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为什么张掖成为崛起最快的明星旅游目的地？

记者 | 范嘉懿

编辑 | 汤威

远在西北的一秘境，在过去的秋日里承担了无数人诗与远方的梦想，那就是张掖。

在马蜂窝平台上，丹霞国家地质公园十一黄金周的销量相比五一上涨30倍，平台热度也增加 630%，位列新秘境景点涨幅第三位。

携程发布的另外一份报告则称：甘肃不仅位列全国十大私家团热门目的地，位居私家团热门目的地省份第三，从跨省游开放后7月15日以来，出发人数环比跨省游开放之前增长200%。

而张掖，说是甘肃的颜值担当，也不为过。

张掖红了

张掖，历史底蕴丰厚，汉武帝曾以“张国之臂掖，以通西域”来描述这片远离权力中心但融汇中西的要道。

沉甸甸的历史之外，张掖的秀丽受到导演张艺谋的肯定，在这里拍摄了《三枪拍案惊奇》，西域的美貌以现代的手法呈现在全国人民面前，展现一个美丽的故事之外，还给新一代年轻人种下了一颗向往远方的种子。

在今年年初的疫情给了旅游业当头暴击之时，上帝关上一道门也悄然打开了一扇窗。今年获得难得爆红窗口的，就是西南、西北的目的地。7月，张掖地质公园获批“联合国教科文组织地质公园”，景区覆盖有彩色丘陵、冰沟丹霞、中华裕固风景走廊三个景区和 9 个泉科考区的地质公园。景区于十一前对公众开放，一举成为年轻人向往的又一目的地。

据悉，目前张掖部分景点接待游客仍到达最大承载量，酒店也出现一房难求的现象。或许这个西域秘境很难想到，自己会受到沿海城市那么多年轻人的偏爱。

年轻人朋友圈中的张掖

在到达西北之前，居住在沿海地区的年轻人无法想象内陆边塞的震撼，再多图片也很难比得上自身的亲眼所见。

张掖的美，更多是因为它地貌与沿海地区巨大差别所造成的疏离感，蕴含的异域风情：它的风景却极为多元：雪山、沙漠、湿地、峡谷，兼容并包。

张掖祁连山丹霞地貌群的五彩斑斓、悬崖山峦，收获“色如渥丹，灿若明霞”的评价。张掖的另外一个王牌是祁连山脉，从张掖眺望这被无数诗词盛赞的陆地冰川。这一刻，大自然将自己的绮丽景致毫无保留的向来宾展现。

除此之外，张掖还以接地气的价格让年轻人轻松负担。

当地的租赁公司称，租车价格从两百起，需要要选能够开入沙漠的越野车，每天也只需。如果时机恰当，一辆车就能开启探索，在塞北走廊上驰骋，看丹霞地貌，寻觅流星与沙漠的奇景...

一位福建的旅行者在张掖被一碗面食吸引，称在甘肃的环线旅行之中体力消耗巨大，幸亏遇到了西北美食。

摄影师小张表示，只要花往常欧洲来回机票的钱，就能在张掖包吃包住玩上一整圈，同时风光又不输欧洲，实在是发现了一块宝地。

另一位年轻人在去过张掖之后评价说，这里有美国西部的直视感。张掖有很多值得一看的风景，平时我们飞十几个，甚至几十个小时去国外看的风景，在这里并不缺。

无论是前方旅行者实时的分享种草，还是大众点评、携程等网站的排雷。不难看出，以移动互联网的传播和分享给张掖旅游带来的新的机遇。

在老一辈的眼中，张掖是一个神秘的城市，出门旅行要处处小心，与可能的无良司机、黑心旅行社斗智斗勇，防止自己因为信息不对称而付了高价。而如今，随着实时点评的发展，固有印象正在被互联网打破。

对年轻人来说，张掖已然不再是荒漠深处的代名词。

甘肃张掖景区内有一家川菜馆，老板会挨桌打招呼，询问菜品是否满意，并送上当地特产的汽水饮料，目的只有一个，希望能获得一个大众点评的高评价。

张掖拥抱互联网，年轻人也由此看到张掖的自然壮丽。

作为甘肃旅游的颜值担当，张掖做对了什么？

在大数据的背书之下，张掖已然成为了西北旅行的当红炸子鸡。但张掖凭什么能在今年这个特殊的时刻，逆势上扬，坐上西部省区市中增速排名前列的位置？

首先交通效率增加的确带来了红利。

仅2008至2019的十年左右时间段，甘肃铁路里程增加了一倍，修炼内功，增加内部旅行效率。2017 年，宝兰铁路正式通车，将张掖并入全国高铁版图，从此张掖迈过绿皮车时期，进入了高铁时代。

然而张掖并非止步于此，新建的"兰张"铁路将通张掖、兰州北京、东北一线，让北方旅行者来到张掖无需绕道西安，增加出行意愿。

高铁之外，张掖在航线上的投入也一直不小。目前，张掖拥有上海、兰州、西安、呼和浩特等 5 个航班，通航 7 座城市。

曾经，网红民宿的主人们总结出一条三小时理论，即大城市居民普遍只愿意在度假的路途上花三小时。甘肃的“三小时”交通网，正逐渐覆盖全国，也将全国的游客吸引来甘肃。

远离城市、回归自然或也成为疫情后现代人的内心诉求。

甘肃在疫情的防控之中表现优异，为暑期迎来旅行复苏提供了良好的先决条件。在与一些游客交流中我们也发现，大家印象中张掖地广人稀、空气清新，自然资源丰富，也成为人们在常态化防控下，远离城市的度假选择。

今年出国旅行受限，让很多游客趁着假期回归游览祖国的大好河山。同时，张掖拥有的沙漠、隔壁、雪山等地貌与东南沿海大相径庭，还能一睹古丝绸之路的风采，是一个时兴且出片的打卡热点。

为了如今的爆红，张掖其实准备良久。从2016年起，张掖启动了国家5A级旅游景区和世界地质公园等特色品牌创建工作。耕耘数年之后，接待游客从 2012 年的 300 万人次升至 2019 年的 4200 万人次，增长14倍。同时，2019 年即实现旅游综合收入270亿元，收获 20% 以上增长，成为市区重要产业。

同时，张掖市也积极拥抱市场，为旅游产业推出新产品，建设张掖世界地质公园和国家5A级旅游景区。2020 年前三季度，张掖便为文化旅游发展投入超 4 亿元，推出丹霞七彩小镇、丹霞快速通道、丹霞景观大道、地质公园博物馆等30多项重点文旅项目，向国际化旅游目的地转型。

而爆红之后的可持续，也要看张掖的产业升级，是否可以拥有各种旅游配套设施服务及项目新开，让游客每次前往都会有新发现。

图片来源：记者拍摄、图库