《光遇》2.18荧光森林冥想任务攻略，

巴黎世家迷惑新品：13900块，土味到家

呵呵。

文章来源：文案与美术

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作者：文案与美术

编辑：卝生

到底有多土

先看一组海报

还专门贴心地做了GIF版

这淳朴的城乡结合部风和九十年代影楼画风画质，

难道是网友的无聊恶搞？

又或是哪个设计师的工作不饱和闲的？

看到这画面的人都不敢相信，

这就是巴黎世家为今年七夕打造的广告，

官方出品。

可能你不那么熟悉巴黎世家这个品牌，

但在各大商场里你一定路过过他家的店，

巴黎世家于1919年创立，

是时尚界最有影响力的品牌之一。

放大细看广告中带着荧光色边框的文案，

每一个字都透露着“时尚”

爱上我

让我赤红的真心

包围你

就自恋

包容不怕自黑的

大女主

懂我心

你就有个

时髦粉红的小包袱

我愿意

接下来的日子

包你满意

每个字我都认识，

“包”字谐音我也明白，

但这字体、色调、文案的腔调，

难道不像现在微博上、抖音上那些屌丝意淫的歪嘴女婿广告风？

如果看完海报你觉得巴黎世家对中国的七夕节有误解，

再看看它为七夕特意打造的沙漏包特别系列，

你就发现它可能对自己也有点误解。

他爱我 我爱你 我爱我 你爱我 ，

这复杂的爱恨情仇和情感关系我等凡人是理不清楚了，

难道灵感是来自馥甄？

可能很多人能接受把“I LOVE YOU”印在包上，

但很难接受把“我爱你”印在包上。

此外，好歹也是1万多块的奢侈品，

谁会把这么丑的字背在身上？

或许巴黎世家的本意是想玩梗，

走个Y2K画风（千禧年前后的美学）来凸显七夕与众不同的风格，

显然是玩脱了：

巴黎世家这次七夕营销算是翻车了，

但还是有其他时尚品牌正常发挥，

可以让我们在七夕洗洗眼睛的。

BOSS就在这个七夕，

与纽约著名插画艺术家和设计师Justin Teodoro合作，

邀请其代言人李易峰，

打造了BOSS七夕胶囊系列。

李易峰与产品被打造成手办包装陈列起来，

创意讨巧有趣，

收获了不少好评。

GUCCI今年走起了纯爱路线，邀请了林彦俊和赵露思拍摄了七夕限定广告，这种心动和恋爱的感觉才是七夕该有的正常画风。

VALENTINO 七夕广告大片邀请了杨紫和杨洋，和GUCCI的清纯爱情相比，VALENTINO 在这支短片里更多表现的爱情中的试探、犹豫、靠近和小心翼翼，是我们每个人在遇到爱情时真实的内心戏。

同样通过流量明星而引起大家注意的，还有MiuMiu的七夕，少女感的MIUMIU邀请杨超越拍摄MiuMiu七夕胶囊系列的视觉短片，风格依旧延续了MiuMiu过往的复古和少女感，少女心事在今年的七夕左右摇摆。

prada的七夕献礼，是一部名为《现代爱情故事》的短片，意大利导演 Lorenzo Gironi拍摄，展现了疫情期间爱人无法相聚，远距离思念、爱恋的画面。也以此纪念2020年这个独特的年份下独特的七夕节。

养眼的七夕广告看过了，再回头看巴黎世家，是不是觉得更土了。

编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船

顾问：阿三、莫凡、黄燕东