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自称“日入400万”的网红一出圈就被踢出圈
自称“日入400万”的网红一出圈就被踢出
来自@rainbow夫妇
我宣布本月的热门任务采用N+1。一个血泪的教训告诉我们——
不要在网上吹牛,吹牛是要缴税的。
网红“彩虹夫妇”前日发布视频,自曝日收入400万。
第二天,他被实名登记,税务部门介入调查。
很多网友都觉得不可思议:
谁不知道现在的舆论氛围是“时运轮回”。
为什么网红这么诚实,说今天赚多少钱,明天赚多少钱,
你在画什么
“吃肉可以,不能胡言乱语”已成为网络共识。
然而,与我们的知识相矛盾的事实是:
对于一些网红来说,他们之所以能吃肉,可能是因为他们能打自己的嘴。
01
彩虹情侣
《入门级逆袭女主角》
如果不是这波“400万”热搜,很多人可能根本不知道有“彩虹情侣”这样的人物。
但有趣的是:
相比于大众对她的无知,彩虹夫妇在粉丝中却拥有一大批极其忠实的粉丝。
尽管她卷入了税务调查的风波,但仍有不少人为她欢呼并表示支持。
这件事就留给了其他人,比如某王、某周、某夫人,之前也因为炫富而受到质疑。舆论却不是这样的。
让人好奇的是,
“彩虹夫妇”的由来是什么,到底有什么神奇的力量让粉丝们相信呢?
拥有937万粉丝的彩虹夫妇是90后夫妇。账户主人是孙彩虹,她的丈夫是郭斌。
尽管打着“情侣”的旗号,但有趣的是,直播平台上的婚姻资料却数不胜数。仅抖音就有350个账户,竞争非常激烈。
而如果这一对能够获胜,答案或许还在孙彩虹身上。
“小女子,姐弟恋,生三子。”
开场的这三个标签抖音完美概括了孙彩虹的“逆袭人生”,也是她首个爆款视频中的关键词。
2020年3月,孙彩虹参加《平凡女孩的十年》,讲述了她从乡下姑娘逆袭保险高管的过程:
他的父亲是卡车司机,母亲是洗脚工,他是个恶霸,但他却成功追上了三岁的老师,并生了一个可爱的宝宝。
这段视频很快在抖音上走红,观看次数超过2000万。
在此之前,她花了两年的时间拍摄断断续续带着婴儿的夫妇的日常生活,没有引起任何轰动。
孙彩虹立刻抓住了这个热门单品背后的“发货码”:做网红是一项技术活。分享一些生活片段是不可读的。首先,你需要让人们知道你是谁,并制作最好的名片。
你在做什么,讲个故事吧。
她趁热打铁,抄了一堆“我的经历”、“婚姻经历”等内容,重点是两张牌:
第一部,《逆袭生涯》。
要想逆袭,首先要受苦。她说,大学刚毕业时,她厌恶自己的外表,只能从事销售;她对洗脚中心的同事不满意,被禁止观看色情片;农村孩子在大城市没有人脉资源,只能上街扫楼,受尽冷眼……
但靠着毅力和乐观,他一步步走出了咸鱼谷,成为了一名保险经理,买了车、买了房子。
第二张卡是“亲情卡办理”。
当然,一个合格的独立女性不可能是一个依附于婆家的小妻子。上学的时候,她就敢迈出大胆的一步去追求男神。事业成功后,她甚至把两个家庭拉到了一起生活。
当粉丝提醒她小心老公在外玩耍时,她更是不以为意:“你要是敢出轨,他和小三就毁了”——
既然我能养活三个孩子,我就不怕离婚。
这与近年来随着“酷文风潮”而受到读者欢迎的女性主导的网络文章类似。
出身卑微,靠卖保险发家致富,她很像你我,实际上无能为力,在城市里打拼,被排挤。
逆袭之后,事业与家庭的双丰收,触动了观众的精神痒痒,提供了励志、安慰的情感价值:
你看,基本也可以靠努力过上幸福的生活。
带货
建立在这套“草根女性担当大女主角”的成功故事和一组“鼓舞独立女性”的人物形象之上。
短短两年时间,彩虹二人组就吸引了数百万粉丝,
尤其是处于第二、第三、第四阶段的工人和母亲。
这是新久数据用来计算的数据:
《彩虹情侣》的粉丝中,91.99%是女性粉丝,一半以上是二三四线城市的用户,其中80%是城市上班族、小城镇的年轻人。和母亲们。
通过@巨大的星图
后来这群人就成了在直播间为她付费的忠实粉丝。
虽然带货的内容几乎有一半是生活必需品,但平均价格只有20-50元之间。
但在粉丝的极大信任下,他几乎奇迹般地卖到了带货达人榜TOP1,并一路成为某音素直播带货的天花板。
粉丝们为她能赚钱而高兴,听了她的故事,就连编辑部的同事也不禁感叹:
“如果这个世界上一定有一个日入400万的网红,我希望是她。”
可以说,孙彩虹一开口,就击中了女性的清爽点,也满足了很多人灵感的自我投射。
然而,很少有人沉浸在这种近乎集体催眠的情绪中:
她说的都是真的吗?
