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国内市场“老产品”当家,游戏版号“存粮”还能撑多久?
最近一段时间,App Store免费榜有点奇怪。
在这个本应该新游遍地走的榜单中,发行超过1年的“老游戏”占了绝大多数,《原神》《王者荣耀》且不提,《旅行青蛙》《部落冲突》等曾被认为“过气”的产品也顺利冲进前十。
并且,上周国内iOS免费榜诡异的出现了腾讯霸榜现象,在TOP10产品中,有超过一半(6款)为腾讯发行,如果算上《部落冲突》还会更多。而在过去,腾讯霸榜现象出现的榜单理应是畅销榜。
尽管进榜产品各有各的缘由,比如《旅行青蛙》是家具系统和各式新活动上线、《部落冲突》是国服与国际服分家云云,但更背景的原因众所周知:版号太少,新游供应不足,廉颇虽老,但尚能饭。
如此背景下,优质的长线运营产品赢得了更大的表演舞台,少有的新游也获得了更优渥的市场环境。由沧溟网络旗下在渊工作室研发、腾讯发行的MMO手游《玄中记》,就在2月18日公测一天后顺利登顶免费榜,目前仍保持在TOP2位置,仅次于《王者荣耀》。
作为一款在TapTap上关注度近13万的产品,《玄中记》的成绩确实有一定天时成分(相对免费榜第15名的《猛鬼宿舍》TapTap关注度91万)。暂时抛开产品性不谈,在版号暂缓发放的大前提下,版号“余粮”将直接左右接下来一段时间的市场格局。换言之,谁储备的有版号产品越多,谁就能在将来的行情中拔得头筹。
去年“存粮”消耗一半,腾讯网易手握“王炸”
那么问题来了,过去一年发放的为数不多的版号中,还有哪些“存粮”呢?
根据GameLook统计,2021年国家新闻出版署共发布了7个月份的国产网络游戏审批信息,每一次GameLook都进行了排查,筛选出其中的重点产品(重点游戏标准:可搜索到资料或正在预约、游戏品质较好、知名公司出品、玩法有一定特色的新游戏)。
近期复查后GameLook发现,在755个已过审产品中,GameLoo共筛选出138个重点产品(仅包含手游)。其中已上线的65款、未上线的71款,以及停服1款、停止研发1款。
从比例上看,已上线和未上线产品相对持平,未上线的产品数量要稍多。乐观主义者会说,游戏行业至少还有一半的储备应对接下来的市场需要,悲观主义者可能会说,去年拿到版号的游戏只剩一半能供应给玩家。需要指出的是,未上线的产品中可能会包含已经被砍的项目,实际情况可能并没有那么乐观。
和获得版号数量最多的赢家是腾讯、网易同理,未上线重点产品中,腾讯、网易依然是最大的赢家。
其中腾讯最受期待的产品,莫过于与创梦天地联手国内发行、IP海外累计收入超过20亿美元的手游《黑色沙漠》,以及自研“逃离塔科夫 like”射击游戏《暗区突围》。而网易方面同样有大名鼎鼎的《暗黑破坏神:不朽》蓄势待发,有《哈利波特:魔法觉醒》珠玉在前,相信已经没有人怀疑网易改编顶级IP的实力。
其他值得瞩目的产品还有灵游坊动作手游《影之刃零》,心动发行的口碑之作《去月球》续集《寻找天堂》,畅游发行的割草游戏代表真三国无双系列新作《真·三国无双 斩》等等。
版号稀缺已成现实,懂得使用很重要
2021年前7个月,版号累计发放数量仅为755个,随后进入了持续至今的版号暂缓发放期。
早在2018年教育部等八部门出台的《综合防控儿童青少年近视实施方案》中,就提出要控制新增网络游戏上网运营产品数量,即“总量调控”政策。主管部门方面也要求,游戏产业要“尽快推进供给侧改革”,牢固树立精品意识,主动控制产品数量过快增长。
同时反观近年来游戏版号发放数量,2019年有1570款游戏通过审批获得版号,2020年则是1405款,到了2021年只有755款。不难发现每年发放数量都在下降,即便2021年没有发生版号暂缓发放的新情况,当年拿到版号的游戏总数大概率也不会超过2020年,符合版号总量调控的政策方向。
GameLook也认为,接入防沉迷系统、新增设的标准和要求,也导致了游戏审批工作量的增加,使游戏审批成为一项公共资源,从客观上限制了版号总数增长的可能,当然更起到了让游戏企业慎重对待送审产品选择,促进了精品化、出海等业态变化。
同时,主管部门对于违法违规行为的打击力度在加强,实现了“发现一起严处一起,决不允许任何打折扣、搞变通的行为”的承诺,持续督促游戏企业认识和践行社会责任。
时间上如今临近新一年的全国两会召开,相对游戏圈整体声音都较为沉默,谨慎、耐心可能是未来一个月游戏企业的主旋律。
可以预见,版号将已经成为游戏行业重要的珍惜资源,其未来重要性、稀缺性可能还会进一步加强。它还将事实性充当游戏产品、企业之间竞争的“胜负手”。如何明智地送审游戏,合理地规划已有版号游戏的上线档期,都将成为游戏行业的新学问。
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