《明日方舟》夕照区玩法说明 新机制介绍，

南海露营经济，如何从“网红”到“长红”？

寻一片绿地、搭一块天幕、撑一顶帐篷、备一桌餐品，和三五好友一起谈天说地、品味美食……露营是当下备受欢迎的“微度假”方式。

在南海，露营地遍地开花，每逢周末和节假日人气颇高。4月29日至5月8日，南方+南海频道联合南海区文化广电旅游体育局开展“南海35个露营地，你pick哪一个？”网络点赞活动。期间，累计8万人次为南海区内35个已投入运营的露营地点赞打CALL，选出南海十大人气露营地。

“露营热”热闹继续，也有挑战。疫情防控政策的调整和优化以来，人们出游和休闲选择更多，加上露营赛道竞争加剧，让南海的从业者们面临新考验。越来越多从业者从优化思路、产品升级、体验创新等方面进行思考探索，与政府职能部门形成合力，推动南海露营经济从“网红”到“长红”。

作为一种“微度假”方式，露营在南海正当红。

人气TOP 10出炉

南海露营地继续出圈

佛山崐鹏营地主理人张凌峰已经习惯在周末或节假日忙于工作。“例如‘五一’假期，我们至少有两天‘连轴转’。”张凌峰说，崐鹏营地位于西樵山南麓、渔耕粤韵文化旅游园内，在不久前的“五一”假期迎来了待客人数高峰。

佛山崐鹏营地位于西樵山南麓、渔耕粤韵文化旅游园内。

崐鹏营地在2022年11月开业，旨在通过提供运动体验、教育娱乐、餐饮等一体化服务，引导人们以更轻便的方式进入自然，以更轻微的方式接触自然，以更轻松的方式体验自然。

崐鹏营地主要提供运动体验、教育娱乐、餐饮等服务。

露营在南海正当红。今年“五一”假期，区内数十个露营地用汽车特技节、烟火秀、音乐会、啤酒派对露营市集、亲子劳作等活动吸引客流，在市民和游客之间进一步“出圈”。在线上，“到南海露营”的相关话题在社交平台保持热度。

在“南海35个露营地，你pick哪一个？”网络点赞活动中，南海人气TOP 10露营地依次为崐鹏营地、南海影视城桃花湖环湖帐篷露营基地、广佛智城南海星空PARK、野孩籽营地、方舟营地、南海枫丹白鹭酒店营地、拾贰季生态岛“好篷友”营地、境界游·平沙夕照营地、漾·南海湾营地、滨江公园。

从所在镇街看，西樵、狮山各有3个上榜，桂城、里水、大沥、九江各有1个上榜。从具体位置看，这些露营地大部分设于景区景点、度假岛、酒店、公园等文旅资源集聚处，尽管背靠的具体资源禀赋不同，但发展都坐拥“天时地利”。

其中，设于景区景点内或周边的人气最高。崐鹏营地位于国家AAAAA级旅游景区西樵山风景名胜区旁，南海影视城桃花湖环湖帐篷露营基地在国家AAAA级景区中央电视台南海影视城内，漾·南海湾营地设在南海湾森林生态园。在10个人气露营地中，这3个露营地收获的点赞总量占比超过70%。

漾·南海湾营地设在南海湾森林生态园，是私享院落式湖畔轻奢营地。

这些人气露营地在选址时大多侧重考虑文旅资源条件，主推的玩法却各有不同。例如，南海影视城桃花湖环湖帐篷露营基地应用景区资源，推出《汉舞倾城》《雨巷》等实景节目；野孩籽营地主打“儿童视角”，开设面向儿童以及亲子家庭的自然教育课程；境界游·平沙夕照营地以岛屿风光为底色，融合户外生活、在地文化与艺术欣赏为一体发展……

南海影视城桃花湖环湖帐篷露营基地应用景区资源，推出实景节目揽客。

在“露营达人”看来，各种各样的玩法是露营地的吸引力所在。张晓彤是南海居民，也是南海多个露营地的常客。在她的印象中，能吸引回头客的露营地，往往都有不少新玩法，“这也是南海不少露营地具备的优点。”

“露营热”乘风起

数十个营地遍布全区

“露营热”并非南海独有。从全国范围看，这离不开一个共同的风口。

在疫情防控常态化期间，由于跨区域旅游受限，露营发展成一门好生意。过去几年，和露营相关的经营主体数量增长明显。天眼查数据显示，2022年，全国新增注册露营企业3.3万余家，新增注册企业增速达39.6%。截至2023年4月，露营相关企业达12.1万余家。从地域分布看，广东以1.3万余家位列区域首位。

站在风口上，佛山抢抓市场机遇发展露营经济。携程发布的榜单显示，佛山入选2022年最受欢迎的TOP10露营游目的地，具有城市居民对户外游需求高、露营地分布广泛，且露营地距城市3小时车程内等特点。

