“国风+音乐+游戏”企划，网易游戏如何讨好95后？

近日，网易旗舰级新作《忘川风华录》上线，据七麦数据预估收入，仅iOS端周收入277万，登iOS游戏畅销TOP榜，让人眼前一亮，不是玩家也想下载来体验一下的程度。

《忘川风华录》的游戏设定在忘川里，天下历代名士在这里重聚，比如秦始皇、汉武帝、唐太宗会在一起吵架，阮籍、杜甫、李白、苏轼、嵇康会聚在一起喝酒，太平公主和上官婉儿嬉皮玩笑，利用架空场景将这些历史名人聚在一起，国风爱好者狂喜。

同时，人物建模精美，细节出众，在背景音乐的选择上也别具用心。比如，在女性侧角色展示上就用了短视频平台火爆的“白月光”BGM。以每个人物角色所展开的小剧情画风也十分唯美，并且在一定程度上学习了历史。

01 国风游戏频出爆款

《忘川风华录》是一款由国风音乐企划“忘川风华录”IP授权改编的手游，作为B站最大的二次元国风音乐企划，“忘川风华录”在B站拥有57万粉丝，播放量接近3000万，百万播放量以上的投稿视频超10支，拥有强大的原生忠实粉丝。

加上网易游戏的强大背书，西瓜、抖音、今日头条等流媒体平台的短时大量投放，《忘川风华录》的确有火的潜质。既然是卡牌游戏，玩法类似于同厂的爆火游戏《阴阳师》，在易玩度上也加分不少。

其实近年来，国风游戏一直都有着不错的表现。1990年《轩辕剑》开启国风游戏元年，1995年《仙剑奇侠传》发布，掀起国风游戏的浪潮。2003年，网易的《梦幻西游》和西山居的《剑侠情缘online》，《剑网》系列至今仍然中国最具有价值的游戏之一。

2013年以后，随着智能手机的不断普及和优化，游戏用户逐渐向手游端倾斜，像《梦幻西游》、《倩女幽魂》，游戏体量逐渐增大，画面也越来越精良。另外，一些扎根于传统文化领域的小游戏作品也十分不错，《尼山萨满》、《绘真·妙笔千山》等都收获了不错的口碑。

根据2019年腾讯研究院发布的《国风重光·国风游戏发展研究报告——中国传统文化在游戏领域的转化与创新》，到2018年，国风游戏的用户规模已经超过3亿，2018年的市场收入规模超过300亿元，占据游戏市场整体收入的20%。

在去年《天涯明月刀》等武侠古风系列游戏持续发力，并不断开拓IP合作机会，扩大商业价值。国风游戏的形式也愈发多样，恐怖游戏《纸嫁衣》，轻度解谜游戏《画境长恨歌》，老IP新作《天地劫》等等都有不错的反响。

画风独特之作《江南百景图》，椰岛游戏出品的古风模拟经营游戏，独特的2D水墨+卡通的画面，带你重回大明。不仅上了热搜，还成功收获好几个品牌联名，成为去年现象级的游戏之一。

02 网易在国风游戏发展上早有布局

其实网易在国风游戏方面的布局早早就开始了，2003年网易推出《梦幻西游》端游，从此，《梦幻西游》IP也让网易吃了16年，端游、手游、三维版多个版本的新玩法不断推出。

另外，国潮品牌联动、主题音乐专辑、《梦游敦煌》科普动画片等等一系列IP合作，IP挖掘更深度，在商业上取得了标杆型的成功。《大话西游》也取得了同样的成功。

除了两部《西游》大IP外，网易游戏还陆续发行了各个类型的手游十多种，其中《绘真·妙笔干山》是网易游戏与故宫博物院合作推出的风格化独立向作品。其中包含传世经典之作《千里江山图》，用全新的方式诠释千年古画的璀璨与光华，让人们在掌中的方寸之间感受传统文化的魅力。游戏剧情还结合《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说，国风诚意十足。此游戏在TapTap上获得9.4的高分，是网易游戏一口碑之作。

根据网易发布的2020年第四季度及全年财报，网易第四季度在线游戏服务净收入为134亿元，同比增长15.5%；全年在线游戏服务净收入为546亿元人民币，2019年为464亿元。

其中国风游戏《梦幻西游》和《大话西游》收入稳定增长，二者本季度稳定在App Store畅销榜前列。《率土之滨》则迎来5周年庆，并开创了SLG品类大型赛事的先河，创造了回流用户数历史新高。

本次新作《忘川风华录》一经上线便登iOS游戏畅销TOP榜，对于一个氪金游戏来说，接下来的变现能力应该也不会太差。

03 “国风当道”，

网易布局国风的出发点

政策层面上，在刚刚结束的全国两会上，很多代表、委员就中国优秀传统文化的传承传播问题积极检验建言，未来大力发展国风必然是一大趋势。那么平台方积极响应下，自然也会给到国风内容流量扶持。

同时伴随着中华文化复兴和国家崛起的大背景，以及95、00后逐步走向经济舞台中央，现阶段年轻群体对于国家和民族的认同感不断加强。国风成为举足轻重的文娱组成部分，在B站，国风和电竞、二次元、硬核科技系、模玩手办一起成为Z世代的典型代表。在抖音，国风歌曲、古风变装一直是热门类目。

近年来，一些国风综艺也有走红的趋势，比如《上线吧！华彩少年》、《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等都收获了口碑和流量，并把“国风”进一步推向更高的浪潮。故宫文创的大火，也印证了国风文娱的强大变现能力。

而网易正是看中了“国风当道”的趋势以及背后所代表的年轻人的惊人消费力才布局国风文娱。不仅是网易游戏，网易云音乐也在大力推广国风音乐，借此博取Z世代的偏好。

2018年，网易云音乐举办《2018北京·国风极乐夜》，以“国潮风”为主题，破次元壁的节目和歌手，带来众多国风歌曲的全新演绎。相关歌曲、演唱视频至今在网易云音乐、B站保持着较高的播放量。

根据网易云音乐2020年听歌报告，53.80%的受访用户是国风音乐迷，远超33.50%的民谣、30.80%的嘻哈、25.10%的节奏布鲁斯、24.10%电音。为此，网易云也开启了一系列国风音乐企划，比如19年推出「国风堂」计划，广受好评。

近日，网易新闻和网易伏羲、雷火音频共同打造《文脉中轴——AI乐中轴》系列内容，首支歌曲《春启正阳》已在网易云音乐上线，引起强烈反响。不难看出网易传媒在推动国风文娱上的积极性。

04

小结

国风势必是未来文娱发展的大方向。不仅是网易，腾讯、字节跳动等大厂都有陆续推国风相关产品，腾讯《天涯明月刀》开始强调“古风游戏”概念，甚至在后台专门划分“国风易感用户”专门运营。

至于网易能否把握之前在国风板块的优势，调用网易伏羲等新型科技团队，玩出创新的新形势是破局的关键。看得出来，网易的野心远不止于此。

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