为什么《星球大战9》票房扑街，衍生剧《曼达洛人》却火遍全美？

火了42年的超级IP在它的第十一次吸金路上栽了个大跟头，好在迪士尼捡到了一块意料之外的垫脚石。

整部电影制作成本高达2.5亿至3亿美元。上周末上映的最新一部星战电影《星球大战：天行者崛起》（以下简称《星战9》）在内地市场8天票房才破亿，在北美市场则在首周末在4400余家影院起片后，开画三天进账1.774亿美元，如期夺得周末票房冠军。不过，影片首映成绩比两年前的《星球大战：最后的绝地武士》出现明显的倒退。

作为星战正传系列第9部电影，以及新三部曲的收官之作，《星战9》的首周末成绩甚至还不到《复仇者联盟4》的一半，这显然超出了所有人的最坏预期，但看一看烂番茄57%的好评率，以及CinemaScore调查“B+”的迪士尼“星战”评分最低分，“星战”IP的过期危机显然已经开始爆发，唯一令迪士尼感到安慰的是，就在《星战9》遭遇媒体、星战迷和普通影迷口诛笔伐的同时，一部星战衍生剧却正火遍全美。

在迪士尼的流媒体平台Disney+上线的《曼达洛人》原本并不被观众看好，甚至许多人等着这部由《钢铁侠》导演乔恩费儒打造的首部星战真人衍生剧扑街，可是一集刚刚在迪士尼+上线不到两天，就迅速引爆了星战粉丝群，剧集烂番茄新鲜度维持在90%以上，IMDb均分也定格在了9.2分，豆瓣评分9.3分，在全美电视剧热度榜上，该剧已经连续两周登顶榜首。

更令迪士尼喜出望外的是剧集中外形酷似星战电影里的尤达（Yoda）大师的50岁婴儿外星人，被观众称为Baby Yoda，并迅速占领了全美社交网络。乔恩费儒在推特上放出Baby Yoda的设计概念图，很快就得到了3.5万次转发和22万个“喜欢”，之前一直不被星战迷待见的乔恩费儒甚至一举成为预计三年后登场的《星战10》导演的热门候选人。

为什么《星球大战9》扑街了，《曼达洛人》却火遍全美？大IP衍生剧怎么成为合格剧二代？这可不仅是一个星球大战的故事。

星战正传凛冬已至，衍生剧却意外火遍全美？

《星球大战9》正在遭遇一场口碑坍塌，IGN评分7分、烂番茄评分目前57%，在CinemaScore调查中得到“B+”，是迪士尼“星战”评分最低的作品，观众口碑比两部前作也有退步。《今日美国》的影评一阵见血：“影片极其地充满野心，但角色刻画和剧情铺展都由于过于讨好粉丝，而落入窠臼。”还有影评人短评指出，《星球大战：天行者崛起》，导演最后一部的呈现过于保守。

而《星战9》之失，或许正是《曼达洛人》之得。

相对于保守讨好粉丝却遭遇口碑质疑的新三部曲终章，首部真人剧集《曼达洛人》却被影评人认为找准了星战IP的真正内核和更聪明的改编方式：不是亦步亦趋，而是兼顾创新与怀旧。

在《星球大战5：帝国反击战》里，曼达洛人赏金猎人波巴·费特的短暂登场令人印象深刻。他的台词不多，但却敢于跟星战经典反派达斯·维达叫板，尽管在《星球大战6：绝地归来》中，他被主角们联手打败，但由于人气太高，后来在星战小说、星战漫画中“起死回生”。

不过在2012年，卢卡斯将卢卡斯影业出售给迪士尼后，迪士尼认为之前的星战故事体系太庞大，如果“衍生宇宙”故事都被认为是“星战正史”的话，不利于新电影创作。最终卢卡斯影业把绝大部分旧的衍生宇宙故事撤出正史，包括有关曼达洛人的设定。

随后迪士尼和卢卡斯影业重新规划了星战故事，星战体系被规划为一个巨大的IP库，人气最高的韩索罗被开发了衍生电影，而曼达洛人被打造出衍生剧推出。

作为“迪士尼+”上线的头炮作品，显然被寄予打响新平台头炮的厚望。推出之前剧集并不被市场特别看好，对于铁杆星战死忠迷之外的普通观众来说，这个反派IP本身并不像洛基那样先声夺人，剧集首播的热度也在网飞剧《怪奇物语》和《泰坦》之下。

但首播后剧集已经连续两周成为最热门剧集，而且热度呈现上升趋势。分析机构称，现在Disney+的App现在每天都有接近100万新增下载，其中很大一部分是来自于《曼达洛人》的剧迷。