回到南海，露营经济在机遇和禀赋共同作用下快速发展。南海区文广旅体局相关负责人介绍，南海绿水青山资源丰富，具备发展露营经济的天然禀赋和基础条件。南海的露营经济兴起于2020年，数十个散布在山野、小岛、景区、公园的营地争先冒出，衍生出亲子游玩、农耕体验、星光集市等多主题、多玩法的新消费场景，为南海文旅注入了新动力。

在南海已有的露营地中，贤鲁岛、南海影视城、早稻谷、花语湖、千灯湖、听音湖等地已成为小红书、马蜂窝推荐的热门露营地。Nog木钉轻奢帐篷营地、森语营、耕山小寨露营清吧等3个营地入选“佛山十佳旅游露营地”。

为数不少的露营地主打“文旅牌”，也有运营方打出了颇具特色的卖点。广佛智城南海星空PARK位于大沥广佛智城，主要面向周边企业特别是电商企业，承办团建、人才交流会等活动。

广佛智城南海星空PARK位于大沥广佛智城，发展初衷在于服务和支持企业和园区发展。

广东广佛智城集团有限公司策划推广部总监卓思芪介绍，广佛智城同时是电商产业园区，打造广佛智城南海星空PARK的发展初衷在于服务和支持企业和园区发展。在今年“五一”假期，运营方就以园区发展为主题，连续三天举办活动。

南海不少露营地保持热度。据了解，今年4月29日至5月3日，境界游·平沙夕照营迎客人次同比、环比均翻了一番，漾·南海湾营地产品供不应求，17个房间每天爆满，南海影视城桃花湖环湖帐篷露营基地联动康师傅品牌IP打造主题露营场地，迎客近5千人次。

还有新的入局者。4月22日，2023“微度假·到南海”之“缤放”露营季在里水贤鲁岛拉开帷幕，区内40个露营地参与活动。露营地名单上，包括多个正在准备开业的经营主体。

赛道竞争加剧

突围不能只当“网红”

2023年以来，风靡全国的“露营热”开始遇到瓶颈。

从大环境看，随着防疫政策优化调整，长途旅游需求爆发，露营已不再是人们出游的唯一选择。有媒体报道指出，部分露营地开始面临经营困难。社交媒体上，关于“露营热”降温、行业进入转型期的讨论多了起来。

在南海，来自不同的露营地的受访者也不约而同地谈到，营地如何更好地可持续发展，是运营团队不得不关注的问题。

野孩籽营地主理人谢邦彦越来越感受到，特色是露营地健康发展的关键。“不能只为了当‘网红’，简单复制一时热门的模式，这样做生意不会长久。”谢邦彦说，野孩籽营地面向儿童和亲子家庭，在“五一”假期开设的木工、植树等生活体验类产品颇受好评。未来，运营团队会坚持“儿童视角”，同时不断优化和丰富产品，以提升独特性和竞争力。

野孩籽营地位于里水贤鲁岛，开设面向儿童以及亲子家庭的自然教育课程。

吴刚是崐鹏营地的创始人，同时是西樵山书院副院长。在崐鹏营地开业迎客前，运营团队就已形成共识，露营地发展也不能只靠简单的休闲服务，专注内容才能走得更远。吴刚说，因此，崐鹏营地在未来运营中，还会继续坚持拉近“人与自然”关系的初衷，探索推出音乐疗愈节等户外文化主题活动。

谈及南海露营经济发展，吴刚认为，经营主体要增强持续发展的竞争力，必须具备差异化内容和服务，并尽早选定赛道、提前准备。“例如，随着户外运动和休闲需求增长，露营地将来很可能不再是核心业态，而是作为户外主题综合体的特色配套。”吴刚说，“我们经营主体可提前完善户外休闲设施，同时优化营地，更好地满足差异化、特色化住宿的需求。”

一边是经营主体发力打磨更有竞争力的产品，一边是政府为露营经济创造更好的发展环境。

5月6日，南海湾新定位“南海湾西岸山地休闲运动谷”、区域新品牌“山野西岸”同时发布亮相。对照谋划，西樵将以南海湾西岸山地休闲运动谷为载体，打造凝聚山地户外运动文化、发展户外运动产业的活力中心。期间，地方政府还将积极培育和引入露营装备等产业链企业，助力南海露营经济健康发展。

还有2023“微度假·到南海”之“缤放”露营季。该主题活动由南海区文化广电旅游体育局主办，覆盖区内数十个露营地，贯穿一年四季，将举行超百场文旅活动，以打造区域品牌，让休闲度假在南海大地持续火爆。

自2022年3月15日起，桂城市政公园陆续开放露营地，其中千灯湖、滨江公园、半月岛湿地公园、森林公园、文翰湖、西龙湿地公园人流量最多。自4月22日“缤放”露营季启动以来，桂城多个市政公园露营地游客接待量达4.95万人次。

【撰文】陈梦 陈雪婷

受访者供图

【作者】 陈梦；陈雪婷

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端