后就是一篇好文章。所以建议大家养成随手记录的习惯,防止喝杯水的功夫,刚才的好点子就忘了。
第四,心态最关键。想在头条搞个副业,赚点零花钱,无可厚非,也有很多人靠头条创作实现了财富增加甚至财富自由,但我感觉绝大多数人可能就像我一样,忙活一场,收获寥寥。我想这也是正常的,这就是这个时代的筛选规则,你受不了挫折和打击,那就退出或者被淘汰。
最后重要提醒:不要做梦!不要做梦!不要做梦!尽管财富自由的梦很令人陶醉,但那终究是梦。脚踏实地才不至于失望。
品读历史、感受文化,记录生活、留下回忆,勤耕细犁、少问收获。感谢关注@大厨的古今世界,我会持续发布自己的原创文章和创作经验。
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