而“星战迷”更是大多被这部新剧所吸引，影评人认为，某种程度上说，这部衍生剧多少挽回了迪士尼在《星战9》中失去的颜面。

为什么衍生剧越来越重要了？

“衍生剧的地位正在明显提升中，过去的许多衍生剧如《神盾局特工》不会被提到这样的位置。”影评人认为。

有剧迷指出，过去《神盾局特工》从根本就无法融入漫威电影宇宙，顶多就是单方面的强行和漫威电影联动一下，例如《复仇者联盟》大战出现后，神盾局特工出现在残骸现场。

这背后是漫威体系的分分合合。

在漫威体系中，在早期漫威影业只是漫威娱乐旗下的一个部门，漫威影业的电影计划都要受到漫威娱乐的干涉，但随着漫威电影的迅速崛起，漫威影业开始拥有更高的自由度，最终在2015年正式脱离了漫威娱乐，成为了直接听命于母公司迪士尼的独立部门，从此这两个部门沟通就大大减少了，衍生剧自然难以借力漫威电影。

而据外媒报道，随着漫威影业日益强势，费奇出任漫威CCO、漫威电视并入漫威影业后，漫威所有电影和电视方面的高层都要直接向他汇报。现漫威电视负责人Jeph Loeb将留至交接期结束，未来预计会离开，时间未定。

从此漫威影业将全面规划漫威旗下所有IP，而随着迪士尼+的推出，大量漫威二线超级英雄都拥有了独立剧集，费奇已经承诺剧情故事会有很强的双向联系。与电视剧《神盾局特工》不同的是，这几部电视剧将会成为漫威电影宇宙的主线。

据外媒报道，《幻视和猩红女巫》和《洛基》计划在2020年8月开播，其中洛基的“复活”紧跟《复仇者联盟4》中钢铁侠和蚁人回到2012年的纽约合作盗取空间宝石，正准备被逮捕的洛基趁机带着宝石溜走的情节。漫威编剧Christopher Markus采访时表示，《洛基》的时间线将与《复仇者联盟4》之后，可以说是无缝衔接。

还有剧评人表示，这部衍生剧实际上也为洛基回归漫威电影宇宙打开了一扇门，一旦观众反映强烈，洛基完全可能以次宇宙洛基的身份回归。

《猎鹰与冬兵》计划2020年秋季开播，剧集不仅将延续猎鹰与冬兵的演员阵容，更有可能让猎鹰穿上美国队长的红、白、蓝相间的三色制服，正式接过美国队长的重担。

除了与电影产生联动，这些衍生剧本身也有可能是衍生电影的折衷处理方式。

例如迪士尼原计划以传奇绝地武士欧比-旺·克诺比为主角拍摄衍生电影，但随着《游侠索罗》的失利，迪士尼改为在今年8月正式公布打造这部衍生剧。

一些在系列电影中大受欢迎的角色也会得到衍生剧的机会，比如《侠盗一号》主角之一的卡西安·安多的单人剧也预计2020年开拍，并最终陆“迪士尼+”。

衍生剧正日益成为迪士尼等好莱坞大制片方手中的一枚重要棋子，从而令其更方便地在IP体系中谋篇布局。

早前迪士尼首席执行官鲍勃·艾格谈到了接下来《星球大战》电影的速度将放缓。背后是观众对该系列遭过度消费的质疑，可是如果让IP停摆太久，又将难以延续热度，开发衍生剧成为一个过渡期延续热度、吸引新粉，同时又不过度消费IP的最好办法。

衍生剧甚至有助于破解海外扩张难题。

许多影评人指出，星战系列在中国水土不服的关键原因在于千禧年前后，《星球大战前传》三部曲才登陆中国院线，公认最经典的正传三部曲并未公开反映，导致星战文化难以落地，星战体系对于中国观众过于复杂，难以形成漫威式文化品牌。粉丝断层也是“星战”的痛点。作为一个横跨40年，第一批粉丝还是“70后”的电影而言，如何把吸引新粉显然至关重要。

而随着《曼达洛人》逐渐成为现象级的星战剧集，许多国内新一代观众已经纷纷被这部剧集吸引，这不仅意味着该剧有机会明显外拓衍生宇宙故事的格局，更可能借此帮助星战IP进一步在中国市场这类重要海外市场完成落地。

《曼达洛人》的衍生剧成功方法论：有钱，任性？

但《曼达洛人》的成功并不能证明，衍生剧就一定能取得成功，正好相反，过去的美剧证明：经典大IP衍生剧总体败多胜少。

由《复仇者联盟》寇森探员引出的《神盾局特工》，和讲述美国队长前女友卡特创办神盾局故事的《探员卡特》就双双遭遇了叫好不叫座，前者最近几季烂番茄新鲜度一度维持在100%，后者被砍后一直被剧迷痛惜，但剧集收视率都持续低迷。

讲述万磁王女儿北极星故事的X战警衍生剧《天赋异禀》，同样赢得高口碑，但也在第一季就损失了首播一半以上的观众，第二季收视继续每况愈下。

改编自布鲁斯-威利斯主演的经典同名科幻电影的《十二猴子》，在Syfy电视台播出后收视率始终不佳，是凭借高口碑被续订到了第五季。

但美国的制作公司依然热衷于将电影改编成电视剧，美国著名电视媒体TV Guide给出的解释是：改编的模式在吸引电影原作的粉丝的同时，也能招徕全新的电视剧观众。但衍生剧的失败案例也不胜枚举，其失败表现更是一致，那就是收视率高开低走。

