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迪士尼自救，先砍元宇宙

裁员第一刀，遭殃的又是元宇宙。

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栏目 | 文旅商业评论

领域 | 主题乐园

01

当ChatGPT成为街头巷尾的热门谈资，已经无人记得元宇宙当初的辉煌。

近日，迪士尼裁员7000人，元宇宙是第一个动刀的部门。

据知情人士透露，华特迪士尼已撤销开发元宇宙战略的小型部门，该团队的大约50名成员都将失去工作。

该部门由此前迪士尼消费品高管麦克怀特（Mike White）领导，其创立的任务是寻找方法，利用迪士尼广泛的知识产权库，以新技术形式讲述互动故事。

据外媒报道，大裁员后，麦克怀特仍留在公司，但他的新角色还不清楚。

2022年2月，迪士尼前首席执行官包正博(Bob Chapek) 聘用了麦克怀特，并在当时的一份内部通知中告诉员工，目标是 “为观众体验和参与我们的故事创造一个全新模式”。

包正博曾将元宇宙描述为 “新一代伟大故事的前沿”，随后他的首席执行官职务于去年11月由罗伯特‧艾格(Robert Iger)接替。

迪士尼对元宇宙曾寄予厚望，但随着全球范围内疫情影响的逐渐退去，人们的线下交流逐渐恢复，再加之各种尝试频繁踩坑后，元宇宙已不再是一个可以被严肃对待的话题。

一年来毫无建树的迪士尼元宇宙部门率先被迪士尼董事长艾格拿来开刀。

事实上，艾格很了解元宇宙，就连他自己本人也在元宇宙的“坑”里摸爬滚打过一段时间。

艾格自2021年11月从迪士尼退休之后，屡次的发言都透露对元宇宙、Web3的兴趣，还曾表示“网络下一次的迭代必会在体验上更加引人入胜，让用户有更立体且身临其境的感受。”

迪士尼董事长罗伯特·艾格

此后，艾格宣布投资3D虚拟人物新创元宇宙公司Genies，并加入其公司成为董事会一员。

回归迪士尼后，艾格深知元宇宙画的“饼”，拯救不了投资者和包括首席财务官麦卡锡在内的高层管理人员不满情绪。

彭博社报道，艾格3月27日在写给员工的备忘录中说，首批受影响的员工将在未来四天收到通知，第二轮更大规模的裁员将在4月进行，将涉及数千名员工，最后一批受到影响的员工将在夏季之前收到通知。

此次元宇宙部门在内的裁员只是艾格第一刀，包括主题公园和ESPN体育网络也无法幸免。截至去年10月1日，迪士尼在全球拥有约22万名员工，其中约25%为兼职或季节性员工。

在启动裁员的消息发布后，迪士尼股价从盘中低点反弹，截至纽约时间星期一中午12时40分上涨0.7%至94.74美元。

迪士尼股2022年迄今下跌44%，撤裁元宇宙部门后，连续第二年下跌的势头终于止住了。

02

对于当前的市场来说，元宇宙是一个宏大的概念，也是个烧钱的无底洞。

2022年1月，迪士尼正式涉足元宇宙领域，并获得了主题公园中元宇宙技术的专利审批，被批准开发一种“虚拟世界模拟器”，将3D图像和虚拟效果投射到物理空间。

转向虚拟现实是因为迪士尼现在拥有虚拟现实游戏和体验，可以与角色进行虚拟互动。

包正博说，“如果你想随时和迪士尼公主共进午餐，那你以后可以这样做。”

但如果想要真正构建一个完全无界的元宇宙，需要的是海量的资源与算力的支持，需要几乎无穷的带宽支撑，否则元宇宙根本难以支撑起巨大的市场。

为此，迪士尼不惜抛出重金招募产品设计经理、数字创意师、销售和数字营销总监，试图引导消费品面向未来的数字化、元宇宙化和游戏化。

随后，迪士尼于2022年11月在 VeVe 上发布一系列黑豹海报NFT，并以海报方式呈现，而发行方式一样以盲盒形式发布，类似惊喜包的概念，购买者在成功完成购买前不会知道自己获得了系列中的哪一款NFT。

True Believer Variant：发行数量 250

残酷的现实是，在美国发行市场，头部艺术品和艺术家占据了绝大部分的成交额，这次迪士尼试水的黑豹NFT作品低价售卖仅6.99美元，却反响平平。

此外，根据公开报道，迪士尼的元宇宙项目一直处于研发阶段，并未实现商业化。

泡沫堆得越来越高，但迪士尼还没尝到元宇宙的甜头，潮水就开始退却了。

从全球硬件端看，2022年全球AR（增强现实）/VR（虚拟现实）设备出货量下跌超12%，其中美国VR可穿戴设备年销售额同比下降2%至11亿美元，仅相当于扎克伯格的Meta三天广告收入，短期内市场想象空间有限。

如今，美国就业市场的寒潮正从硅谷科技大厂蔓延开来，而元宇宙的所有构件都需要海量的人力与资源投入，这无疑会导致巨大的问题。

03

迪士尼相信元宇宙，相信的不是飘渺的未来，而是伸手可以把握的现在。

各家美国行业龙头企业都要降本增效的时候，谁都不敢真正花大价钱，投入大把资源来做短时间内看不到明确盈利方向的元宇宙市场，自然而然一些项目选择战略撤退，或者暂时性的放弃也就是顺理成章的事情。

毕竟元宇宙不是没有希望，而是需要实现的成本实在太高了，这么高的成本，让大多数企业都要掂量一下，自己能否支撑元宇宙的发展。

不仅迪士尼，据知情人士透露，脸书和Instagram的母公司元宇宙平台公司正在筹划新一轮裁员，最快将于本周裁减数千名员工。

在国内，2月初，快手元宇宙负责人马英武离职，相关业务暂停；字节跳动旗下的虚拟现实平台PICO进行了一轮人员优化；腾讯XR（扩展现实）团队也面临着大规模调整。

伴随着裁员的大刀，一些关于迪士尼元宇宙计划的愿景也将无疾而终。

以迪士尼重金研发的“虚拟世界模拟器”为例，从理论上讲，迪士尼将会将其用作跟踪客人在现实世界环境（例如主题公园）中的动作，并使用投影仪将人物栩栩如生地呈现在他们眼前。

迪士尼元宇宙版虚拟世界模拟器

目前，在迪士尼公园的现场表演和游行中也已经使用了类似的技术，不过新技术的不同之处在于视觉效果将针对特定访客进行个性化设置，从而为个人创造独特的体验。

即使看到了一丝曙光，迪士尼显然已经对元宇宙失去了耐心。

从虚拟回归现实，从狂热回归理性，当迪士尼变得效率至上，也筛选出真正有价值的领域。

在这一过程中，或许承载元宇宙蓝图的雄心壮志，不得不变得更加实际，毕竟艾格深知，向全球游客造梦的前提是先稳定地活下去。

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