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仙侠剧市场再酿巨头大战

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文｜叁号 编辑｜夏添

作为剧集市场拥有稳定受众的一大类型片，仙侠剧向来不缺乏关注，而开年至今，各类仙侠剧的制作消息更频频出现在大众视野之中。

临近一月底，芒果TV携手深蓝影业制作的古装仙侠轻喜剧《亲爱的吾兄》宣布杀青；间隔仅十余天，爱奇艺出品、Angelababy和马天宇共同主演的《尘缘》也完成了拍摄；年后，爱奇艺自制《苍兰诀》和优酷出品并独播的《驭鲛记》相继在横店正式开机。

另一边，在优爱腾芒公布的2021剧集片单中仙侠剧也占据了突出的份额。这一切都在预示着，此前一度发展放缓的仙侠剧，又起风了。

优爱腾芒割舍不了仙侠

自市场“开山鼻祖”《仙剑奇侠传》算起，仙侠剧发展至今已走过16个年头。期间，该剧种一度因在表达内容和形式上呈现的凸出“网感”，赢得了年轻观众的青睐，在卫视剧称王的时代产出了《古剑奇谭》《花千骨》《三生三世十里桃花》等多部现象级爆款，主演李易峰、赵丽颖、陈伟霆、杨幂等也“乘风”成为了较早的流量明星。

花无百日红。随着受众、市场环境的变化以及自身创作短板的暴露，2017年以后，仙侠剧开始从波峰逐步走向波谷，在五大卫视黄金档近乎匿迹，市场地位和份额也被悬疑、现实、甜宠等其他类型撼动。

尽管如此，仙侠剧并没有成为时代的眼泪。得益于《香蜜沉沉烬如霜》《陈情令》《从前有座灵剑山》《三生三世枕上书》《琉璃》的播出，该类型在市场上还是保持了一年一热的发展节奏，其自身也在这个过程中摸索到了突破自身创作瓶颈的可行之路，比如借力耽改与甜宠、元素叠加、强化爽感、反套路设置忠犬美强惨男主。

这些可行之路的出现为优爱腾芒布局仙侠剧提供了极具借鉴意义的制作蓝本，也极大唤醒了仙侠剧的市场吸引力。

1月30日欢瑞世纪公告称，全资子公司欢瑞影视与阿里软件签订了三部影视剧售卖合同，累计金额为5.58亿元人民币，超过公司最近一个会计年度经审计的营业收入的50%，而这三部影视剧中有两部都是仙侠题材。

此外，欢瑞影视与优酷科技根据《琉璃》播出效果确认授权合作费用调整为3.54亿元，相比原定的3.3亿元提高了2400万。更值得欢瑞世纪欣喜的是，继去年底登陆Netflix后，《琉璃》又在近日上星江苏卫视黄金档。

《琉璃》为愁云惨淡的欢瑞世纪带去一抹艳阳，也让面对激烈存量用户竞争的优爱腾芒意识到了坚持甚至加码布局的重要性。

另一重更深层次的原因是，围绕IP这一核心，搭建从文学、动漫、影剧综、音乐、游戏、衍生周边等完整开发链路已经成为视频网站的必然操作。而在这一点上，仙侠类IP不仅拥有庞大且优质的开发资源，也取得了直观的效果。

在《2019—2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》公布的“2018-2019年度网络文学IP改编影视剧用户评论满意度排名榜”中，仙侠剧占据了三分之一席。

其中，在2019年成功完成跨影视、动画等多个媒介形态开发的《陈情令》，位居榜单第三位；在2018年与《诛仙》游戏影游联动，并在衍生品方面进行相关跨界合作的《香蜜沉沉烬如霜》，位居榜单第九位。而在这两部前，《三生三世十里桃花》《花千骨》《轩辕剑》等也都曾在IP产业链布局上取得突出成效，而由游戏转化而来的《仙剑》系列更是“多头吃香”。

头部比拼

谁能坐稳头把交椅？

一部成功的仙侠剧背后，往往都有一个庞大且繁琐的“异世界”支撑，再加上这个“异世界”基本是依靠国内神话传说体系建立，想做到鲜活势必要投入较高的成本，早在2015年播出的《花千骨》《青云志》总投资就都已过亿。

而当下，由于仙侠题材剧的“捧人”能力早已不似初期般稳定，更多甚至需要顶流演员、偶像以及国民级IP充当自身的热度“维持器”，使得成本又多了新开支。

基于此，优爱腾芒想要奇袭对手，只能玩大的。而纵观四家的仙侠剧片单，腾讯视频的“头部”资源聚集效应更为明显。

依据表格，腾讯视频的每部重点仙侠剧都有一到两个市场S+级的流量演员加持，《斗罗大陆》《 斛珠夫人》《千古玦尘》《皓衣行》的原作也都是仙侠IP界的头部，而这两点正是这四部剧在宣布制作伊始就博尽眼球的关键。

更直观的佐证是《斗罗大陆》。虽然该剧口碑翻车，但网络热度依旧是同期台网剧中的翘楚。截止发稿前，《斗罗大陆》已连续17天拿下猫眼热度日冠和播放量日冠，腾讯视频累计播放量破20亿。

另一边新丽、柠萌影业 、嘉行传媒等腾讯视频牵手的制作方，基本为行业头部，且在仙侠或古装题材剧方面多有建树，而成立于2019年的獭獭文化为南派泛娱控股子公司。

爱奇艺重点仙侠剧的主演阵容较腾讯视频稍有逊色，但原作IP也皆为市场头部，《涂山小红娘》更是女频国漫第一IP《狐妖小红娘》的首部真人影视化剧集。据悉，《涂山小红娘》会以“月红篇”和“王权篇”两部单独的系列剧集呈现。

在制作合作方选择上，爱奇艺更偏向网剧市场的新势力，其中最为典型的就凭借《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》走进大众视线的恒星引力。

值得一提的是，除去与爱奇艺合作的《涂山小红娘》《苍兰诀》，恒星引力自己还筹备了《从前有座灵剑山2》以及《司命》《一时冲动七世不详》三部大体量仙侠剧。

尽管《亲爱的吾兄》《落花时节又逢君》的原作IP都是市场头部，前者改编自全网点击破10亿的仙侠轻喜漫画《家兄又在作死》，后者同名小说为晋江大神蜀客的代表作，但从演员阵容和制作合作方的选择上看，芒果TV的布局依旧围绕着“小而美”的平台理念。

相比腾爱芒，优酷目前的储备资源不具优势，但综合演员、IP、制作团队来看，《驭鲛记》的卖相远比《亲爱的吾兄》《落花时节又逢君》上乘，也可与爱奇艺、腾讯视频的重点仙侠剧一较高下。

不过，或是考虑到总局对集数对把控，《驭鲛记》将分为《与君初相识》《恰似故人归》两部播出，每部30集。

《驭鲛记》外，结合上文提到的欢瑞世纪公告和该公司目前的剧集储备，其售卖给阿里软件的两部仙侠剧中极可能有备受期待的《沉香如屑》。该剧改编自苏寞同名小说，导演郭虎 、任海涛曾执导《宸汐缘》，网爆主演已确定为成毅、景甜。

虽然，这场巨头间的仙侠角力距离尘埃落定还有很远的距离，但透过优爱腾芒的布局我们可以预见，无论最终谁赢谁输，国产仙侠剧的发展都很可能会在鏖战中迈上新的台阶。