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第三届中国网络红人营销大会落幕 MCN机构商业价值凸显

2020年1月9日，由国内最大的红人一站式服务平台—小葫芦主办的第三届中国网络红人营销大会暨2019小葫芦全平台红人颁奖礼正式落幕。本次大会共有20余家直播短视频行业头部大咖、30家投融资机构、100家直播公会、短视频机构负责人、600位行业菁英齐聚上海1933老场坊，百位大咖建言献策，共同探讨中国网络红人营销行业发展新趋势。

上海网红打卡点1933老场坊

中国演出行业协会致辞 多家平台高管分享前沿观点

上午10点，中国演出行业协会网络表演（直播）分会秘书长瞿涛发表开幕致辞，拉开大会序幕。

瞿涛表示，在过去一年里直播行业在保持高速发展的同时加快制定主播黑名单制度，，加强从业者自律，推动规范化发展，树立行业良好的对外形象。此外，瞿涛还透露了，中国演出协会网络表演（直播）分会将对头部网红群体、公会机构，以及小葫芦这样的服务平台提供大力支持，助力行业生态建设。

随后，艾瑞咨询副总裁卫锋登台，带来了《2020年视频网红营销趋势分享》。他认为：随着直播短视频行业发展日益蓬勃，营销模式也在由过去的硬广植入，逐渐向精细化、精品化、垂直化的趋势转型。

网易游戏运营中心总经理陈斌，发表了题为《网易CC直播2020直播生态矩阵解读》的演讲，从平台现状、游戏产品深度结合，以及对未来展望等三个方面，与现场同行们分享网易CC直播在去年的发展概况。

KK直播副总经理都汉钧题为《2020直播的突围之路》的演讲则另辟蹊径，分享了KK直播出海，地方市场、线下聚合的经验和思考，为现场同行带去了直播出海的深度总结。

作为国内市场的重要组成部分，阿里大文娱事业群、来疯直播负责人刘蜜，分享题为《挑战与机遇并存》主题演讲。他讲到，“经过四年的发展，来疯直播摸索出了一套规律，即：用户增长正在放缓，主播分发空间变少，必须优化平台分发效率，以及交互模式和场景需要升级。”

作为行业内另一大巨头，快手游戏的市场负责人王枢与大家分享了《直面挑战，共创共赢，快手直播新生》。以短视频为起点的平台，快手在直播领域做出大量尝试。“未来，快手将会致力于让行业向有人看，有钱赚和有成长的方向发展，带来更加精细化的内容运营和优质IP开发，主动拥抱5G时代。”

MCN机构专场全频干货满满 一线大咖分享实战操作方法论

为了解决众多中小MCN机构在一线实操中的痛点，下午场特设MCN机构专场，小葫芦力邀抖音、快手等平台头部MCN机构、多家电商达人站台分享，为现场从业者带去一线实战操作中的方法论，助力公会MCN机构从业者解决难题。

抖音MCN机构三强，愿景娱乐、无忧传媒、古麦嘉禾率先登场，愿景娱乐COO关明贺作为下午场开场嘉宾，发表了题为《解析直播新模式》的演讲。关明贺表示，愿景之所以能登顶抖音第一，主要得益于三点：第一，内容为王，流量至上；第二，团队精细化；第三，团队要有信仰。

无忧传媒CEO雷彬艺与嘉宾们分享了《重新审视短视频的价值》，他认为在95后、00后逐渐成为市场主力军的当下，国潮将会成为短视频从业者的重要机遇。生长在强国时代的他们，心里有着很强的爱国热情和民族自豪感，对于从业者们来说，这意味着会有更多的商业机遇。

对于商业化的探讨，来自古麦嘉禾的MCN机构内容合伙人李庆玲，带来了题为《内容势能，优质商业化IP打造模式》的演说。对此，李庆玲分享了IP打造、人设矩阵、内容创意型垂直、高性价比中腰部发力，这四种具有古麦嘉禾特色的商业化及内容制造模式。

在直播带货逐渐成为行业主流的当下，遥望副总裁邵钦恰逢其时送上了《IP带货的实操玩法》的经验分享。邵钦谈到，“首先，从主播到运营团队一定要使用和了解产品；其次，针对产品属性布置现场；再次，重视私域运营。

接下来，如涵控股董事副总裁李上镇发表了《如涵的长期主义与机会主义》主题演讲。他表示，“所谓长期主义，就是深耕业务，把主营业务做得非常扎实，非常专业；而机会主义，则是在每年都有新变化的互联网环境中，将对于新机会把握的能力放在很高的位置上。”

同样是网红带货，正善CEO李荣鑫也走上演讲台，发表了题为《短视频时代下的品牌营销之路》的演说。李荣鑫认为，短视频给消费品行业带来了更多的机会，而培养网红则是重要的方式。但与此同时，也要注意内容成本控制，并打造IT 工业化的投放能力。

有赞行业运营负责人黄昱晨则与大家分享了《直播电商千亿市场，直播间的带货秘密》。在这份演说中，根据有赞类目近年来的发展脉络，就粉丝经济、电商转化等大家关注的热点，进行了操作经验分享。

