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为什么中国电影节海报那么丑?是欺负没有设计师吗?
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星期二一早,上班时间,好事多磨的第十届北京国际电影节终于官宣了海报,昨天一天的社交平台都被它刷屏了。
长这样,你们应该都见过了。
果然不负众望,北影节每次发布海报,都给群众带来了欢乐。
今年虽然因为疫情的关系,北影节迟迟未定。
但,一年一度,北影节海报的欢乐,虽迟,但从不缺席。
还记得去年的西兰花海报吗?
自从去年的西兰花海报之后,北影节的海报算是海外驰名了,今天的海报,罕见地连在海外也一堆吐槽,各种二次三次创作。
北影节组委似乎也受到了来自群众的压力,下午发布了声明,说这不是最终海报,只是先导海报。
据我知道的幕后消息,北影节此次吸取去年西蓝花被群嘲的教训,请了几个电影海报设计大神操刀,其中一位老师还是为国内不少知名艺术电影设计海报的大神。
我好期待明天醒来,北影节官宣的正式海报是采用他的。
那么问题来了,为什么北影节的海报一直会被群嘲?
今年这一届海报,明明创意很好嘛。
以天坛作为原型——北影节主竞赛的奖就叫「天坛奖」,今年又恰逢北影节十周年,以这个形象作为海报主题设计,不就回归初心了吗?
北影节这个杜蕾斯版天坛,到底问题出在哪?
其实,归结起来只有一个问题:你想把一部电影,卖给谁?
不同的受众有不同的答案。
前阵子,伦敦编剧节(The London Screenwriters' Festival 2020)有一个讲电影海报设计的专题讲座,总结了几条规条,觉得挺有道理的。
1、匆匆一瞥的引力
你的海报要被谁看到?对观看者起到什么暗示作用?
你是要让路人注意到?还是直接忽略了?也就是,做给谁看?
2、如果受众感兴趣
会激发他们如何的下一步作用:是停留驻足,掏出手机查一下这是什么电影?
3、如果受众确实被你感染了
他们是会立刻掏钱买票,还是说打开资源网站mark下,这部电影何时出资源?
其实要说清楚一件事,那就是,电影海报不止是一种「艺术」,其实就跟大家日常在电梯里看到的那些海报一样,是一种「商业行为」。
目的很简单,就是打中目标受众。
全世界各国,海报风格不一样。
日韩,主打小清新,这我们之前就曾总结过;
美国,总结起来就是字大、堆人头,最好加点血腥;
欧美,尤其是东欧,波兰捷克,把海报变成各种现代艺术,把人绕得云里雾里就对了。
总结起来,不外乎就是,他们针对的「受众」不一样,但本质是一样:
卖东西。
北影,或者上影,受众上其实差不多。
都是这20年来,已经渐渐接受了世界电影、独立电影,或者说,艺术电影熏陶的一代人。
他们观影数量比大多数中国人的平均数量为高,并且以此为傲;多偏门冷门的电影,豆瓣条目下也必然有他们的身影。
而这十多年来,无论是上海还是北影的选片,也逐渐以此趣味为引导,黑泽明、塔可夫斯基、贝拉·塔尔,甚或是今敏,也是每年北影、上影一票难求的热门片。
当然,这也是一个国际电影节应该做的事情,主流与非主流并存,商业与艺术的边界不断融合,互相侵蚀。
但总体来说,电影节就是应当为那些为趣味而冒险,扩大艺术眼界而存在的。
那些大一大二就在文慧园、电影资料馆混大的孩子,自然是瞧不上那些简单粗暴直奔主题的海报。
落差就产生了。
这种简单而直接的设计,在电影节的受众群里,自然不受待见。
如果我是北影上影的海报设计师,恐怕我也会有疑惑。
是设计抽象一点呢,又怕领导看不懂,不够高大上;
是设计成直观一点呢,你们这群在豆瓣上指点江山的资料馆的孩子又得吐槽我。
所谓此事古难全。
有什么样的领导,就有什么样的电影节海报,不是吗?
北影节作为一年一度的盛事,应该以创收作为导向,小影迷的吐槽,算得了什么?
于是年复一年。
刚才说了,有什么样的影迷,就有什么样的电影节,如果被重视的话。
今年上影节的海报,就备受好评。
在海报里,既突出了「上海」元素,而悬在半空、当中的「观众」,凝视着被幻作「银幕」的光明。
整个海报设计简简单单,毫不张扬,我想,经过7个月疫情的人,都会看出感动。
上海元素+迷影元素,所有人都没有得罪,就算日理万机的领导看着也毫不费力。
这个海报设计师,叫陆云帆。
之前的《路边野餐》,
《塔洛》,
《暴裂无声》,
等等,都是出自他的手笔。
陆云帆生于1990年,2013年毕业于中国传媒大学南广学院电视编导专业。
我跟小陆有过一次交集,当年他还在中传念书时,曾帮我设计过费里尼《露滴牡丹开》的小册子。
很遗憾因为种种原因,没有用上。
小陆受CC(The Criterion Collection)的设计理念影响很大。
CC的设计,就算在美国也是独树一帜,找不到第二家。
CC的设计理念,依然是符合上述我说的几个海报设计标准。
他们从一开始就搞清楚了,受众是谁。
陆云帆的设计也一样,他的风格符合了他的受众。
其实,不是中国的电影海报设计找不到人了,而是说,电影海报慢慢地,找到了它的受众。
最后分享一下这两天看到的,最喜欢的一个海报设计,来自娄烨,《苏州河》20周年修复版海报,设计者叫「黄妍」。
看看,真不是国内电影海报设计界没人才。
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