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环球影城、迪士尼都开张了，中国的IP主题乐园在哪？

9月20日，亚洲第三座、世界第五座环球主题公园——北京环球影城将正式开园。

在此之前，官方已于9月1日启动试运行，虽然错过了五一、六一、暑假等一系列旺季，但北京环球影城人气可以直接用“一票难求”四个字形容。在四档票价最高不过700元的情况下，部分“内测”票价已经被炒至超过千元。

不止如此，试运行当天，受邀游客发布的体验视频、图文攻略，在上周在小红书、朋友圈等社交媒体刷屏，俨然第二个上海迪士尼乐园，对游客的吸引、对当地旅游经济的带动肉眼可见。

这也不禁让亲身经历过2016年上海迪士尼建成后，全国游客涌向上海的GameLook的惊讶，历经20世纪前20年、21世纪后20年的发展，主题公园依旧是“外来的和尚会念经”。期间中国主题公园们并非没有努力，但反而遭遇“水土不服”，具备中国IP中国特色的国产主题乐园，什么时候才能真正地火起来？

小部分设计“接地府”，但不妨碍人气高

北京环球影城占地约4平方千米，略大于上海迪士尼，内部有好莱坞、侏罗纪世界努布拉岛、未来水世界、哈利·波特的魔法世界、功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园等7个园区，过山车、旋转木马、灯光秀等项目一应俱全。

特别是变形金刚园区的威震天，和游客互动时表现出的反派毒舌属性，反而激发了相当的喜剧效果，成为北京环球影城第一批出圈的项目。

此外，北京环球影城还推出了包括特技表演、音乐剧、话剧、巡游、氛围演出、角色见面会在内的6大类24场娱乐演出。

在形式上，北京环球影城还做了一些有趣的创新，比如游客可以通过“灯光，摄像，开拍！”，在享受视觉奇观乐趣同时，近距离了解电影拍摄的幕后工作。

而未来水世界主题园区则在常规的海洋公园表演上，融入了科技特效设计，基于同名科幻电影上映于上世纪1995年，迄今也并未有续集。不过IP的“年纪”并没有阻碍“未来水世界特技表演”成为乐园最受欢迎的表演之一。

当然，对于目前曝光的内容网友并非一面倒的叫好，与中国元素相关的功夫熊猫园区和功夫熊猫主题酒店，就是网友吐槽的重灾区。比如功夫熊猫景区摆满了五颜六色的灯笼，出现了“红配绿”的经典死亡配色，酒店意义不明的彩色墙画和车型床等过度的喜庆元素滥用，被众多网友评价为“阴间设计”。

其实早在2020年11月，北京环球影城打造的一则宣传片，就被吐槽缺少电影中魔幻世界的高级感，而满满是土味，。当时就有网友评论，北京环球影城是想让尴尬的大伙儿帮它“用脚扣出一座乐园”。

俗话说黑红也是红，网友虽然一边吐槽主题酒店“可以接地气，但不能接地府”，但另一边也没停下抢票的手。

有媒体甚至报道，虽然各大票务平台并未开放北京环球影城的购买入口，但以北京为目的地的机票搜索量，以及乐园周边酒店的访问量均同比上升明显。如携程就对外表示，官宣开业日期1小时内，携程平台“北京环球度假区”的访问热度迅速上升830%，周边酒店搜索热度较前一周同期增长320%左右。

此时此刻，恰如彼时彼刻。

20年前规划曲折成行，承载中国旅游业创新期望

本世纪初，北京旅游行业发展面临新瓶颈，北京是中国的文化之都，拥有众多历史人文景观，不过由于旅游产品比较单一，限制了旅游业进一步发展。具体些说，故宫、天坛是不错啦，但属于观光景点，游客看完即走，想多留几天也留不下来。

GameLook觉得，北京旅游业的困境，何尝不是中国旅游业困境。

于是，当时的北京市旅游局准备开发新产品，就搞娱乐旅游，来点别开生面的。考虑到引进最快，旅游局很快调研了美国迪士尼、环球影城，以及韩国乐天、法国未来世界等多座主题公园。

好巧的是，环球影城一方恰恰来中国开拓新市场，首站就是北京。虽然环球影城相较迪士尼知名度低，但考虑环球影城项目多为室内、科技感也比较强，更适合北方环境，于是北京选择了人气不那么妇孺皆知的环球影城。

同一年，环球影城集团董事长兼CEO亲自飞来北京与首旅集团签约，美方带了37个现成的项目，加上中方提的一些，最终从50项目中决策出了7大景区、22个项目的框架。

换言之，今天北京环球影城22个项目，其实早在20年前就确定了。

虽然达成合作意向进展神速，但北京环球影城进度可谓十分坎坷。20年来，北京环球影城项目审批经历进一步研究论证、暂时搁置、叫停等多次意外，直到2013年批准、2018年才正式动工。而当时，上海迪士尼乐园已经运营了2年时间。

国产乐园打擂失利，IP不是唯一因素

上海迪士尼乐园的成功，可能是北京环球影城“开绿灯”狂奔的主要原因。

公开信息显示，2016年开园第一年，上海迪士尼就实现了盈利。也正是这一年，上海平均旅游产业产值增速从过去5年的2%，直接飙升到6.9%。

并且在项目建设期间，迪士尼固定资产投资对上海GDP贡献年均拉动达0.44%。换算一下，2016年上海全市GDP为2.75万亿元，仅一座迪士尼基建一年就拉动了121亿GDP，还不包括旅游创收、对周边酒店产业的带动等等。

而在北京环球影城之前，更多国产主题乐园受迪士尼“刺激”纷纷上马，华谊兄弟推出苏州华谊电影世界，喊出“再造一个迪士尼”的口号；华强方特主打“熊出没”IP的方特主题乐园计划5年内数量翻倍到40家，信心十足表示“迪士尼来晚了”；万达更是在南昌万达茂开张前，宣称“要让迪士尼20年内无法盈利”。

后面的故事大家都知道了，苏州华谊电影世界泯然众人，万达茂被直接转手卖给了融创，方特主题乐园近况最佳，2019年接待人次仅次于环球影城，但也没完成“迪士尼来晚了”的成就。

可以发现，发展受阻的国产主题乐园中，并非是没有IP，而是大多具备IP，它们不敌迪士尼、环球影城热度的关键，早已和IP无关。

我们的确也能看到，北京环球影城IP确实丰富，不过涉及中国元素的IP展现也的确未达到人们预期（点名功夫熊猫）。

北京环球影城受欢迎，且为人们所期待的原因，实际在于做了诸多创新，比如变形金刚和游客互动虽然被一些成年人认为很尬，但确实讨小朋友喜欢。北京环球度假区娱乐副总裁兼首席制作人兰哲森还表示，诸如音乐剧《不可驯服》也“是其他环球影城没有的、前所未有的表演！”

华强方特总裁刘道强曾说：“华强方特主题乐园以中国本土文化如《孟姜女》、《牛郎织女》、《哪吒》、戏曲等为主打，更接地气。”

绵阳方特主题乐园的女娲补天园区

GameLook认同这一观点，中国有大量值得挖掘发扬的传统文化IP，但怎么用，如何用好，让游客喜闻乐见，却是一门大学问。先不论赶超迪士尼和环球影城，国产主题乐园首先要超越的，还是自己。