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《哈利波特：魔法觉醒》，如何觉醒社交魔法？

作者|杜 夏

虽然设定上霍格沃兹远在大洋彼岸，但新入学的中国“巫师们”还是在校园里欢天喜地地过起了国庆节。

在霍格沃兹的“校内网”（游戏内嵌论坛）上，“中国巫师的国庆假期”连续多天稳居登上热门话题前三。话题下，不少玩家有模有样地讨论着国庆假期要如何安排，是去霍格莫德村观光还是溜回中国过节？家里没有壁炉的中国巫师要怎么使用飞路粉回家？而当10月4日原著著名角色麦格教授生日时，祝福麦格教授生日快乐的发文达到三百多万的讨论度。为了给前院长庆祝生日，格兰芬多学院甚至难得一次赢得了当天的学院杯。

在《哈利波特：魔法觉醒》（以下简称《魔法觉醒》）的玩家中，这样半真半假地烦恼着巫师生活的玩梗屡见不鲜，玩家们沉浸在魔法世界的角色扮演之中，相互调侃乐此不疲。

作为一款刚开服一个月的新游戏，《魔法觉醒》在iOS免费榜连续霸榜17天，成绩已然十分优秀。微博超话更是聚集了50多万的忠实玩家。吸引这些玩家的除了HP这个二十多年长盛不衰的IP外，紧张刺激的卡牌对战、精致复古的美术设计和丰富独特的社交系统也是游戏的吸睛点，它们在社交媒体上造出的热度甚至吸引了大量的非IP粉丝。且游戏开服恰逢现实中新学年开学，《魔法觉醒》的代入感和沉浸感更是令玩家们加倍投入。

《魔法觉醒》是如何打造了这款兼具玩法和社交魅力的卡牌游戏？结论众说纷纭。但可以看到的是，当热衷社交的网易碰撞上HP这个超级IP，整个国产游戏世界里独一份的社交魔法诞生了。

来玩一款巫师们的隐秘世界

在HP世界观里，魔法世界与现实世界就像是表里世界。当新生们撞进九又四分之三站台后，就从一个世界踏进了另一个奇妙空间。这种大家心照不宣的隐秘共感让大多数巫师们在面对“麻瓜”的时候，有着一股莫名的默契和团结。

而《魔法觉醒》里，也存在一个隐秘的不为麻瓜所知的巫师世界。

那就是游戏内嵌的仅巫师可用的霍格沃兹“校内网”。在这里，新生们可以为“课堂作业”发愁寻求帮助，也可以抒发自己的奇思妙想发布同人作品，还可以呼朋引伴招徕社团成员。里面还活跃着“霍格沃兹工作室”、“韦斯莱笑料商店”、“丽痕书店”等彩蛋“大V”。

而如果玩家卡关，除了找伙伴帮助外，还可以在校内网上查看相关关卡的过关攻略，图文并茂还包括视频，完全一站式自助，不必跳转到其它论坛和社交媒体。不仅极大方便了玩家操作，也满足了许多玩家所构想的现代巫师校园生活的大致要求。

不止如此，与市面上大多数只拥有世界频道，最多只能满足一对一语音聊天的手游不同，《魔法觉醒》与真实的校园生活相似度极高，加上开服前来自霍格沃兹的电话通知，以及开服日期也和国内新学年的开学日期相近，非常具有身临其境的代入感。

不过仅凭这些还是不足以打动玩家的心。由于原著是西方魔法世界，游戏改编还需要考虑如何最大程度地与东方玩家的生活结合，于是玩家可以看到《魔法觉醒》在校园生活上，既保持了原著的基本模式，也尽可能地贴近了国内的校园内容。

以游戏设计的社交方式为例，它大体分为两个板块：个人和集体。

首先在以玩家个人为中心的社交方面，游戏的设定与现实的大学校园极为贴近，初入游戏就能带给玩家熟悉和亲切感。

比如在分寝环节，系统会自动分配宿舍，但同学院和同性别的玩家也可申请住在一起。在宿舍中，可以装饰床铺，相互参观个人空间，分享魔药，共同制作照片墙和回忆录增添宿舍的亲密感。好友间还能共享衣橱，同寝室还可以一起养植物，偶尔还需要在寝室打扫卫生。

