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三七互娱开年强势出击，自研3D大作《荣耀大天使》打穿用户市场

导语：三七互娱在“主场”中又获一次成功。

2021年伊始，游戏行业便迎来了第一款“爆量”产品。

1月6日，由三七互娱旗下37网游发行的《荣耀大天使》正式登陆各大平台，上线当日该游戏迅速进入iOS游戏免费榜第2名，截止发稿时，游戏已经位列畅销榜第11名。

作为三七互娱开年第一款重磅自研3D魔幻大作，通过首日的宣传阵势来看，官方显然也是开足了马力。

从当红影视明星迪丽热巴、孙红雷与电竞名人UZI的代言，到各大流量平台植入开屏等优质广告位，再到多部『电影级别宣传视频』的轮番轰炸。种种迹象皆表明，《荣耀大天使》至少又是一款S级模型的产品。

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“三七互娱式”市场轰炸再现江湖

众所皆知，三七互娱是国内领先的“研运一体”游戏公司，除了拥有深厚的研发沉淀，他们在发行运营方面也有着相当强悍的实力。在过去一些精品游戏推广案例中，三七互娱的『投放效率』和『投放效果』常常令行业为之惊叹。

因此，有着来自三七互娱发行体系的支撑，《荣耀大天使》在上线首日迅速引爆市场，便也并不令人意外。

早在游戏上线前，游戏的代言人便已率先公布。为什么首发的代言人是三位？背后也并非毫无逻辑，因为《荣耀大天使》主打的职业便是三种：剑士、魔法师和弓箭手。

1月6日当天，当游戏陀螺在使用一些热门APP时，也陆续收到了《荣耀大天使》不同代言人富有特色的宣传广告，亦或宣传短视频。

比如在迪丽热巴出演的一条短片中，她所化身的便是游戏中三大职业之一——弓箭手角色。同时，你还会发现孙红雷主打的是一个魔法师形象，而UZI的相关内容则多次顶替剑士身份站C位。在游戏陀螺看来，三位代言人颇有各司其职的意思。

也许这样的细节很多玩家根本不在意，但是在网络密集般轰炸下来，即便你不下载游戏，多少也知道这个游戏的职业，以及它大概可能的玩法类型。

在广告中尽量展露出游戏卖点，并且让玩家更耐心看完，这是近两年不少精品在发行时非常重视的一点。因为流量成本太过昂贵，每个发行都希望进入游戏的玩家，能够尽可能的精准，从而提高留存率。

在这次的大宣发中，37网游还为《荣耀大天使》拍摄了不少电影级别的短片。在游戏投放领域，其效果普遍被认为更佳。而这种电影质感的短片，配上形象契合的代言人，玩家关注度同样非常不错，只是付出的时间及人员成本会高不少。

除了代言人，帮助游戏线上的内容传播，同样少不了游戏KOL们的加入。从邀请的KOL的数量及影响力而言，《荣耀大天使》此次首发KOL阵容中也颇为强大，对比许多精品首发有过之而无不及。

除了线上巨额的广告投放，这次37网游在线下也豪掷了不少广告费，于上海、广州、杭州、重庆四个城市，人流量较为密集的5个地标性建筑进行了投放。

作为三七互娱的发行子品牌，37网游拥有7亿注册用户，累计运营产品超过600款，旗下业务涵盖PC、移动游戏领域，产品全面覆盖了重度ARPG、休闲、SLG等主流游戏类型，并在泛二次元、RTS、SIM等游戏众多细分市场领域，形成了专业化布局拓展，也曾邀请洪金宝、邓超、刘诗诗、杨洋等明星担任37网游旗下游戏形象代言人。因此本次37网游邀请迪丽热巴、孙红雷两位出任代言人并不让人感到意外。

此外，游戏陀螺猜测，这背后也有出于强化三七互娱品牌的考虑。因为据可靠消息表明，2021年三七互娱储备的优质产品应该比去年丰盈不少。游戏陀螺想他们在开年后第一周便加码力推新品，除了为提升产品营收能力，多少有点向市场宣告『三七荣耀归来』的意味。

话说回来，游戏能在短时间内进入免费榜及畅销榜前列，除了再次彰显三七互娱的发行运营实力，同时也是对产品品质的进一步肯定。当然，从类型来看，《荣耀大天使》所主打的3D魔幻MMOARPG内核，本来就是三七互娱最擅长研运的品类之一。

