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不破不立，EDG拿下S11全球总冠军

EDG战队3:2夺得S11全球总决赛冠军！时隔两年，LPL再度捧起冠军奖杯！

伴随着EDG在第五局决胜局中推掉DK战队基地，举起S赛奖杯，千千万万LPL观众的期待有了一个完美的落点。

回顾整个S11赛事，EDG从最初的跌跌撞撞，到拼到最后一刻的不破不立，都带给了我们太多的惊喜！

十一届全球总决赛，《英雄联盟》依旧年轻

作为电竞产业顶流的赛事，英雄联盟的S11赛事毫无疑问吸引了全球赛事用户的关注。从10月5日开赛以来，S11总决赛的相关消息就在微博等平台热度不退。在半决赛期间EDG以3：2成绩锁定决赛入场券时，“EDG晋级决赛”的话题更是一度超过“双十一”话题登顶微博热搜榜。

无论是在朋友圈，还是在网络各大平台，甚至是线下的商圈，都可以看到本次赛事相关内容以及为EDG加油的信息。在世界赛期间，即使没有系统了解过英雄联盟赛事，也会被这种氛围所带动。

可以十分明确地说，英雄联盟赛事都不再是一个比赛这么简单。英雄联盟孕育多年的电竞文化，已经成为了游戏玩家、赛事用户生活的一部分。

在EDG对阵DK前知乎上公布了这样一个问题：“为什么《英雄联盟》中国战队获胜总是能让大学宿舍沸腾，而其他电竞项目却少有能做到的呢？”

这个问题的答案其实不难回答，那就是英雄联盟本身拥有足够高的可玩性、竞技性，以及规模足够庞大的游戏玩家和赛事用户。但值得注意的是，观赛时间超过亿级的赛事并不在少数，但英雄联盟之所以能让用户为之沸腾，是多年在赛事内容生态建设层面所产生的自然结果。

在今年的全球总决赛中，同样也能看到英雄联盟带给我们的新鲜感。

首先在直观的内容层面。英雄联盟除了公布S11总决赛“不可阻挡”主题曲之外，还在决赛前推出了为预热英雄联盟首部动画剧集《双城之战》，梦龙乐队携手美国说唱新星JID带来的主题曲《宿敌》MV。

MV一经发布后就在各大平台都收获了大量的关注和热度。数据显示，在MV发布后仅仅两个小时，播放量就突破了50万次。

而在赛事直播方面，包括bilibili、虎牙等直播平台，都推出了明星主播二路解说赛事和衍生内容。因为版权的影响，二路解说更多是存在于bilibili的平台，往年备受关注“德云色解说S赛”也成了B站今年的招牌。而虎牙则是推出《联盟键盘侠》和《虎说S11》节目。

此外，还有围绕赛事内容，用户自发产出的赛事泛娱乐内容，也在不断地提升英雄联盟赛事文化的广度。而且在世界赛期间，这种赛事氛围尤为的明显。

在B站S11相关内容的界面可以看到，除了直观的赛事直播，还有包括音乐、搞笑、应援、赛事分析等不同类型的赛事衍生内容。

多年运营形成的电竞文化，结合新潮的内容方式，英雄联盟的赛事内容已经从赛事本身破圈到了不同圈层。英雄联盟围绕赛事的不断推陈出新，还将呈现更多受用户追捧的创意内容。而这也正是英雄联盟赛事成为当代文化符号的重要原因。

电竞赛事的“超级碗”

对体育有比较深入了解的朋友们可能会知道，“超级碗”是美国职业橄榄球大联盟的年度冠军赛。每年一月最后一个星期天或者二月第一个星期举行。在“超级碗”举行期间也是人们狂欢的日子，是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。不仅如此， “超级碗”多年来都是全美收视率最高的电视节目。如此高价值的背后也意味着极高的商业价值，根据《福布斯》的数据上看，超级碗被估价4.2亿美元，占据最具价值的体育赛事宝座。

