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“月色经济”点亮文旅新“夜”态，西塘上榜第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单

来源：嘉兴日报-嘉兴在线

10月19日，文化和旅游部公示了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，西塘古镇景区榜上有名。“西塘夜游”已日渐成为当地旅游的“新IP”，景区自2002年9月开放夜游起，探索发展“月色经济”已近20年，如今吸引着无数游客前来体验，古镇的“夜经济”释放出极大的潜能。

夜幕降临，华灯初上，嘉兴多姿多彩的夜生活华丽登场。不光是西塘，从南湖景区、南湖天地、乌镇到盐官，嘉兴诞生了越来越多的夜游新地标。去年，浙江省发布全国首个省级夜间经济活跃度指数报告，嘉兴以32.5的综合活跃度居全省第四。日益繁荣的“夜经济”，正在成为一座城市新的经济活力来源。

“月色经济”激发西塘旅游新动能

高挂的红灯笼、桨声欸乃的乌篷船、灯火璀璨的人家……在很多游人的记述里，西塘的清晨和夜晚是一天中最美的两个时段。作为生活着的千年古镇，一个社区型的景区，西塘古镇的“夜经济”独具特色。2600多户共8000余人生活在古镇的核心区，他们为景区的“夜经济”发展提供了优渥的土壤。

在夜游开放初期，西塘曾相继推出水乡社戏、江南丝竹、游船等几个常规项目。经过近20年的发展壮大，西塘依托江南古镇水乡文化优势，通过深化文旅融合，全面进入“夜经济”提质阶段。

“夜经济”的繁荣与否，很大程度上由夜游产品的吸引力决定，西塘也不断推陈出新，开发新项目，举办新活动，为夜游引流，举办了包括“国际旅游小姐中国区总决赛西塘周边巡游活动”、“遇见·西塘”原创诗歌音乐会、“从前慢 忆西塘”老电影（西塘）展映季、中秋月夕会、迎国庆无人机创意灯光秀以及每年汉服文化周期间的水上T台秀、河灯祈福、霹雳布袋戏等一系列极具参与性与观赏性的活动。

不少夜游项目一经推出就成为“网红”。2019年5月，西塘景区推出光影互动长廊“樱花大道”，其迅速成为当地夜游“网红”新地标。去年夏季，西塘景区招募汉服市集，让游客体验真实版的《江南百景图》，在四贤祠弄，执折扇、逛市集、赏美景……今年10月，西塘景区联合抖音线上线下同步开启“发现美好西塘——音乐LIVE”活动，抖音音乐达人以及两位西塘原创音乐人齐聚一堂、以歌会友，开启音乐盛宴。

夜游的灯光至关重要，光与影可以为游客带来沉浸式体验。西塘景区相关负责人介绍，西塘的光影以传统的红灯笼为主视觉，在景区的廊棚、街道、小巷、屋檐，间隔10米左右就有一盏红灯笼，保障夜间照明安全的同时，营造朦胧温暖的怀旧氛围，配合周边古色古香的民居、游船、茶楼，给人一种漫步在千百年前的小镇夜市的错觉。

在夜游配套项目上，西塘先行先试，打造出了“西塘模式”。针对游客，购买夜游门票的价格为普通门票的6折左右，老人、学生等半价购票人群还能享受折上折的优惠；针对景区内的民宿主，推出客栈优惠票，让利景区商户，丰富游客购票渠道，助力夜游发展。

而为方便夜游游客，西塘还在交通易达性上不断做升级，开通了往返于嘉善高铁南站与西塘景区的旅游专线；另外，有公交专线K222往返于嘉善高铁南站、嘉善镇区、西塘镇。两条专线均设有夜间班次。

文旅多点发力解锁夜游新篇章

丝竹声声，月光如水，乘着画舫，倚着窗棂，看运河两岸光影变幻，从南湖到梅湾街、月河、狮子汇渡口……今年国庆，不少游客体验了全新升级的环城河灯光秀，亲自感受“船在水中行，人在画中游”的美好意境。

“嘉兴晚上可以玩的地方越来越多了！”家住市区放鹤洲小区的沈女士常有这样的感慨，“现在吃过晚饭，我会和家人到边上的‘鸳鸯廊桥’走一走，特别喜欢这里的光影秀，以林为幕，光影效果惟妙惟肖、气势恢宏。如果有朋友来，我会带他们去南湖天地吃晚饭，到南湖景区坐游船，夜游活动可以每天不重样。”

今年国庆假期，南湖天地吸引市民及游客达73.3万人次，这背后就少不了“夜经济”的助力。作为嘉兴新晋城市地标，自开业以来，南湖天地就以多元素融合的“夜经济”，给市民和游客带来了“历史与现代并融、经济和文化并举、消费和旅游并进”的感受。夜幕降临，整个区域在光影映衬下如同水中涟漪，漫步其中浪漫至极。

最近因为戏剧节而被聚焦的乌镇，狂欢在这里从白天延续到夜晚。乌镇景区在规划建设之初就已预见到要发展夜游活动，以进一步挖掘旅游消费潜力，包括率先在古镇中高品质布局亮化工程，推出夜游活动项目与夜游门票，对夜游产品大力开展宣传推广，打响乌镇夜游品牌。同样，景区在光影氛围打造上也独具匠心，为青砖白瓦间装上环保节能光源，古树下、桥拱里、水阁石柱上、河埠台阶处……各种冷、暖色调的点、块、线状灯光相互辉映。

乌镇西栅自2007年开放就增添了夜游特色，去年夏季，“乌镇如意桥夜市”热闹开启，体现了浓浓的小镇烟火人情。“白+黑”的旅游模式，能够有效做到全时性、全域化，帮助景区做大旅游容量、拉长旅游时段，让文旅产业产生价值裂变，并具有可持续性。

夜间文旅经济逐步成为文旅产业的新增长点，嘉兴市文化广电旅游局副局长董佳丽表示，嘉兴将打造“嘉兴味”“时尚潮”的夜间文旅集聚区，为市民和游客提供更加丰富的夜间文旅体验和活动。

既要精准定位，高标准打造文旅夜经济集聚板块。加强对集聚区发展的总体规划和标准建设，引导文化和旅游资源与商业资源有机联动、有效配置和集约利用。推进南湖天地、月河、乌镇、西塘、云澜湾等条件较好的主体先行创建国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区。

也要文化赋能，高品质彰显文旅夜经济产品内涵。顺应大众消费升级新需求新趋势，加大文化元素的植入。鼓励发展主题性、特色类、定制类文化旅游演艺项目，推动形成多层次、多元化供给体系，让“一场秀”“一部剧”“一出戏”成为游客留下来的理由。

同时要通过部门联动，高效能提升文旅夜经济配套服务。加强夜经济集聚区及周边动静态交通组织管理，优化夜经济集聚区周边停车条件。完善食品、治安、消防等配套管理措施和服务功能，加强环境卫生保障。加快推进对创建国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区的主体的政策扶持。（图片来源：景区微信公众号）

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