02
常见的网红反击有多少被称为“无稽之谈”如果你仔细观看Rainbow夫妇的视频就会发现,400万并不是他们第一次“炫富”。
她此前透露,刚毕业时,她和丈夫挤在一间8平米的出租屋里,屋里爬满了蟑螂。后来,她通过卖保险,在4个月内赚了200万元,买了学区房。面积260平方米的大别墅。
与那些光拍烂剧就赚上亿的明星和天选之子出生的富二代不同,她在粉丝眼中是一步一步努力的。
明星炫耀自己的银行卡余额,这是“炫富”;
而彩虹太阳的收入就是她“逆袭成功”的证明。
事实上,她披露的资产数据越具体,越能说明她的故事可信、足够诚实。
粉丝相信她,因为她出身草根,自带“老实人”滤镜。
就像辛巴说的“我是农民的儿子”一样,孙彩虹也经常说这句话
“我是最底层的人”
。
由此可见,每个人都是诚实的人,诚实的人不会欺骗诚实的人。
有网友质疑彩虹夫妇公开收入是为了博取“流量”和“老实人”。
这样的质疑有点阴谋论的味道。毕竟他们有多少收入,只有等税务局公布调查结果后才能知道。
产生这种疑问的根源可能是因为现在直播平台的混乱。
太多的网红都是从底层挑选诚实的有头衔的人。
毕竟,即使我们不断告诉自己辛巴是好哥哥,他也会“放弃”。
更不用说一些“拿来冒充”的小网红了。
他们的套路很相似,都是“讲故事”塑造自己的励志形象,同时“秀收入”增加可信度。
比如网红燕达就曾在抖音上声称自己毕业后8个月就赚了100万元。
如今他创办了公司,甚至声称一晚上就赚了1.5亿。
好家伙,如此诚实公开地披露巨额收入,立刻引起了一些造假者的兴趣,并向工商局举报。
当然,她没有逃税,但是
“虚假宣传”
。
另一位有着“自下而上逆袭”称号的“操盘女王”则自夸自己拥有6家资产过亿元的公司。
并称,厦门举办全球招商节,吸引投资1200亿。
结果他在厦门招商局也被刺伤,工作人员用锤子打他。根本不存在这样的事情:
“存在夸大或虚假的说法。”
吹牛的成本这么高,为什么还有那么多网红铤而走险、说大话?
他们向谁“炫富”?其实就是那些急需钱又不懂业务的网络人,比如宝妈群。
就像罗敏和贾乃亮直播时一样,身后的大屏幕滚动着实时数据,显示着他们的产品销售情况。张庭也曾声称“他的房子太多了,多到回家就迷路了。房子上种的地面积有14万平方米”,“家里有五个保姆,负责各种家务,在浴缸下水道里洗澡两个小时,给自己加满水”。
同时我还夸自己很有钱,但我也是普通阶层的一员。由于家里并不富裕,小时候,上小学的时候我就去面包店打工挣钱,白手起家。
她还现场哭诉,自己一年转播87场比赛,每天早上6:00起床,下午3:00睡觉。”
这只是为了每个人都能获得良好的收入。”
。
虽然普通人不一定能复制她的成功之路,但会觉得她诚实,不忘初心。
用数字来创造可信度并展示“金钱的力量”以激励更多人付费是过去销售电视的常见方式。
现在也是微商时代,发订单的截图经常会搬到朋友圈。
但现在他转战直播平台带货。
无论是发收入还是发订单,这些都是一些网红的工作和赚钱手段。
如果不是圈子,在粉丝眼里,那些数字只是网红成功样本中的又一个注脚。
03
难以取悦的公众越来越难以融入舆论领域
事实上,这并不是彩虹夫妇第一次走出擂台。
上一次关注这个名字是在董宇辉刚走红的时候——
Rainbow夫妇被视为负面案例。
当时舆论对董钰慧赞不绝口,她对彩虹夫妻带货的喊叫和浮夸作风进行了攻击,证明直播也可以脚踏实地、安静、有文化。
因此,彩虹夫妇是否“名副其实”的质疑已经开始。
才没有引起这么大的波澜。
直到那时,她在一次直播中高调透露,自己一天赚带货2.3亿,净利润400万。
无独有偶,与此同时,俞敏洪还透露,东方选定的主播年薪为二三十万。
网友们的逆反心理和反应快的快算计立刻就显现出来了:
需要二十年的努力才能赶上彩虹夫妇的那一天。
于是“彩虹夫妇”立刻引起了广泛关注:到底是谁?背景是什么?它值得吗?
与狭隘圈子里的“举报记录”不同,也能得到球迷的掌声。
一无所知的网友只对两个问题感兴趣:
她的带货销售数据是真的吗?你合法纳税了吗?
此次,彩虹夫妇以实名报道。我们不知道这位记者是网络人士还是职业造假者。
如果她说的是真的,所有应缴税款都已缴纳,这对她来说可能是件好事。
更多人在网络上认识了这对“最诚实”的网红夫妇。
不过,未来网红发言的成本可能只会越来越高。不仅会招募专业伪造者,而且只需单击按钮即可将视频片段提交给税务局。最终,“说谎者将成为夸耀者,说真话者将被罚款”。
而且向网络讲故事的成本也在上升。
Rainbow和他的妻子过去总是表现出可爱,观众喜欢她的方式,每个人都过着平静的生活。
但一旦公开,就会引起更严格的审查。
因为对比坐标从“赢在起跑线上的富二代”变成了“靠脸赚钱的烂剧明星”,他一下子就变成了董宇辉。
然而,与东方选材相比,彩虹夫妇的故事无论是在痛苦、为观众提供的情感价值还是自身的不可替代性方面都显得不足。
彩虹夫妇原本传统简单的故事失败了,甚至被怀疑“像个微型企业”。
流量领域越来越难以洗牌。除了基本的执法,网红的行为还必须夹着尾巴,否则小心撅起嘴。
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