从电竞的角度上来说的话，英雄联盟赛事观众们的狂热自是不会比橄榄球“超级碗”的粉丝要差的。而如果再看看英雄联盟的商业价值的话，称之为电竞“超级碗”也并不过分。

2020年的S10全球总决赛的直播达到了平均每分钟观众数2304万，同时观看人数峰值超过4595万，总决赛的总观看次数（包括直播和24小时的回放）更是获得了超过超过10亿小时以上的观赛时长纪录。今年EDG和DK的最终对决虽然还没有做出统计，但这个数据一定会比去年更好。

而如此高昂的观看人数就意味着巨大的商业价值。根据统计数据显示，S10期间直接为上海带来3000万收益，产出效应达到8655万元。虽然今年未能成功在国内进行举办，但S赛拥有的巨大流量且蕴含的潜在商业价依然是于各大品牌来说都是营销的重点方向，任何品牌都值得为此进行一笔划算的投资。

在2020年的S10全球总决赛上，共有114家品牌赞助俱乐部，而在今年就达到了140家，仅仅是一年就飞跃了二十多家品牌，无不展示出英雄联盟的商业价值的被看重。其中重点值得一提的是，来自LJL赛区的日本队伍DFM今年更是拥有21家品牌赞助，位居参与此次世界赛队伍赞助商排名的首位。

相较于以往来说，今年的赛事赞助和商业合作都称得上突破和创新。以往大家认为的电竞外设赞助多是与游戏相关的电竞外设等品牌。而在今年，知名国际美妆品牌兰蔻LANCOME成为2021全球总决赛中国区特约合作伙伴。而除了美妆之外，今年也有不少养生类的品牌EDG与邓老金方合作，LNG与OSIM傲胜按摩椅品牌宣布合作。

不仅是赞助商的类型有所突破，在S赛正式开打前两天，FPX和漫威宣布展开合作，将针对年轻电竞爱好者推出一系列联名潮品。这也被网友们称为梦幻联动，这波联动更是凸显出电竞的强大魅力与吸引力。

从上文中，可以看到，近年来的S赛商业价值是在不断飙升的，越来越多类型的品牌选择加入。但有一个问题是冠军只有一个，没有冠军的俱乐部们又能从中得到什么？

观众们常常说的一句话是，“电子竞技，菜是原罪。”这句话常常用来说，某个战队打得不好被喷。但如果换个思路来讲的话，某个长期成绩不好的战队一旦有所突破也会让自己的商业价值得到提升。

例如，LCO赛区今年的代表队PCE仅仅只是突破至入围赛后，就迅速迎来了华硕ROC与Varmilo两家新合作。更不必提，去年SN在闯入总决赛之后迎来的几波合作，被网友们戏称为“极限招商”。从这些方面都可以看出，S赛中蕴含的强大商业价值，也正是S赛所能带给俱乐部的商业利益。

总结来说，一年一度的S赛不仅仅是一年一次全球各大地区的高手交流的平台，对于俱乐部和品牌方的一次“高考”。得到状元的俱乐部能念清华、北大，考得不错的也有“985、211”，考得差的就只能念比较差的大学。而对品牌方来说，这也是一次押宝，压中出了好成绩的队伍就能获得大量收益。

这也是为什么上文要称英雄联盟S赛为电竞赛事的“超级碗”。人们的狂热欢呼和其中蕴含的无与伦比的商业价值都是英雄联盟赛事能被如此评价的原因。

结语：

骑士加冕为王！EDG实现队史上N个突破！从被称为内战幻神，到突破四个八强，到取得属于EDG的第一个冠军，LPL的第三个冠军。

少年不负韶华志，出道7年才登上S赛舞台的圣枪哥和坚守EDG五年的Scout坚守的理想终于换来了结果。还有什么可说的呢，让我们为EDG欢呼，为LPL欢呼。