“瘦身茶老大”碧生源现如今靠“卖楼”维他命?,
碧生源业绩“变脸”,减肥药卖不动了,“非减肥药”能对症吗?
近年来靠卖地卖房扭转业绩的碧生源,2021年最终交出一份业绩“变脸”的成绩单。报告期内亏损1.14亿元,同比下降187%;营收11.01亿元,同比下滑14.81%。
这份营收下滑、净利润亏损的业绩报告背后,在减肥这条路上,碧生源离消费者越来越远。
两大主营业务表现一般,业绩“变脸”
根据碧生源发布的2021年财报显示,在报告期内,公司实现全年营收11.01亿元,较2020年的12.93亿元,同比下降14.81%;实现净利润为-1.14亿元,相较于2020年的1.31亿元,同比下降187%。
资料显示,碧生源作为“减肥茶第一股”,于2010年9月登陆香港资本市场。公司主营业务为常润茶、减肥茶和奥利司他减肥药。
需要提及的是,碧生源自上市以来,公司业绩几度“变脸”。
公开数据统计显示,2011-2020年,碧生源归母净利分别为-4087.60万元,-3.42亿元,-8997.60万元,4503.50万元,9229.10万元、-6871.40万元,408.60万元,-9529.90万元,1.62亿元,4547.90万元。
事实上,2019年和2020年这两年碧生源虽然交出了盈利的业绩报告,但是,这份业绩的背后,却是公司靠卖房卖地实现的业绩正增长。
2021年,碧生源则交出一份亏损1.14亿元的成绩单。其中,公司的两大主营业务均出现大幅下滑。
公司年报显示,报告期内,公司茶营收由2020年的4.85亿元下降29.14%至2021年的3.44亿元。减肥药营收为3.82亿元,比较2020年的6.07亿元营收,同比下降37.18%。
对于公司业绩大幅下滑的原因,碧生源在财报中给了四个理由:一是由于公司的一家主要经销商库存管理措施的变化,导致公司向该经销商的发货减少。二是减肥药奥利司他整体市场交易金额下降,影响了减肥药品的销售额。三是公司在2021年度“双十一”、“双十二”购物节的销售业绩未能达到预期销售金额。四是公司的营销重新布局对公司阶段性收入影响比预期大。
值得注意是,一家主要经销商库存管理措施的变化,就导致碧生源的发货减少成为业绩下滑的四大理由之一,这背后折射出碧生源目前的经销商结构到底处于什么样的状态?一家经销商的库存压力能影响整个公司业绩?
另外,碧生源还提到去年“双十一”和“双十二”卖的并不好。其实,在当下消费者越来越理性的背景下,碧生源产品在网上销售不受待见,也在意料之中。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示,“碧生源在产品和品牌创新度不够。并且,随着消费者健康意识的不断提高,对产品需求已经转变,导致产品销售遇阻。碧生源要想扭亏为盈,必须在品牌创新和产品品质上下功夫。
事实上,随着消费者健康意识越来越强,通过饮食及有氧运动达到减肥效果的消费者越来越多,而单一靠减肥药来实现减肥,在是药三分毒的常识下,从碧生源减肥药去年近四成营收下滑的结果来看,减肥药真的“不灵了”。
卖“非减肥药”求变,依然“压力山大”?
“过去15年碧生源只卖了‘两袋茶’——碧生源减肥茶、碧生源常润茶。15年对消费者‘心碑’的专注和坚持,铸就了现在的碧生源品牌。” 这是碧生源董事长赵一弘在2015年9月17日由碧生源控股主办的“2015中国大健康产业高峰论坛暨碧生源15周年庆典”上说的话。赵一弘还表示,碧生源在未来仍然会以成为全世界最知名的袋泡茶品牌为目标,让中国茶走向世界。
彼时的豪言壮语,如今在巨亏的业绩面前都显得苍白无力。
不过,碧生源为找到企业未来的出路,公司也在不断求变。
公司公告显示,在2017年,碧生源出资近1.38亿元,投资两家大健康企业来研发、生产及销售碧生源牌奥利司他减肥胶囊。在“两袋茶”销售出现大幅下滑后,公司开始加大减肥药的生产与销售。
至此,碧生源也从减肥保健茶市场延伸至减肥药品市场,完整覆盖了整体减肥市场板块。
然而4年时间过去,碧生源减肥药去年营收下滑37.6%。从卖茶不行,到如今卖减肥药也不行。
2021年,碧生源又有新的动作,公司完成对河南雪樱花制药收购,加大药品生产与销售。根据碧生源2021年财报,雪樱花于2021年11月正式投产,并陆续生产了磷酸苯丙哌林胶囊、心脑清软胶囊、维生素E软胶囊3个品种的产品。
值得注意的是,碧生源虽然有从事药品生产销售的经验,但做“非减肥药”的生产与销售,这种外延式并购的做法,能否成为公司业绩未来的增长极?
对此,某药企相关负责人表示,药品是特殊商品,从事药品行业有特殊的行业壁垒,不但要考虑政策准入、技术人才和品牌,还有销售网络壁垒。
在他看来,近几年,随着一致性评价和带量采购的全面推行,对企业的产品群、研发能力、成本控制能力要求进一步提高。企业通过收购兼并进入药品行业短期很难有较大竞争优势。
碧生源从收购药企从事“非减肥药”的研发与生产,未来结果如何?这有待于市场给出答案。
而从碧生源公司股价走势来看,截至目前,资本并未给出明确答案。如今每股0.112元的股价,足以看出碧生源在资本市场上的“冷遇”。
实际上,从上市至今的11年时间里,碧生源公司市值已从最高时60多亿港元,不断蒸发,如今公司市值仅有1.83亿元(3月22日)。
“给你的肠子洗洗澡吧”,这句脍炙人口的广告语成就了碧生源彼时的辉煌。
如今,在大健康概念崛起的年代,碧生源靠“非减肥药”能否再次助力公司股价及品牌腾飞?让我们拭目以待。
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