《梦幻西游网页版》童趣一夏幸运彩蛋位置汇总，

文/傅一新、张玲 海豚传媒

本文约3800字，预计7.6分钟阅读完毕

商务君按：这套书2022年首次在李佳琦直播间上播，销售3.5万套，销售码洋超696万元；2023年7月在李佳琦直播间2次返场，累计销售1.1万套，销售码洋超230万元。截至目前，它的销售数据是超700万册、超1.3亿码洋。如何在名著“红海”中找到正确的航向、爆款频出呢？

一头扎进《西游记》这片“红海”

《西游记》版本千千万，为什么还要一头扎进这片“红海”来冒险？

在做《西游记幼儿美绘本》之前，很多人对我们发出了这个灵魂拷问。至今，我依然记得，当时我们坚决地表明了自己的意图：“我们要做一套让孩子看得开心、读得过瘾的《西游记》。”

《西游记》是中国古典文学中的一颗璀璨明珠，放在任何时候都不过时，大人孩子都爱看。《西游记》是20世纪八九十年代的孩子们暑假必看的电视剧，至今，每当“敢问路在何方”的歌声响起，都会让人们瞬间“穿越”回那个年代。

《西游记幼儿美绘本》出版前，市场上世界名著琳琅满目，可中国古典名著却相对匮乏。即使有，也大多是给成年人或者高年级孩子看的版本。那些对《西游记》钟爱有加的家长们，始终没法为孩子找到理想的《西游记》启蒙版。

因此，在2016年暑假，我们毅然决定推出一套真正适合孩子阅读、符合孩子审美的《西游记》，《西游记幼儿美绘本》就此诞生。

《西游记幼儿美绘本》

作者：<明>吴承恩/原著，吕进/改编，吴家晔、贾雄虎/绘

出版社：长江少年儿童出版社，海豚传媒 出品

出版时间：2018年5月

从文言文到儿童语言

为了让这套书真正成为孩子们阅读《西游记》的入门首选，我们在文字上花费了大量的心血。

在故事情节上，我们从原著中精选了最为精彩、最脍炙人口的30回情节，以便能更吸引孩子们阅读。此外，我们还根据3～8岁儿童的阅读水平和思维特点，对这些情节进行了精心改编，淡化了其中的打斗场景，剔除了封建迷信内容，让这些情节更易于孩子们接受和理解。

在语言文字方面，我们尽量口语化，孩子们即使按照书上一字不改地读下来，也不会有任何生涩的感觉。 这样一来，孩子们在阅读的过程中既能感受到浓厚的传统文化气息，又能获得轻松愉悦的阅读体验。

为了进一步提升图书的趣味性，我们还在书后精心设置了神秘彩蛋——“西游知识知多少”板块。这些彩蛋并不仅仅局限于解答故事中的问题，而是以故事为依托，从每本书的内容出发，使问与答不仅能帮助孩子们解答故事中的疑惑，激发他们的好奇心和求知欲，还能拓展他们的知识面。

这个板块就像是西游记中的“十万个为什么”，既能帮助孩子们体会到故事的精彩，又能学习到更多的知识和道理。

一只丑萌的猴子横空出世

每个人心中都有一个哈姆雷特，每个人心中也都有一个孙悟空。

在项目启动之前，编辑和原画团队就图书画风展开了一系列热烈的讨论，最后总算达成一致——国风+诙谐。自此，一只丑萌丑萌的猴子即将诞生。

“好丑啊！”“孙悟空怎么会长这样？”当编辑们第一次看到这只呲牙咧嘴的猴子时，纷纷忍不住开始吐槽。这只猴子跟大家预想中的模样差距确实有点大，但是在看过了一轮又一轮的试稿后，大家渐渐发现，第一只“丑”猴子竟然成了大家心中的“朱砂痣”，令人难以忘怀。

这只丑萌的猴子，让人一看到就忍不住笑出声来，一看到就觉得亲切无比，或许这就是“丑萌”的魅力所在吧！

这只猴子的个性也非常贴近孩子，他拜师学艺之后向师兄弟展示才艺，就像小孩子一样爱炫耀；他被玉帝封为弼马温，穿上官服得意洋洋的样子，就像孩子受到了嘉奖；三打白骨精之后，他被师父误解并赶走，那种委屈失落的表情，不正是孩子们的日常写照吗？

如果你与孩子细细品味这些插画，就会发现其中不仅蕴藏着古桌、石凳、焚香、帘幔等传统元素，散发着浓浓的中国韵味，而且人物造型相当用心。各路神仙妖怪不再是高高在上或凶神恶煞的模样，相反，有一点亲切和蠢萌，被刻画得生动灵活，令人百看不厌。

这套书的风格不再是传统意义上的仙魔故事，而是融入了更多诙谐幽默的元素，让小朋友在轻松愉快的氛围中，领略中国传统文化的魅力。

种植的心，耐心等候

经过精心策划与设计，2018年6月，充满童趣的《西游记幼儿美绘本》终于上市了。然而，这套书卖得不温不火，并未达到我们的预期，这一情形甚至让我们对自己的预判产生了一些质疑。

还好，我们没放弃。到了2020年，这套书忽然就火了起来。传统文化的大热，让家长们开始疯狂搜寻中国原创+传统文化的书，而疫情也让人们对这套画风诙谐、轻松有趣的书青睐有加。终于，这套书等来了它的春天。

