《幻塔》西兰花分布地点 西兰花哪里最多，

为什么中国电影节海报那么丑？是欺负没有设计师吗？

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星期二一早，上班时间，好事多磨的第十届北京国际电影节终于官宣了海报，昨天一天的社交平台都被它刷屏了。

长这样，你们应该都见过了。

果然不负众望，北影节每次发布海报，都给群众带来了欢乐。

今年虽然因为疫情的关系，北影节迟迟未定。

但，一年一度，北影节海报的欢乐，虽迟，但从不缺席。

还记得去年的西兰花海报吗？

自从去年的西兰花海报之后，北影节的海报算是海外驰名了，今天的海报，罕见地连在海外也一堆吐槽，各种二次三次创作。

北影节组委似乎也受到了来自群众的压力，下午发布了声明，说这不是最终海报，只是先导海报。

据我知道的幕后消息，北影节此次吸取去年西蓝花被群嘲的教训，请了几个电影海报设计大神操刀，其中一位老师还是为国内不少知名艺术电影设计海报的大神。

我好期待明天醒来，北影节官宣的正式海报是采用他的。

那么问题来了，为什么北影节的海报一直会被群嘲？

今年这一届海报，明明创意很好嘛。

以天坛作为原型——北影节主竞赛的奖就叫「天坛奖」，今年又恰逢北影节十周年，以这个形象作为海报主题设计，不就回归初心了吗？

北影节这个杜蕾斯版天坛，到底问题出在哪？

其实，归结起来只有一个问题：你想把一部电影，卖给谁？

不同的受众有不同的答案。

前阵子，伦敦编剧节（The London Screenwriters' Festival 2020）有一个讲电影海报设计的专题讲座，总结了几条规条，觉得挺有道理的。

1、匆匆一瞥的引力

你的海报要被谁看到？对观看者起到什么暗示作用？

你是要让路人注意到？还是直接忽略了？也就是，做给谁看？

2、如果受众感兴趣

会激发他们如何的下一步作用：是停留驻足，掏出手机查一下这是什么电影？

3、如果受众确实被你感染了

他们是会立刻掏钱买票，还是说打开资源网站mark下，这部电影何时出资源？

其实要说清楚一件事，那就是，电影海报不止是一种「艺术」，其实就跟大家日常在电梯里看到的那些海报一样，是一种「商业行为」。

目的很简单，就是打中目标受众。

全世界各国，海报风格不一样。

日韩，主打小清新，这我们之前就曾总结过；

美国，总结起来就是字大、堆人头，最好加点血腥；

欧美，尤其是东欧，波兰捷克，把海报变成各种现代艺术，把人绕得云里雾里就对了。

总结起来，不外乎就是，他们针对的「受众」不一样，但本质是一样：

卖东西。

北影，或者上影，受众上其实差不多。

都是这20年来，已经渐渐接受了世界电影、独立电影，或者说，艺术电影熏陶的一代人。

他们观影数量比大多数中国人的平均数量为高，并且以此为傲；多偏门冷门的电影，豆瓣条目下也必然有他们的身影。

而这十多年来，无论是上海还是北影的选片，也逐渐以此趣味为引导，黑泽明、塔可夫斯基、贝拉·塔尔，甚或是今敏，也是每年北影、上影一票难求的热门片。

当然，这也是一个国际电影节应该做的事情，主流与非主流并存，商业与艺术的边界不断融合，互相侵蚀。

但总体来说，电影节就是应当为那些为趣味而冒险，扩大艺术眼界而存在的。

那些大一大二就在文慧园、电影资料馆混大的孩子，自然是瞧不上那些简单粗暴直奔主题的海报。

落差就产生了。

这种简单而直接的设计，在电影节的受众群里，自然不受待见。

如果我是北影上影的海报设计师，恐怕我也会有疑惑。

是设计抽象一点呢，又怕领导看不懂，不够高大上；

是设计成直观一点呢，你们这群在豆瓣上指点江山的资料馆的孩子又得吐槽我。

所谓此事古难全。

有什么样的领导，就有什么样的电影节海报，不是吗？

北影节作为一年一度的盛事，应该以创收作为导向，小影迷的吐槽，算得了什么？

于是年复一年。

刚才说了，有什么样的影迷，就有什么样的电影节，如果被重视的话。

今年上影节的海报，就备受好评。

在海报里，既突出了「上海」元素，而悬在半空、当中的「观众」，凝视着被幻作「银幕」的光明。

整个海报设计简简单单，毫不张扬，我想，经过7个月疫情的人，都会看出感动。

上海元素+迷影元素，所有人都没有得罪，就算日理万机的领导看着也毫不费力。

这个海报设计师，叫陆云帆。

之前的《路边野餐》，

《塔洛》，

《暴裂无声》，

等等，都是出自他的手笔。

陆云帆生于1990年，2013年毕业于中国传媒大学南广学院电视编导专业。

我跟小陆有过一次交集，当年他还在中传念书时，曾帮我设计过费里尼《露滴牡丹开》的小册子。

很遗憾因为种种原因，没有用上。

小陆受CC（The Criterion Collection）的设计理念影响很大。

CC的设计，就算在美国也是独树一帜，找不到第二家。

CC的设计理念，依然是符合上述我说的几个海报设计标准。

他们从一开始就搞清楚了，受众是谁。

陆云帆的设计也一样，他的风格符合了他的受众。

其实，不是中国的电影海报设计找不到人了，而是说，电影海报慢慢地，找到了它的受众。

最后分享一下这两天看到的，最喜欢的一个海报设计，来自娄烨，《苏州河》20周年修复版海报，设计者叫「黄妍」。

看看，真不是国内电影海报设计界没人才。

本文首发于奇遇电影：cinematik

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