打歌综艺“卷土重来”，能唤醒2022的“音综爆款”吗？

作者| 王若晔

编辑| 明明

内娱苦无打歌综艺久矣。

国内观众对打歌综艺的需求一直不低。这要从2018年所谓的偶像元年说起，《偶像练习生》爆红后，《创造101》《明日之子》等众多选秀综艺孕育出了一批又一批练习生和爱豆，他们在节目结束后迫切需要唱跳舞台来维持曝光，粉丝也期待能在打歌综艺中继续看到爱豆们的精美舞台。

在社交平台搜索“打歌舞台”等相关关键词，便能看到许多网友在吐槽和抱怨，为什么没有打歌类型的综艺可看，“舞台粉快要活不下去了”。

2022年8月，前R1SE男团成员赵让在接受媒体采访时，同样肯定了内娱没有打歌舞台的事实。爱豆们没有舞台，就只能自己拍一些小视频，产出一些物料给粉丝看。但这样的个人产出，效果显然是无法与正经打歌综艺中的舞台相媲美的。

在海外尤其日韩，打歌综艺十分常见且热度极高，《人气歌谣》《音乐银行》《Show音乐中心》《SP红白歌会》等节目令人应接不暇。国内的打歌综艺之前却鲜少能做成功。一方面，中国音乐市场并非火热，爱豆们的作品数量与质量都参差不齐，导致无法保证打歌综艺的整体质量。另一方面，观众期待的打歌综艺并不是单纯的请爱豆或歌手站在舞台上唱一首歌，而是集合新歌宣传、数据榜单等功能性为一体的综艺节目。

在千呼万唤中，2022年7月开始，陆续有腾讯视频《令人心跳的舞台》，芒果TV《百分百开麦》，优酷视频《朝阳打歌中心》以及百视TV《最好的舞台》四档打歌综艺开通官方微博。

这四档综艺节目能否搅动内娱的打歌综艺市场，唤醒2022年的音综爆款？所有人都在期待着这个答案。

全开麦+现场感，打歌综艺能满足市场期待

微博#内娱不能没有舞台#的热搜话题中，张大大在《毛雪汪》中的一番发言引发了网友热烈的讨论。张大大和李雪琴回忆到，自己主持《黑怕女孩》《少年之名》等多档为年轻爱豆提供舞台机会的综艺时，都会被舞台所感染和打动，真的不能没有舞台。

网友一边很认同张大大的话，一边也在指出问题。内娱缺的不止是舞台，还有运镜、舞美、编曲、造型、灯光、幕后等一系列打歌综艺产业链。

点开《令人心跳的舞台》的节目，评论中不乏“镜头摇头晃脑的，快把我晃晕了”、“舞台布景有些许潦草”、“灯光太黯淡了人都看不清”诸如此类不满的声音。不过，肯定的声音也不少，其中观众最满意的一点便是全开麦。《令人心跳的舞台》第一期赵让在表演时，衣服上的配饰碰撞的声音都被收进了话筒里，人声也十分清晰，没有丝毫修音和垫音的痕迹。这样的小瑕疵不仅没有影响舞台效果，反而让全开麦更具有了真实性和观赏性。

是否能全开麦，是观众检验一档音综好不好看的首要条件。

腾讯视频的另一档综艺《来看我们的演唱会》也量身打造了全开麦和现场感两个标签。邀请张信哲、品冠、陈楚生、王琳凯等一众新老音乐人打造沉浸式全开麦演唱会综艺，节目中最终呈现的所有舞台，都是不经过修剪和后期的原生态舞台，屏幕前的观众看到和听到的，就是现场观众当下看到和听到的。与其说这是《来看我们的演唱会》精细策划的一个噱头，更像是观众的需求终于被理解了。

只有全开麦的舞台，才能被称之为专业的打歌舞台。对于前来打歌的爱豆们来说，打歌舞台就是一块试金石。2022年7月#爱豆有必要开麦跳舞吗#登上热搜，其中有参与过综艺录制的观众说到，“现场几乎听不清声音的歌，播出后声音干净清晰拿了当场第一名。”不开麦或许能够替爱豆扬长避短，但不开麦的舞台一定无法赢得观众的认可，也很难在音综市场做出声量。

《全球中文音乐榜上榜》作为国内最老牌的打歌综艺，从2014年开办至今，邀请了许多知名音乐人来参与打歌。然而却一直不被观众喜爱，其主要原因是《全球中文音乐榜上榜》舞台多数经过后期处理，观众看节目听歌等于在听CD，没有打歌的氛围。

反观今年四档打歌综艺，不仅《令人心跳的舞台》在打着全开麦的旗号，《百分百开麦》从综艺名称就能看出要做全开麦打歌的决心，《朝阳打歌中心》更是直接在官宣海报上写明，需要前来参加打歌的音乐人有全开麦的勇气。