2007年首播赢得了1800万观众的《终结者外传》至今在不少中国观众心中都还有着很高人气，但剧集在第二季被砍时仅剩下300万左右的固定观众。虽然不少“终结者”粉丝对此表示不满，但编剧乔什-弗莱德曼却认为这是个“明智决定”并表示，“我并不生气福克斯砍掉《终结者外传》，因为收视率确实太低，他们为这部剧集投入了很多，但观众不愿意看。”

类似的失败案例还包括《刀锋战士》、《德古拉》、《汉尼拔》、《网络惊魂》、《危险游戏》、《巴克叔叔》、《异形魔怪》等剧集。

为什么《曼达洛人》可以成功？

强大的资金保障是最显而易见的原因。

剧集单集制作成本高达1000万美元，和史诗大剧《权力的游戏》持平。高昂的制作费用所带来的是每一帧电影级别的观看效果。

重组预算让剧组可以放心大胆拍摄大量烧钱的动作场面：包括第一集中从冰层下一跃而出并且死死地咬住飞船的外星巨兽；第二集中，将男主顶飞十米开外的外星巨型犀牛怪兽；第三集中，赏金猎人与曼达洛人分队的激烈战斗。

高成本还保证了豪华的制作与主演阵容，参与《曼达洛人》第一季制作的一共有六位导演，其中包括了曾经制作出动画版衍生剧《克隆人战争》的戴夫菲洛尼，《钢铁侠》系列的导演乔恩费儒，《雷神3》的导演塔伊加维迪提以及曾经制作过《风骚律师》、《吸血鬼日记》等热门美剧的金牌制作人黛博拉周等等。

而男主扮演者是曾经在《权力的游戏》中饰演“红毒蛇”、在《毒枭》中扮演潘那特工的佩德罗·帕斯卡。

充足预算、豪华班底的打造下，该剧为迪士尼流媒体时代的限定剧做出了正面示范：电影质感的画面，明快有力的剧情、激烈的枪战、冷幽默的台词，以及经典IP带出的深邃魅力。

但以上这些成功元素，那些失败的剧集或多或少也都有，为什么它们都失败了，《曼达洛人》却能成功？

剧评人指出，一个关键原因是剧集开拓出自己的风格。

相比《星战9》过于拘泥于乔治·卢卡斯既定的框架，小心翼翼满足粉丝情怀和市场，甚至不惜破坏剧情逻辑，这部衍生剧反倒真正呈现出了星战世界观和文化，以及独特的复古质感，同样又凭借独创的西部科幻片风格，从过于沉稳的星战风格中脱颖而出，让观众既熟悉又耳目一新。

剧评人指出，《曼达洛人》最为成功的经验在于它为系列作品的发展提供了新的发展方向。突破了以往电影故事中正邪之争的窠臼，用类似于《死侍》一般的反英雄手法创造出一个赏金猎人的故事。

除此之外，剧集还找到了攻破社交媒体的爆点。

在第一集的最后5分钟，一个类似尤达大师的出乎意料的外星“萌物”突然出现，从而一举引爆了整个美国的社交网络。

迪士尼为了一炮打响，甚至在宣传时刻意隐藏了Baby Yoda这个角色，宣传片和各种物料上都没有出现这个角色。而在这个角色出现之后，却很快成为剧集的关键，它不仅承担了剧集最大的悬念，还让主角曼达洛人从一开始的冷血杀手，变成一个有血有肉的孤胆英雄，曼达洛人与Baby Yoda的互动，让这个角色变得充实又丰满了起来。

也是通过这个角色，剧集有效与星战系列原力的主题联系在一起，从又“讨好”了星战粉。

在该剧大获成功后，《曼达洛人》的制片人Jon Favreau在Instagram上晒出了片中的标志性头盔，并配文道：“来自曼达洛人第二季的问候”。预示着第二季已经正式开拍。

迪士尼联合主席Alan Horn在接受《综艺》采访时表示，“《曼达洛人》已经被证明非常成功。所以如果这个系列一直能够吸引粉丝的眼球，我们可能会把它逆向输出为一部《星球大战》系列电影，登上影院。”

在几部星战电影失败之后，迪士尼急需一部成功的作品证明自己，《曼达洛人》的成功给迪士尼吃了一颗定心丸，也为星战的下一阶段埋下了伏笔。

《曼达洛人》给了衍生剧一个启示：套路和情怀在所难免，但只有从套路中挖掘出新鲜感，善用而不是滥用情怀，衍生剧才可能持续成功。

和带着Baby Yoda孤身上路的曼达洛人一样，迪士尼未来的星战改编之旅注定不会平坦，它面临的是一个充满未知的挑战，但剧集为这段旅途提供了一个可供借鉴的案例：未来的星战影视剧开发不仅可以拥有自己的故事，甚至可以创造属于自己的风格，而不是把老故事再讲一遍。