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“数字+”新业态遍地开花，“创新变量”为何能跑出“上海速度”？

今天召开的2022年上海网络出版管理工作会议传出喜讯，去年上海网络出版产业体量规模进一步壮大，涌现出米哈游、莉莉丝等营收超百亿的头部企业。据初步统计，2021年，上海游戏产业实现销售收入1250亿元，同比增长3.6%，占全国三分之一；网络文学全年实现销售收入133亿元，同比增速15.6%；电竞市场的整体规模达283亿元，同比增长19.4%；其中与赛事直接相关的收入55.2亿元，占据全国半壁江山。

《原神》《万国觉醒》等爆款游戏从东海之滨“扬帆出海”；立足上海的“起点国际”成为全球最大网络文学平台；国际奥委会特别支持、英特尔和完美世界共同打造的IWO电竞赛事落地上海……“数字+”新业态在申城遍地开花，“创新变量”为何能跑出“上海速度”？业内人士认为，上海网络出版企业以互联网思维打造具有市场价值、能够产生经济效益的融合出版产品，不断探索新业态，打造新引擎，实现新增长，开拓出可持续、可复制、可推广的“上海道路”。

数字文化产品厚植“中华基因”，注入旺盛的生命力和鲜活的灵魂

“这是我第一次听中国戏曲，现在我已经忍不住循环播放了。”“《神女劈观》看一次哭一次，这是配音演员在用中国特有的唱腔吗？太美了！”这些获得高赞的评论都来自于游戏《原神》的海外游戏玩家，他们提到的《神女劈观》是今年1月《原神》推出的戏曲唱段视频，由上海京剧院国家一级演员、荀派花旦杨扬配音演唱。

据悉，上海米哈游网络科技有限公司出品的《原神》在全球170多个国家和地区发行，中英西法等13种语言版本内涉及中国戏曲音乐的部分都完整保留了中文唱腔，让全球玩家欣赏到了原汁原味的中华情、东方韵。盔头靠旗、一唱一叹、一颦一笑，充满中国风的游戏人物在海外社交平台受到热捧，YouTube视频平台上收获超过500万次的播放。

近年来，上海网络出版企业不断壮大，逐步走出国门，在开拓国际市场方面取得了不俗成绩，实力得到快速提升。业内人士认为，网络出版拥有天然落地、直抵人心的优势，特别是电竞和游戏，是全球Z世代年轻人的共同“语言”，是传播中华优秀文化的新兴载体。“从《原神》研发阶段开始，我们的创作团队在内容设计及叙事结构中植入了‘中国文化基因’，让全世界玩家可以在《原神》中体验到最具东方神韵、中国特色的山水人文意境。”米哈游总裁刘伟认为，游戏在美国、日本等主流市场取得了既叫好又叫座的成绩，就是中华传统文化给游戏带来的魅力，赋予游戏更强的生命力和鲜活的灵魂。

目前，上海网络出版企业正进一步开拓新兴市场，依靠国际、国内市场双轮驱动，用网络文学、游戏、电竞讲好中国故事、传播好中国声音，为塑造可信可爱可敬的中国形象贡献力量。通过平台化运营，阅文集团将网络文学天马行空的想象力等创作特点，以及持续更新、与读者互动的创作模式推广至全球。“起点国际”至今已上线1700余部翻译作品，吸引全球近19万名作家创作了28万部海外原创作品，累积访问用户近1亿，让全世界共享中国网络出版产业的发展成果。

今年2月，阅文集团加大了对原创作者的孵化和扶持，“起点国际”联合新加坡国立大学、新加坡南洋理工大学发起“全球作家孵化项目”。据阅文集团公共事务副总裁王睿霆介绍，该项目今年将在内容储备、编辑培养、资源整合等方面进行全线升级，进一步激活创作者生态，培养海外原创力量，推动网文高质量出海。“我们相信，在高水平改革开放的新发展阶段，全球网文原创力量的激发，将极大丰富中华文化的国际表达。”

“虚实相生”新业态扑面而来，构建具有中国特色的新型数字空间

阅文集团旗下网络文学作品《大国重工》获第五届中国出版政府奖网络出版物奖；上海辞书出版社“问道国学”APP获网络出版物提名奖；2021年底公布的中国“游戏十强”年度榜单中，波克、鹰角、心动等上海企业和《小森生活》《寻光之旅》等多款上海研发的游戏产品共获12项大奖，在全部奖项中的占比超过四成。近年来，上海网络出版企业坚持走高质量发展之路，精心打磨思想精深、艺术精湛、制作精良的产品作品。

网络出版行业是文化产业的重要组成部分，具有很强的意识形态属性，承担着文化传承、价值观塑造、道德教化的重大责任。“今天，我们站在工业文明和信息文明的交汇点，‘虚实交互’‘虚实相生’催生的新业态扑面而来。虚拟世界应用场景将成为现实生活的平行映射；加密算法将带来契约和交易、分配方式的变化；劳动力得到人工智能‘解放’后，将转向对更高层次精神文化的探求。”世纪华通集团总裁谢斐认为，这一充满未来感的事业需要依靠全社会的力量，通过多维度组合与创新，形成具有中国特色的新型数字空间。

当前，5G、大数据、云计算、人工智能等新技术快速迭代应用，包含多种新一代互联网技术的“元宇宙”异军突起，为产业未来发展提供无限的想象空间。它为用户带来的全方位沉浸式体验感，将成为数字文化产业的“下一站”。据悉，多家上海网络出版企业正积极布局“数字+”新业态：世纪华通运用VR、AR、全息影像、裸眼3D等技术，打造数字化党史教育的空间“复兴?颂”，探索“游戏+红色文旅”发展新路径；莉莉丝致力于研发游戏引擎，为非专业用户提供游戏编辑器，超过4600名高校的开发者由此创作了773个游戏……

与此同时，上海传统出版企业敞开心扉，真诚拥抱数字出版技术，提升融合出版水平。去年9月，上海古籍出版社正式启动建设“汇典?古籍数字服务平台”，在聚合上海、长三角乃至更广泛地区出版社的优质古籍资源基础上，利用光学文字识别（OCR）、自然语言处理、大规模语料库和机器学习的古籍智能算法技术，建设面向传统文化与古籍行业的知识服务平台。在上海古籍出版社总编辑吕健看来，数字服务平台将真正“让书写在古籍里的文字活起来”，促进传统出版行业的数字化变革，从数字人文角度推动中华文化的记忆、传承及创新。“我们面对的是过去，面向的则是未来。”

作者：宣晶

编辑：郭超豪