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《绿色征途》重磅资料片中小号春天3.21上线,

时间:2023-10-04 20:18:16 来源: 浏览:

征途16年启示:2021年,我们为什么还会玩《征途》?

今年6月12日,“征途全系嘉年华”16周年庆典在上海广富林遗址公园开启。现场迎来众多游戏玩家亲临参与,场面十分火爆。这使我们感受到,在游戏产品竞争激烈的时代,玩家们对《征途》系列产品的真诚热爱。

<图为:“征途全系嘉年华”16周年现场>

如果认为以上说法过于笼统,我们再来看2020年,征途IP赛道负责人、制作人小剑曾透露的一组数据:去年《征途》系列产品累计流水已超300亿元,累计注册用户超5亿人次。并且,新玩家还在不断增长中。

节节攀升的注册用户量以及可观的累积流水,还有今年嘉年华现场表现,都在向我们证明:16年过去,《征途》系列产品的人气依旧火爆,忠诚玩家粘度仍然很高。但为什么都到了2021年,这个手游多如牛毛,端游逐渐没落的当下,玩家还是如此喜欢玩《征途》呢?

<图为:玩家游戏截图>

带着这样的疑问,我们有幸也参加了“征途全系嘉年华”16周年庆典。在现场,征途IP赛道负责人、制作人小剑也在媒体的群访中回答了我们许多疑问,让我们从中找到了玩家喜欢这款游戏的主要原因。

<图为:征途IP赛道负责人、制作人小剑>

玩家是重点,将游戏与玩家之间的

通道打通,比做任何宣发更有效

2004年研发至今,《征途》游戏品牌共计推出了包含经典端游《征途》、《征途怀旧版》、《征途2》、《绿色征途》在内的11款游戏,另有新品《原始征途》也将于今年亮相。而征途这款IP之所以能够这么多年受到玩家青睐,小剑认为,是因为他们将游戏与玩家之间的通道打通了。当游戏策划者能够全面的了解玩家的真实需求时,游戏内容才能进行实质性的优化和补充,也让游戏与玩家的关系越来越融洽。这样的做法以留存的角度看,其实比做任何宣发都更为直观和有效,更能推动游戏品牌的正面传播。

小剑还表示,虽然16年里征途IP在游戏的发展上走过一些弯路,但从2018年开始举办“征途全系嘉年华”,首次提出“以玩家为中心”的理念后,他们重新将研发的思路和方向进行修正,使游戏初心又回归到玩家的本质上:以前游戏设计的灵感来自于策划,现在灵感来自于玩家。并且,他们还大量加强了玩家与游戏之间的联系,比如游戏论坛玩家的留言,策划是必定会回复的。每次的线上、线下见面会策划也是必定参加的。这样与玩家保持高密度的互动,能使游戏更了解玩家的真实需求。

<图为:2021年“征途全系嘉年华”16周年庆典现场>

在与小剑的交流中我们能发现,《征途》很重视玩家的想法。这在“征途全系嘉年华”也有所表现,嘉年华举办至今,现场一直有『策划面对面』的相关活动。今年“征途全系嘉年华”16周年庆典,征途特邀的游戏玩家就提出了许多自己对游戏的看法和建议,以小剑为首的策划团队4人组也即刻给出了让玩家满意的答案。众所周知,目前已有部分征途系列游戏,已开通了『策划线上面对面』的功能。但从玩家体验来讲,能够与策划近距离的接触和提问,肯定比线上开麦的感觉更真实,也会让玩家体会与策划近距离沟通的有效度。

<图为:“征途全系嘉年华”16周年庆典,玩家与制作团队『策划面对面』交流>

这让我们不禁回想起,《征途》在去年提出的2021年核心目标“把已经拥有的玩家照顾好”。今时今日,《征途》真的将已经拥有的玩家照顾好了吗?依据“征途全系嘉年华”16周年庆典的现场表现看,玩家对《征途》目前的做法是满意的,其中印象最深的是玩家参与国战线下电竞比赛的火爆场面。

<图为:2020年征途见面会广州站>

守护现有玩家,打造属于

《征途》的国战玩法和电竞赛事

从始至终《征途》的定位就是打造一款真实国战游戏,因此一开始的研发线路就非常清晰明朗,游戏也在不断探索中逐渐显现出独特的国战风格,而这种风格也是《征途》玩家喜欢和追求的。他们不但对游戏中的国战玩法参与度高,其认同性也很高。

国战新玩法使《征途》内容更为丰富,而国战电竞赛事则吸引了无数玩家踊跃报名参加。今年“征途全系嘉年华”16周年庆典继续围绕国战电竞开展了《征途》、《征途2》等7大游戏的电竞真人大赛,推出的主题为“决战皇城之巅”。说到这里,有人可能会问:以年轻人参与为主的电竞比赛,为什么会在发展16年的《征途》里受到欢迎?