我们收到了无数读者的反馈，收获了一大批粉丝。有读者反馈“我姑娘超级喜欢的一套书，本来在绘本馆借来给姑娘看的，因为她太喜欢了就买了一套，姑娘每一本至少看了七八遍……”也有读者感慨“这套书让孩子很上心、热爱！从奥特曼到孙悟空，这是文化的分水岭，更是国学的上岸，我很欣慰！下一单接着是《三国演义》绘本……”

在小红书上，众多“红薯”们自发地为这套书“种草”，讲述她们的孩子对这套书的喜爱。

如虎添翼的点读笔

《西游记幼儿美绘本》在上市之初只配了音频，但是随着融合出版热潮的到来，我们迅速开发了点读版。点读版本并不只是简单地增加声效和音频，而是像制作电影一样用心，用声音演绎搞怪角色，带孩子们认识不一样的唐僧师徒，孩子模仿书中人物说话的语调，不知不觉提升语言表达能力，故事听着听着就会讲啦！

果然，在点读笔的加持下，这套书焕发出了更加耀眼的光芒。很多读者跟我们说，这套书配上点读功能后，小朋友们仿佛身临其境般踏上了西游取经的奇幻之旅，阅读体验也变得更加愉悦、有趣。

系列化开发

在《西游记幼儿美绘本》之后，《三国演义幼儿美绘本》《封神演义幼儿美绘本》《山海经幼儿美绘本》《东方神话幼儿美绘本》陆续上市，每一个系列都承载了独特的历史故事和神话传说。

忠肝义胆的关羽、运筹帷幄的诸葛亮、古灵精怪的哪吒、智慧励志的姜子牙、口吐火焰的烛龙、明辨曲直的獬豸……超多能人异士、神兽坐骑、神奇法宝、酷炫兵器，无不是孩子们了解中华文化、激发民族自豪感的好帮手。

为了满足客户的送礼需求，我们还推出了礼盒装——名著大礼盒和神话大礼盒。不同的组合方案，截然不同的设计，让客户可以各取所需。

多样化营销

针对市面上大量的同类型产品，“幼儿美绘本”系列该如何突围？我们决定首先在新媒体社交平台“种草”引爆其声量，吸引用户关注，打造“幼儿美绘本”系列这一独立IP。截至目前，“幼儿美绘本”系列在小红书、微博、视频号、知乎、豆瓣、今日头条等各大知识类平台及新媒体平台推广达1000余次，有效触达人群500万+人次，迅速占领了名著类绘本潜在用户的心智，形成了一道“名著美绘本就买海豚传媒家”带有强烈品牌印记的新书旋风，为后期该系列的热销打下了坚实基础。

为提高投放效率，我们也在多平台布点多维投放。2023年6月《东方神话幼儿美绘本》上市之初，我们在天猫逛逛达人招募了近百位母婴垂类达人进行新书推广引流，其中70篇亲测/热门优质稿件，内容覆盖42万+人次。

新书在线上平台的声量达到峰值的同时，我们也在年度促销节点上与直播平台达人进行了带货合作。因为我们一直坚信“推广必须为产品赋能，促进甚至拉动产品的销售，这样的市场推广才是有效的推广动作”。

基于此，我们在公众号、视频号、抖音、快手、快团团及社群等平台联系了200多位带货达人进行推广，包括李佳琦、周洲、常青藤爸爸、大J小D、王小骞等头部达人。其中“幼儿美绘本”系列在李佳琦直播间多次上播，2022年首次在李佳琦直播间上播即销售3.5万套，销售码洋超696万元；2023年7月在李佳琦直播间2次返场，累计销售1.1万套，销售码洋超230万元，观看人次1000万+。随着“幼儿美绘本”系列在头部达人直播间不断上播，该系列产品的口碑及品质也得到了进一步强化和提升。

在研发、市场、销售“铁三角”的共同努力下，截至2023年7月，“幼儿美绘本”系列在各大平台累计销售超过700万册，销售码洋超1.3亿元，成为名副其实的名著类绘本最闪亮的星。

自《西游记幼儿美绘本》诞生以来，我们也在不断听取市场的反馈和意见。在看到读者的积极反馈、听见读者的热切呼吁后，倍感欣慰的同时，更加坚定了我们在国学及传统文化选题上继续深挖的动力，于是才有了《三国演义幼儿美绘本》《封神演义幼儿美绘本》《山海经幼儿美绘本》及《东方神话幼儿美绘本》。

在线下，我们也开展了丰富多彩的活动，比如与曹海棠名师工作室合作开展教研活动，超40个班级，2000余名学生参与了“神话故事我会讲”《东方神话幼儿美绘本》活动，在带领同学们领略这套图书的魅力的同时，也为共建“书香校园”贡献了一份力量。

2023年7~8月，海豚妈妈团“幼儿美绘本”系列全国亲子故事会也如火如荼地进行着， 目前已开展100+场故事会，参与家庭人数2000+。这套书获得了更多孩子们的喜爱，也丰富了他们的暑期生活。

我们还持续开展线下书店主题陈列及销售竞赛活动，设置各类奖项激励全国门店广泛参与，为线下获客精准引流。

未来，还有更多更多

“幼儿美绘本”系列的诞生，让我们有更多的机会与孩子们一起共享中华古典名著的魅力。我们坚信，只有让孩子们对古典名著产生兴趣，才能让他们更好地理解并传承中华传统文化。因此，我们希望孩子们通过阅读这套书，从小接受传统文化的熏陶，从而对传统文化产生热爱之情。

未来，我们还将继续深入挖掘中华传统文化中的瑰宝，为中华古典名著的传承贡献自己的一份力量。

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