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时间:2023-10-08 22:12:07 来源: 浏览:

首款小游戏“音跃球球”树立生态标杆,抖音这是膨胀了?

近日,抖音第一款小游戏“音跃球球”正式上线。

玩家开始游戏后,可根据音乐节拍,瞄准建筑上的白色光点,单手点击屏幕,指挥小球踩中建筑,只要小球顺利配合歌曲节奏完成跳跃即可通关。

在这款小游戏中,你能听到《浪人琵琶》、《佛系少女》、《有何不可》、《可不可以》等抖音神曲,业内人士给出的评价为“操作无门槛、脑洞极大、自带病毒式传播效应”。

继“抖音游戏中心”、「秒玩」之后,首款抖音小游戏上线再次引发行业关注。字节跳动想通过“音跃球球”释放哪些信号,将为行业带来哪些影响?


树立抖音小游戏标杆

2013年小米手机一骑绝尘,小米创始人兼CEO雷军分享了自己的心得:“我做小米有个七字诀:‘专注,极致,口碑,快’。创业关键还看选准方向、全力投入、全速不断修正完善。”

背后则是“爆款”产品思维,如今已经扩展到电视、笔记本电脑、移动电源等小米生态链的每个品类。早些年Intel推广Ultrabook(超极本),Google斥资打造Pixel手机(前身为Nexus)、Chromebook,也是类似的道理。

几乎所有的科技公司,无论是已成型的巨头还是快速成长的独角兽,都有一颗打造平台的心。它们推出一款爆款硬件或软件产品,出发点也是给行业树立标杆:一流的企业卖标准。

微信在进入游戏分发领域之前,推出过“打飞机”小游戏;2018年春节期间大火的“跳一跳”(玩法与国外爆款作品BottleFlip欢乐跳瓶非常相似),开启了行业跟风热潮。

截至2018年11月,微信小程序数量超过了100万个。阿拉丁发布的《2018 微信小程序11月Top100 榜单》显示,Top100 小程序中,小游戏(31个)占比超过了30% 。


从某种意义上看,“音跃球球”可以视为抖音版的“跳一跳”。如果能成为“爆款”产品,将为国内游戏开发商指出方向——画面风格独特、制作精良、玩法独特甚至魔性的小游戏才能吸引抖音用户。

针对小游戏的变现,音跃球球也给出了参考方案。主要体现在游戏机制方面,玩家通过内购道具(比如“钻石”)、完整观看电商广告等实现“复活”,能为开发商和用户带来双赢。

字节跳动秀肌肉

为了增加“音跃球球”的曝光度,抖音官方给了多个入口,包括“抖音游戏”蓝V发布作品视频左下角的链接、搜索关键词、用户“我的”页面右上角小程序入口、“消息助手-游戏小助手”、多闪聊天分享界面、#被玩坏的抖音神曲 等相关话题、视频评论区右上方秒玩、分享生成二维码等。


如果与抖音官方合作,不排除第三方首发小游戏也能享受类似的待遇。从过去两个月蓝V榜的变化以及话题挑战赛来看,游戏行业已经开始将抖音平台作为营销、分发的重要阵地。

《消灭病毒大作战》相关视频播放量突破6400万次大关,话题#我来盘盘这些游戏 的播放量已经超过了3.2亿次,#手推地球 上线不到两周播放量超过了7亿次。

游戏红人@张大仙、@雷米 等也在大力推广《香肠派对》,分别获赞29.7万、32万;@蔡萝莉 给《放置骑兵》带盐(点赞100.2万),以100倍率计算播放量也有百万、千万级别。

抖音短视频的游戏中心、话题挑战赛、红人等正在带火一大波休闲游戏,而且具备了流量大、入口多、营销分发方式多样等优势。

除了持续增长的DAU和MAU,抖音在购买流量方面也不遗余力。DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》显示,今日头条和抖音两款产品在移动游戏买量市场均进入了前五名,和“TSA腾讯社交广告”几乎不分上下。

小游戏反哺生态



根据官方介绍,外部开发者可以通过字节跳动小程序平台进行小游戏的开发。

不过“字节跳动小游戏”全流程文档也提到,由于字节跳动系小游戏是使用小视频进行分发,所以开发者需要给游戏准备超过10条冷启动竖版视频,如果没有冷启动视频则游戏测试通过上线后将无法获取用户...

显然,这样的要求是抖音希望开发者在分发思路上能与平台属性相结合,“两微”那种图文形式是行不通的!而且官方有意将小游戏打造成一个支点,撬动抖音的内容、广告、电商、社交生态。

比如用户试玩“音跃球球”,可以同步选择「开启录屏」,闯关过程将会生成短视频,可以发布到抖音。由于门槛较低,将会大大激发普通用户的创作热情。

而其他用户在看到相关作品后,可以通过多闪、或者生成二维码等方式分享给好友,进一步强化抖音的社交属性,提升用户粘性。

至于道具内购、电商广告等方式则能拓宽开发者的变现路径,反哺抖音生态,打造供需双方的基础设施,让多方的价值得到有效实现。


结语

从分成上来看,字节跳动对外部开发者还是非常有诚意的,文档显示:

针对普通游戏,开发者可以拿到广告日流水不超过100万部分的60%,超过100万的部分开发者可保留50%。首发游戏中,这两个档位的开发者保留比例将分别提升至70%和60%。

此外,首发并不意味着独占,开发者依然可以在其他平台同步上线。字节跳动公司各种让利,一些开发者也跃跃欲试,“我可能会愿意试试”。

不过抖音方面表示,小游戏目前还处于业务测试阶段,这恐怕也与大环境有关。去年3月游戏版号突然停发,整个行业都遭到了打击。

重启没过几个月,最近又有消息称游戏版号将暂停审批,原因是待审批的游戏太多了,带来了大量工作积压...小游戏还不需要版号,但也不能过于乐观。



无论“音跃球球”能否成为爆款,它对整个行业的象征意义都远远大于实际产生的收益。它完成了抖音自家小游戏的从0到1,示范效应非常明显。

对于行业来说,这意味着又有一家平台公司进入小游戏赛道,而且在广告分成、流量推广上各种利好,简直是多平台开发者的福音。

由于体量差距,现阶段竞争对手也许不会在意。但是抖音小游戏带来的“蝴蝶效应”,未来可能会引发行业变天。


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