小剑对我们说,目前《征途》全系产品的主要玩家,以年龄分布划分30-40岁玩家占比50%左右,30-50岁的玩家占比高达80%,是核心玩家群。以职业划分(学生)年轻玩家占比较小,多数的玩家都是上班族。虽然,30-50岁的上班族表达欲望没有年轻玩家强,但是思考的内容会更深层次。在打造国战电竞之前,有玩家向小剑提出过担忧,电竞赛事很花钱投入也很大,如果玩家不买账怎么办?小剑认为,虽然投入和花费是不可避免的问题,但由于想带给玩家国战与电竞赛事结合的新体验,因此他们还是做了这样尝试。没有想到,竟然会引起许多玩家的兴趣。

<图为:“征途全系嘉年华” 16周年庆典,玩家正在参与电竞比赛>

《征途》系列产品风格更偏向于竞技玩法,社交内容较少。电竞赛事的出现弥补了社交玩法的不足,也提高了玩家在游戏中的活跃度以及个人使命感,使玩家参与到游戏当中不仅是因为想要体验游戏,更多的还有培养与战友的默契,提高自己在电竞赛事获胜的几率。将国战玩法与电竞赛事结合,打造出属于《征途》的国战电竞玩法,是《征途》以玩法为中心,给现有玩家带来的创新内容。这从另外的角度说,是《征途》在用自己的方式守护已经拥有的玩家。小剑提过,《征途》品牌的运营应当分为三步:守护、渗透和破圈。现在守护已经做到,渗透也正在进行。到底什么叫渗透呢?小剑是这样解释的,在原有产品的基础上,推出与之有联系的新产品,对老玩家起到回流作用,并吸引部分新玩家,而《原始征途》正是这样的一款新手游。

重视玩家建议,《原始征途》收集

超过12万位玩家意见进行改进

征途IP系列新作《原始征途》,一直以来受到许多《征途》玩家的关注。此次“征途全系嘉年华”16周年庆典现场,《原始征途》执行制作人判官公布了5分钟的游戏实机试玩内容,让我们看到了久违的清源村,瞬间拉回当年刚开始体验《征途》的游戏回忆里。可以说,从现场公布的游戏内容看,《原始征途》保留了原汁原味的征途精神。在灰度测试中,《原始征途》次留更是达到48.23%,月留达到18.71%。这正是《原始征途》团队重视玩家回馈的成果。

<图为:“征途全系嘉年华”16周年庆典《原始征途》进度公开>

那么《原始征途》重视玩家建议到什么程度呢?据悉,从2019年2月立项开始,《原始征途》团队已展开了5次大规模征途全系调研,40次策划面对面,收集了12.56万位玩家的意见,优化67.3条玩家建议。判官说“通过调研我们发现,征途玩家想要更强的沉浸感,也希望在玩法层面上能够更有目标感。”因此在后续制作中,《原始征途》还将探索如何能够实现万国国战的新玩法。

<图为:“征途全系嘉年华”16周年庆典《原始征途》画面公开>

小剑在“征途全系嘉年华”16周年庆典上说,《原始征途》是送给征途玩家的一份礼物,他们希望用这份礼物,能够带回征途玩家的青春。这样的期许正与他在与我们的谈话中提到的“渗透”观点相合。从现场公开的游戏内容看,《原始征途》无论画面还是内容玩法都对《征途》进行了完美诠释。美术风格刻意保留了原始征途画面感,游戏玩法也进行了许多情怀还原,让我们不禁期待起《原始征途》今年亮相的最终版本。而在新品方面,其实《征途》还有两款游戏产品正在研发。

《征途》IP未来规划,将推2款

新产品,正在计划文创合作

小剑透露,《原始征途》推出之后,还有两款产品正在研发。一款是去年已经公布的《征途网页版》,另一款是全新的产品。后者意味着《征途》运营节奏中的“破圈”。小剑说,《征途》的破圈是在《征途》精神核心下打造一款全新的产品,吸引更多新玩家,至于到底这款游戏是什么类型或者什么风格,小剑没有提及更多,但这更让我们产生了好奇。

除去新品打造外,征途IP在跨界合作方面今年也会有新动向。小剑说《征途》的IP跨界合作一定是符合玩家调性的。在文创方面《征途》也有与博物馆等进行合作的意向,不过目前仍然在计划当中,因为《征途》需求的合作内容是与游戏世界观、游戏内贴合的,所以在IP合作上选择较为慎重。

<图为:“征途全系嘉年华”16周年庆典现场>

结语:

2021年,玩家为什么还是会玩征途系列产品?我们认为主要的原因还是在于《征途》系列产品无论是研发新玩法还是优化游戏内容都将玩家放在了首位。作为国战玩法鼻祖的游戏产品,它不但一直保持原有配方,还能在此基础上带给玩家创新的玩法体验这是非常难能可贵的。除此之外,作为一款经典游戏IP品牌,《征途》一直尝试在不同圈层做出丰富内容合作扩大影响力,让新玩家了解游戏,使《征途》全系列产品能一直保持活力不断走下去。在未来,《征途》还能给我们带来哪些精彩呢?我们期待它的更多可能。

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