而“聊天”功能，就像身处在一个小型的微信里，里面有社团群、学院群、寝室群等，还可以拉好友自己新建群聊，而且聊天的自由度也很高，既可以斗图，还可以发红包，发链接。这就让许多已经成年，或步入大学校园或步入社会的玩家都能体会到真实沉浸感。甚至还出现了大学舍友时隔多年，又重新聚在霍格沃兹的同一间宿舍里的事情。从这一角度来看，《魔法觉醒》已经不单单只是一款游戏，更成了情感链接和维系的桥梁。

除了极具国内校园气息的社交聊天，游戏还有许多取自原著情节的设计。比如在整点开场的舞会，既可以邀请NPC，也可以邀请玩家，不但丰富了玩法，也拉进了玩家社交距离。包括副本打怪，比如禁林副本的“巨蛛领地”，由于难度较大，需要组队配合才能通关，需要不断磨合，互相商量打法。玩家们甚至还在反复过本的过程中培养出了惺惺相惜的“战友情”。

在加强个人与个人之间的社交外，增强集体之间的凝聚力和归属感也是《魔法觉醒》社交玩法的一大特色。由于霍格沃兹是四大学院，每个学院的学生的性格特征和属性都不相同，标签化就成了快速互相熟悉和积累归属感的一大利器。游戏刚开服，热爱社交的狮院、埋头干饭的獾院、决斗入魔的蛇院和学霸遍地的鹰院等人设就已经深入人心。

而原著中一大看点：学院杯。也在游戏中再现。不同学院高喊口号“为xxxx而战”，在对抗的过程中不断加深同院学生之间的集体荣誉感和责任感。通过学院社交玩法，既加强了玩家的之间的阵营意识，又调动玩家的积极性，可谓一举两得。

除了学院的集体战，还有一个集体活动：社团公会。《魔法觉醒》的社团公会和其它游戏略有不一样，并不是孤狼式单枪匹马就能完成，它就像真正的校园社团，需要达到一定人数才能开启活动，活动聚会极具新鲜感。最新更新中，《魔法觉醒》还加入了社团公会的集体冒险活动。

这些细节组合在一起，俨然构成了一个热闹活泼又自成一体的神秘魔法世界。正是这种与现实世界极为相似贴近的高交互感吸引着玩家们，令他们沉浸在巫师学生身份的角色扮演之中，社交活动中又彼此相互链接，逐渐提升个人和集体之间的亲密度，提高了对游戏的归属感。而这却是市面上许多同类型的游戏很难做到的。

虚拟联动现实，

埋梗的《魔法觉醒》，整活的游戏巫师

虽然内嵌了相当多的玩法，加入了许多的更新创造，但《魔法觉醒》的界面第一眼看上去，并不会让人感到冗杂。而这很大程度上与它优秀的美术设计分不开。

游戏内部整个布局都是复古绘本画风，与原著魔法风格的契合度很高，氛围感十足。无论是服饰穿着还是床品摆件，抑或是卡面人物设计，尤其是最新更新后《预言家日报》出现在游戏中后，对于HP粉丝来说，更是扑面而来的熟悉感。

正是在丰富的玩法、独特的社交系统和优秀的美术加持下，对于不同群体眼中，《魔法觉醒》开发出了不同的玩法。

比如热爱换装的玩家将《魔法觉醒》玩成了换装游戏。购买时装，集床品，并且游戏收藏室解锁完全后，也能像现实中一样与闺蜜好友同穿互借，进一步增强了玩家的沉浸感。而音游入魔的玩家则催着游戏更新新曲目。唯爱决斗的玩家则眼中只有PVP。