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三七互娱在“主场”中再获成功

在《荣耀大天使》背后的魔幻ARPG领域，三七互娱过往已有数款成功产品，因此所积攒下来的运营数据和经验可以说非常充实。

此前游戏陀螺便报道过，三七互娱内部自主研发了“雅典娜”、“波塞冬”和“阿瑞斯”三大数据分析系统，可以对用户行为轨迹进行数据以及游戏运行数据建立多样化的标签，从而实现精准分析。在投放方面，自研的量子、天机智能投放AI系统，在提升投放效率的同时，也在持续为研发抓取市场最新的用户画像等运营数据。

那么建立在市场前沿洞察下，从产品的角度，《荣耀大天使》的成功背后可能还有哪些市场契机？

首先，魔幻ARPG市场依然非常缺精品。据游戏陀螺观察，在过去一年里，市场上新出的魔幻题材ARPG爆款可以说少之又少。

ARPG在国内属于相当成熟的品类，过往有不少厂商都在深耕这一领域，这也导致了到了2020年，这类产品想要再实现突围，对游戏玩法品质的迭代要求高了许多。同时由于ARPG优质流量经常被头部产品抢占，运营成本的持续高涨，因此也打消了不少厂商开发此类ARPG的想法。

《荣耀大天使》在此时突围，也离不开游戏品质的突出。如果你是此类游戏的目标用户，那么体验下来，应该可以感受到游戏的技术流畅性，美术上画面在追寻复古风潮的同时，也做了适配当下领先硬件的精细画质。

当然，在把握ARPG的技术和美术方面，三七互娱一直具备着较高水准，毕竟其成立至今，已经推出过相当多的自研精品。另外，游戏节奏得恰到好处，也是三七互娱自研精品的标配。一旦开始你能玩进去，游戏陀螺想至少前期流失的概率便不太大。

因此三七互娱出品，往往也是品质与用户量级的保证，至少游戏不会是为了追短期利益的粗糙之作，而这也是令玩家们更安心的一点。

其次，老MMO用户们需要有新体验的经典游戏。用户的具体诉求可以说是千人千面，但是在经过大量“肝力十足”的新游戏洗礼之后，不少老用户也开始追寻体验更“轻”的游戏体验。

根据开发团队的分享，《荣耀大天使》最初的定位便是偏休闲风，他们通过对大量设计的调整，极大降低了玩家的肝度。

比如加入了当下流行的放置玩法，将一些繁琐的操作交给AI，而玩家只需要体验游戏最有趣味的部分，如角色的策略养成、社交组队下本、讨伐BOSS等等。游戏的奖励也随着变得更加丰厚易得，在挂机时间里，玩家便能获得不少收益。

这些充分满足了玩家们的体验诉求，因为相比于二次元游戏，此类游戏的目标用户普遍年龄层更高，他们在三次元世界中，常常忙于家庭与工作之间，多数不具备长期肝游戏的条件。因此，主打轻度的《荣耀大天使》一推出，便受到了他们的热切追捧。

事实上，最近两年放置休闲化逐渐成为主流品类开辟的“新战场”，像一些老IP重度游戏则陆续推出轻度版，目标也是为了满足一大批老用户的需要。《荣耀大天使》的成功，显然也证明了这一点。从经典玩法中迭代出新体验，在未来一段时间内依然会是潮流趋势。

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2021年，更多“荣耀”值得期待

从市场的长线期待来看，例循三七互娱过往的行事风格，在首发能获得如此多市场资源支持，侧面也保证了《荣耀大天使》在未来一段时间内的流水表现。按照目前势头来看，游戏排名仍在在稳步攀升中。当然我们也相信，除了渠道表现，在投放市场它应该能取得同样优异的成绩。

在华南地区，三七互娱一直都是不少中小游戏厂商的风向标，以头部厂商身份带来不错的开局，这款产品的成功，相信也能为游戏市场注入新活力。

而站在三七互娱的角度，他们也确有一段时间未推出爆款自研新品了，在2021开年便获得市场认可，对其而言也是增强内部信心的强心剂。在接下来一年，我们也许可以看到更多三七互娱研发或发行的更多精品爆发。