现场演出锐减，观众只能依赖综艺感受舞台，而当打歌舞台都开始全开麦，观众的现场感和沉浸感便会更加强烈。这同样是打歌综艺今年能再次强势回归市场的原因。

粉丝+音乐人+平台，打歌综艺需熬过培育期

当音乐人在面临新歌发行却无人知晓的现状时，能参加打歌综艺为作品做宣传是再好不过的事情。粉丝也热衷在打歌综艺中，发掘爱豆的出圈舞台。但是打歌综艺作为音综的一个细分切口一直被提及，却未能够做大做强。

2018年爱奇艺的《中国音乐公告牌》、优酷的《宇宙打歌中心》、腾讯的《由你音乐榜》都没能激起水花。究其原因，当年一大批爱豆涌入音乐圈后，打歌综艺顺势迈步进入市场，缺少成熟的运营，只能依靠音乐人自身的粉丝群体为节目造势。等这一批爱豆退潮后，打歌综艺也随之而来迎来了低谷。不得不承认的是，粉丝对平台综艺的加持是巨大的。

5年后，打歌综艺能再次卷土重来，也说明有新鲜血液加入了市场，这才能有歌可打有作品可推。2022年8月21日，《令人心跳的舞台》官博发出了一张艺人征集表，号召粉丝提名喜爱的艺人来参加节目，该条微博转发高达36万，评论1.3万。8月28日官博称已经向综合呼声较高的30位艺人发出舞台录制邀约。从名单中可以看出，有许多近一年内成名的新生代爱豆，例如陈卓璇、段艺璇、许佳琪等，打歌市场又在重新进入新的阶段。

而对于节目组而言，一改打歌综艺的固有模式也是为了适应这种阶段性的打歌热潮。

其中《令人心跳的舞台》宣称要制作100期超长放送的舞台矩阵，把打歌舞台常态化。正在录制中的《朝阳打歌中心》也表示要全年不间断周播。这种录制、播出模式与以往的打歌综艺有很大不同，长线、微短型舞台更适应平台发展打歌综艺。

与日韩打歌综艺不同，今年内娱的四档综艺都不再设立自己的节目榜单。韩国的打歌综艺往往会与爱豆的专辑销量、投票、放送数相挂钩，以此来吸引粉丝为节目做数据。《中国音乐公告牌》在播出伊始也曾采用这种专业模式，推出了自己节目的音乐榜单。从音源占比、社交媒体关注度、舞台表演播放数、用户喜好等多个维度评定音乐人的打歌成果，用于连接粉丝和平台的关系，也作为平台收益的一部分。

舍弃榜单，只纯粹呈现舞台，虽然会让粉丝不再对平台产生依赖，但未尝不是一件好事。打歌综艺回归音乐初心，培养出懂舞台、懂音乐的观众形态，更有利于未来的打歌综艺市场发展。

音乐+爆款，打歌综艺仍旧前景未明

2022年8月27日，《朝阳打歌中心》被传录制过程中被叫停，有网友透露舞台简陋、没有LED屏、没有直拍设备、没有主持人等。但随即《朝阳打歌中心》导演组也出来辟谣，摄像团队是《创造101》《炙热的我们》节目的冷泉团队，设备也都是下了本钱的专业设备，现场录制并不是被叫停。一系列辟谣让期待打歌综艺的观众稍微安心。

而在其他几档打歌综艺还在录制之际，其实《令人心跳的舞台》已经于8月10日悄然开播，但是播出几期后反响平平。根据猫眼数据显示，上线20天后，该节目全网热度仅有3108.30，历史最高综艺排名15位。观众一边期待打歌综艺的诞生，但似乎又并不对打歌舞台抱有最大的热情。

一方面，音综与音乐产业息息相关，只有好的产出内容才能驱动音综市场增长。打歌综艺依托于音乐人的作品而存在，如果没有作品上阵，打歌也就没有了意义。目前在录的打歌综艺中，还没能等到出圈作品，也就无法挑起热度与讨论度。偶像产业按下暂停键后，一众偶像扎堆影视综艺，市场环境的浮躁也让深耕音乐的偶像越来越少。

另一方面，2022年下半年音综市场将打得火热。《声生不息·宝岛季》《2022中国好声音》《我们的歌4》《蒙面唱将猜猜猜6》等多达28档音综有望上线，打歌综艺要在一众有观众基础、市场认可度的综N代中突围而出，并不是一件容易的事情。

相较于日韩打歌综艺的成熟，内娱打歌综艺还尚在摸索阶段，各大平台积极探寻适合内娱土壤的节目机制，培养适合节目的受众群体，为音乐人们提供舞台机会就是打歌综艺最值得存在的意义。