《斗罗大陆-斗神再临》元宵活动，

华为、中手游多维度联手打造《斗罗大陆-斗神再临》成高口碑之作

5月17日，中手游与华为官方宣布达成游戏业务战略合作。这一战略合作伙伴关系的缔结，旨在进一步拓展双方合作深度和广度。

在此前，中手游已经与华为展开游戏业务的相关合作，包括华为游戏中心、华为云、HMS生态等。中手游多款取得优秀成绩的IP游戏大作，亦登陆华为应用市场、华为游戏中心，并共同为华为终端用户带来丰富的专属权益。这些产品中，尤其是以4月28日全平台上线的《斗罗大陆-斗神再临》为首要代表。

以数据与资源合作为基，联手打造专属推广方案

产品方面，早在游戏正式上线前，为了提升游戏品质双方在华为平台对《斗罗大陆-斗神再临》进行了先锋测试。通过本次测试，中手游从华为收集获取了大量有效的调优意见与数据反馈，并依据华为平台核心玩家的真实反馈，更早期地有针对性地将产品打磨完善，实现最终产品在定级测试期间的数据飞跃。而定级测试的成绩，也体现出了“斗罗大陆”作为顶流IP对粉丝的强吸引力，也证明了“自由魂兽猎杀”“自由魂环搭配”等IP核心体验以及经过打磨的产品品质为玩家所认可。

双方更配合产品的测试节点，于华为游戏中心开展两次策划面对面活动。以该活动作为载体，了解和收集玩家对游戏的真实感受，将产品打磨得更加极致，更好地调整游戏内容，并制定后续的产品调优方向。同时在更前置环节与玩家进行互动，通过直面玩家的诉求，作出相应反馈和调整，让玩家更能感受到发行商和平台对他们的重视。尤其是第二期活动，由于游戏与华为社区活动进行了深入结合，使得该活动参与度、社区活跃度双双得到提升，玩家更注意到产品已针对其首次反馈意见进行版本调优，在感受到官方对玩家意见重视度同时，华为斗神社区关注量与预约数同比上涨明显，最高单日涨幅达42%。

《斗罗大陆-斗神再临》首发期间，中手游从产品特色出发，结合华为游戏中心资源扶持、用户大数据、社区推荐引流、VIP客服维护等运营手段，双方共同厘定以华为相关资源为主轴，划分市场、社区、运营三大模块，通过进一步细分各模块潜在作用点，紧扣用户需求，保持高频率、高饱和，同时兼具趣味性的内容、活动、素材推送，效率最大化地使用了华为游戏中心提供的配套资源，共同将产品声势与对玩家的服务做到全方面覆盖。

同时，双方对齐了在发行策略与产品策略，以长线运营为目标，更走心地去服务用户。一方面，针对核心用户是IP粉丝这一特征，双方在营销上通过内容与游戏结合的形式实现用户触达，进行IP全方位还原：如小舞学姐诚邀猎杀魂兽、Coser七怪团入学邀约和首发应援、邀请主播七怪天团等大量的IP垂类KOC、头部主播、知名Coser合作，采用以上方式进行有效传递。另一方面，针对泛用户的游戏特征，双方通过营销手段帮助玩家理解IP和游戏特色：如搭建世界观、品牌站和魂兽图鉴、传播武魂H5和测试猎杀奇遇的小游戏，利用不同载体，通过玩家交互性更强的方式来进行游戏设定传达，也帮助扩散更广的泛用户圈层。双方合作中，将营销事件与IP设定做深度结合，提高产品上线的声势及热度，深耕用户运营，给予华为用户更具有沉浸感和全方位游戏的娱乐体验。