由于卡牌在游戏中是以书页的形式出现的，当经常使用卡牌达到一定的熟练度后，就可以解锁动图贴纸，于是沉迷研究卡牌的玩家，开始提升卡牌熟练度，为自己制作一套魔法手账。而卡牌熟练度再升之后，还可以解锁念咒玩法，自己为卡牌配音咒语。这样做不仅在玩法上更丰富，还满足了原著粉丝们心心念念想要自己念咒语打怪的心愿。

如此丰富的玩法下，衍生了不少整活的搞笑二创，比如用重新配音的卡牌决斗；真人模拟卡牌对战；真人复刻舞会舞蹈以及尝试喝竖发药剂跳舞，喝隐形药水后跳舞等等全新的想法。

而这些有趣整活的二创作品不仅在“校内网”上可以看见，还频频登上微博、LOFTER、小红书和B站等各大社交平台的热门。联动着虚拟和真实，连接着魔法世界和现实世界。

在《魔法觉醒》丰富的社交系统和沉浸感满满的氛围调动下，游戏二创的蓬勃创作欲也涌现了出来，不少玩家开始为自己创建的游戏角色画头像；借设定写衍生同人文；出游戏剧情中的人气NPC卡珊德拉、丹尼尔的COS；制作游戏MAD以及同人二创手书视频等。

就在刚刚过去的国庆一家漫展上，就有COS格兰芬多的学生，顶着因为“喝了”束发药剂而立起来的头发，大跳“毒角兽求偶舞”，进一步加深了狮院社交狂人的“刻板印象”。让围观群众直呼不愧是最有勇气的格兰芬多。

作为联动原著电影和游戏的情节彩蛋，毒角兽求偶舞可以说是游戏中最令人印象深刻的设置之一。在禁林探险中，玩家有一关就是需要对毒角兽跳求偶舞，里面的姿势完全复刻了电影里纽特那令人难忘的舞姿，成为《魔法觉醒》游戏不可不做的一环。其实诸如此类的彩蛋，《魔法觉醒》里埋了不少。

比如一开始小巫师们去九又四分之三车站的时候，如果犹豫不决，就会获得哈利的安慰抱抱；游戏通知和邮件都是猫头鹰传达；发布信息的形状是哈利波特与马尔福上课传信的纸飞机；点开主线的学年记录，形式是里德尔的日记本，而每一个小节都能发出一个音符，连起来就是一首HP电影系列最经典的BGM：《海德薇变奏曲》；有时候玩家回到自己的收藏室时，还有一定几率能看见家养小精灵正在打扫卫生；而游戏的部分卡牌剧情动画也可以在电影中找到类似的经典情节，像“韦斯莱烟花”、“石墩出动”等极具意义的卡牌，还引得回顾电影的HP粉丝阵阵伤感。

正是这些优秀的社交系统和丰富的玩法，不仅为玩家和游戏之间构造了新的话题，打造了凝聚力，还为游戏的宣传造势，吸引了许多路人粉和非IP粉丝的好奇心。

在《魔法觉醒》的交流平台上，许多玩家表示自己其实分不清四大学院，有些甚至只知道哈利波特这个角色，但并不妨碍他们热衷于这款游戏，并且沉浸其中。

吸引他们的是社交平台上原著梗和手游梗互损的幽默段子，是精美的美术风格，是丰富多彩的玩法内容。而对于这些从“麻瓜”世界而来的巫师来说，《魔法觉醒》在玩法和剧情设定的介绍上对新手简单易懂，许多非原著党都能快速上手，并且迅速理解设定找到属于自己的阵营。

虽然《魔法觉醒》主要是一款卡牌对战游戏，但其社交系统丰富且独特，尤其能够体现玩家凝聚力。这里面固然有HP这个超级IP的原著加持，但也与游戏内部的设计分不开。它不仅还原了魔法世界，还创新地用特色社交让玩家加深在游戏世界的参与感和沉浸感，让彼此之间相互连接。如果网易保持《魔法觉醒》的这种优势，也能够在IP热度冷却之后，持续吸引更多路人粉和非HP粉丝加入其中，为游戏提供更长久的生命。