在圆桌环节，小葫芦联合创始人代琳，大吕畅玩副总裁刘昌龙，炫石互娱副总裁Will、伐木累副总裁麦克白以及斗鱼运营商务总监邓赛，就“直播短视频网红经济”的议题进行了深入讨论。五位行业大咖对“2020年有哪些新机遇点”、“新入场同行有哪些可以参考的经验”、“如何提升机构核心竞争力”、“内容营销有哪些商业合作成功案例”这四个从业者们关心的问题，逐一进行解答和分析。

小葫芦CEO曹津宣布成立小葫芦MCN孵化器 为机构带来行业最强音

小葫芦CEO曹津登台分享了题为《我为什么看好MCN机构的商业价值》的演讲。

与很多投资圈的传统认识不同，曹津非常看好MCN机构的整体商业价值，他认为，即将进入KOL为核心的内容再分发与流量再聚集的新时代。

回顾过去十年，不论直播还是短视频，都已成为互联网娱乐领域的重要组成部分。由于更低的准入门槛，更为丰富的内容，以及更强的互动性，催生了诸多的细分品类。其结果就是，为行业带来了更为复杂的产业链、投资价值，以及成长机会。

基于直播、短视频红人大数据起家的小葫芦，根据网络红人、机构的属性差异，通过粉丝量、转化率等一系列指标，为MCN机构提供相对精准的商业价值评估。尤其在市场竞争愈发白热化的当下，MCN机构想要针对垂直品类继续精耕细作，就需要大量的服务和支持，才能进一步发挥自身价值。

也正因为如此，能够服务好这些MCN机构，就成为小葫芦的2020年的公司使命。对此，小葫芦即将升级企业版，为机构提供囊括艺人管理、艺人评估、艺人挖掘，数据跟踪，人工智能分析等工具的运营“神器”。

不仅如此，小葫芦还发布了《中国MCN的投资者社区&百人会》，吸引超过40家投资者进驻，以帮助机构和投资者对接，提升产业匹配效率。

随后，曹津先生携手蓝天科技城游戏产业发展部部长张晓华，BSG资本创始合伙人朱大铭，在现场来宾的见证下，一同开启了“小葫芦MCN孵化器”启动仪式。

2019全平台红人颁奖礼重磅揭晓 机构、红人压轴闪耀全场

作为本次活动压轴环节，2019小葫芦全平台红人颁奖礼，旨在表彰过去一年为直播短视频行业做出过突出贡献的红人、机构。

首先，由小葫芦联合创始人代琳女士登场，颁发2019全平台年度十大红人和2019全平台年度十大带货红人两大奖项， “全平台年度十大红人”“表哥”（覃进展）代表众多获奖红人上台领奖并发表感言。

直播行业的蓬勃发展，也离不开广大主播的兢兢业业，小葫芦CEO曹津登台颁发2019全平台年度十大人气主播和2019全平台年度十大最具成长价值主播。 来自网易CC《梦幻西游》主播雪无、来自快手直播的《和平精英》主播王小歪，作为代表登台领奖并发表获奖感言。

在2019全平台年度最受欢迎红人奖中，小小小酷哥、BIG茄子、白鲨AyoM分别获得最受欢迎红人男神奖；沈子涵、DJ瑞秋、久帝-永恒佳佳分获最受欢迎红人女神奖；金禾、南曼玉、钟亚男获得最受欢迎红人歌神奖；网易CC直播小不点、花椒直播甜品公主、酷狗直播蟹小蟹获得最受欢迎红人舞神奖； Dae-怀念、小小小酷哥、罗玉姬子则获得最受欢迎红人户外大神奖。

值得一提的是，在年度十大新锐游戏主播奖项中，以网易CC直播《梦幻西游三维版》cc瓜瓜为首的众多主播共同获得。

而2019全平台年度十大最具影响力公会，分别由大鹅文化、渝万传媒、中国蓝、娱加娱乐、炫石互娱、伐木累、话社娱乐、傲之最、舞帝传媒、小象互娱斩获，而2019全平台年度十大最具影响力MCN机构，则由古麦嘉禾、愿景娱乐、无忧传媒、大吕畅玩、Papitube、奇迹山、渝欣文化、嘉尚传媒、OST娱乐、二咖传媒分获。

在金葫芦奖中，愿景娱乐、遥望、毅莱文化、小象互娱、华星酷娱、华星璀璨、麦芽传媒、大禹网络、OST娱乐、迈吉客相继收获2019全平台年度十大最具有潜力投资价值机构。2019全平台年度十大最具潜力商业价值机构奖则分别被愿景娱乐、赢城传媒、薇龙文化、超电文化、坚果文化、久帝传媒、血色年华、巴伽娱乐、麦抖文化、门牙视频收入囊中。

对于当下而言，随着直播短视频行业发展正式驶入快车道，MCN机构亟待调整自身以应对这股时代浪潮的冲击。也正因为如此，坚持“为红人提供一站式服务”宗旨的小葫芦平台，在这个时候为行业带来“小葫芦MCN孵化器”，相信将给从业者们提供更多的发展机遇。

就像小葫芦CEO曹津先生在演讲中提到的，“MCN机构是系统的运营者，是效能的提高者，更是一个垂直门户，因而具备很高的投资价值。”新的一年，小葫芦以服务MCN机构为公司使命，助力MCN机构、红人给行业带来更多的可能性，绽放出无限潜在商业价值。

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