而在产品的素材宣发方面，内容上，依据双方对IP大作产品运营的经验，摒弃过往传统平铺直叙的产品卖点输出，采用层层递进式触达用户，加深用户对斗罗大陆原作的卖点印象，扩大点击转化率；视觉上强调创意看点，对icon、首发五图、3D高品质素材等进行定制化设计，与华为应用市场、游戏中心、用户社区等资源和用户属性进行深度结合，突出IP特点与人气女主小舞，制作各类视觉主形象并产出相应的系列素材，应用于动态闪屏、静态闪屏、Banner、热点推荐等头部资源。相关数据反馈验证了以上IP素材产出思路的有效性：相关素材于4月28日上线了华为相关渠道，上线一天即获得海量曝光，曝光点击率、详情页转化率远超行业水平，符合双方联合调整后的预期。

此外，基于华为用户热爱活跃社区论坛的特点，中手游提出人格化社区运营方案，并制定专属“史莱克学院”组织化架构，鼓励华为用户进行社区互动。官方“史莱克学院建筑团队”将华为社区论坛包装为史莱克学院班级，结合相应IP，打造多元化社区人设，适应多场景运营需求。同时社区性质的“史莱克学院学生会”配合社区史莱克学院主题，将玩家管理版主包装为史莱克学院班干部，全方位代入IP元素，加强IP粉丝粘性，让玩家感受到自主创建的氛围，从而提升更多玩家活跃。

截至统计，相关游戏在华为论坛关注数已达24.2万，相关内容凭借质量可稳定获得华为重量级推荐资源位。官方现每日仍在论坛发布官方攻略视频和人物图鉴等内容，不断实现社区内容多样化和视频内容多元化，持续深挖并产出玩家感兴趣的高品质内容。

内外同修虚实结合，以游戏外延娱乐丰富用户体验

作为全球领先的ICT（信息与通信）基础设施和智能终端提供商，华为可为入驻的游戏开发者提供创新孵化、体验&性能提升等多项服务。回溯到产品研发测试期间，华为已与中手游展开联合创新的孵化合作模式：通过使用华为开发者性能调优工具，提升游戏帧率，降低功耗，为用户提供更好的游戏体验。并且双方充分展开未来游戏联运玩法的想象，做出了多项创新尝试：如通过华为河图（Cyberverse）技术、华为AR地图支持与游戏进行虚实结合，拓展更多线上线下推广结合点；以及打造华为用户专属手机主题等，使玩家在真实场景也能有超强的沉浸式游戏体验。

在北京大悦城《斗罗大陆-斗神再临》跨次元寻宝之旅中，颇具创新性的线下AR玩法在活动举办期间得到了包括大悦城、游戏用户等在内的良好评价。一方面该项目作为IP营销活动点，能提升大悦城在消费者心中的形象、口碑；另一方面，该项目拓宽了游戏用户和IP粉丝的消费场景，优化场景外消费的体验。

正是出于对产品品质与以上双方联手成果的认可，中手游携手华为团队开展加码活动，以“HuaweiCard斗神注魂行动”为主题的裂变拉新活动，与Huawei Card共同推出新用户享游戏月卡、邀好友助力赢独家福利，Huawei Card也投入大量宣传资源，为《斗罗大陆-斗神再临》进行包括月卡相关内容的推广，拉动大量新老用户的广泛关注和参与，助力产品发行成绩登上新高。

预期未来，中手游还将联手华为，探讨带来史上最大斗罗粉丝狂欢盛典的可能性。其中最让人期待的特色亮点则是以华为AR技术为基底，打造一系列围绕AR技术展开的虚实结合的线下狂欢活动。如AR测武魂、AR抓魂兽等突破传统想象力的系列趣味活动，都有望在狂欢盛典中开启，从而进一步放大和延续《斗罗大陆-斗神再临》产品在暑期的热度，满足不同圈层的游戏用户需求。

总体来说，得益于华为领先的技术积累、面向全球的影响力、便捷的开发服务以及优质的运营资源及多样的营销活动，中手游率先发挥己方在IP内容运营和服务的竞争优势，将《斗罗大陆-斗神再临》打造成为与华为渠道合作标杆性案例。接下来，中手游与华为将充分发挥彼此在产业资源、产品服务、行业运作经验、创新和领先的技术积累、全球化布局等方面的优势，进一步为双方业务发展前景塑造更大空间。