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网易云音乐APP被下架 豆瓣FM高调上线 音乐流媒体暗战

每经记者：许恋恋 张春楠 每经编辑：杜毅

或许每一个文艺青年，都曾和豆瓣FM相遇。

但是这款文艺范儿十足的音乐平台却一度沉寂。今年2月，合并入VFine Music的豆瓣FM宣布获得行业老大腾讯音乐娱乐集团（NYSE:TME）和挚信资本的战略投资，成为背靠腾讯音乐的重要音乐流媒体玩家。

4个月后，每经记者了解到，豆瓣FM已经正式回归音乐流媒体的战场。6月30日，豆瓣 FM 发布了全新的 6.0 版本 APP，iOS 及各安卓渠道同步上线。据了解，新版豆瓣 FM 定位聚焦音乐播放器，曲库进行升级，保留了豆瓣近十年来的全部用户数据。

图片来源：豆瓣提供

音乐流媒体市场几度风云变幻，行业格局初定。但是从另外一个维度看，近日，监管部门开始对网络音频乱象启动专项整治行动，网易云音乐、喜马拉雅、荔枝以及企鹅FM都遭遇了下架。此刻重新归来的豆瓣FM能否顺利破局，站稳脚跟？

接受腾讯音乐投资 将和QQ音乐“牵手”

豆瓣FM诞生于2009年，是国内最早的音乐流媒体平台之一。十年来，豆瓣FM积累了庞大的用户大数据，跨越音乐、电影、阅读以及社交等众多领域。但是豆瓣FM在音乐流媒体市场上却一度沉寂，直到被收购。

2018年4月，在VFine Music CEO唐子御的推动下， VFine Music 并购了豆瓣音乐业务，包括豆瓣FM、豆瓣音乐人等，并在今年2月推动豆瓣FM获得腾讯音乐娱乐集团和挚信资本战略投资。VFine Music定位数字音乐版权商业发行平台，成立于2015年，先后获得星瀚资本、真格基金、挚信资本、长甲集团等多个投资方的投资。

据了解，此次豆瓣FM的升级主要是围绕“探索”这个关键词，内容上强调与其他音乐播放器的差异化，聚焦流行中的小众风格，使得其更符合Z世代用户的审美喜好。未来会继续使用个性化推荐算法，同时进行一定的数据干预，防止用户获得过多的同质化内容。

接受了腾讯音乐的投资后，豆瓣FM显然也更有底气。在TME的资源支持下，豆瓣FM曲库进行了升级，大量老用户的红心歌曲可以被重新点亮。同时记者了解到，豆瓣FM和QQ音乐在后续的版本中将会有更多合作。

目前不少流媒体产品在功能和内容上都存在同质化严重的问题，用户对于这些流媒体产品的模式已经非常熟悉。随着C端流量红利见顶，很多音乐平台的付费用户增长都在趋于缓和，转向通过开辟直播、K歌、社交等业务模式获得商业化上的增长。

但是一位音乐行业从业者在接受每经记者采访时表示，豆瓣FM6.0的很多设计实际上是与当下流媒体市场的主流趋势相反的，比如回归音乐本身，功能上聚焦播放器，不设计社交元素，甚至弱化搜索功能，可以看出豆瓣FM希望将专注于音乐，通过内容赢得用户的口碑，即便是牺牲暂时的商业化扩张。

音频市场监管趋严 豆瓣FM能否破局？

豆瓣FM选择的时机好吗？从行业监管角度，此次集中整治的音频类软件，社交色彩相对浓厚，有媒体报道称下架时间为一个月。从行业政策环境的角度，豆瓣FM不涉及社交元素让其避免了这方面的风险。

不过，从行业竞争角度，豆瓣FM此刻入局并不算早。在版权大战基本已经告一段落后，2018年腾讯音乐如期敲钟，网易云音乐、太合音乐相继完成融资，分别为下一个阶段的发展储备了资金。

有投资人认为腾讯系+网易云用户市场占有率超过94%，行业的竞争格局已经走向集中化。“无论是从MAU还是使用时长的维度看，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐四个平台已经几乎垄断所有音乐用户，其他平台几乎没有生存空间。”首泰金信基金管理公司合伙人兼投资总监俞黎曾对每经记者表示。

问题来了，此时上线的豆瓣FM凭什么再能分下一块蛋糕呢？

简单来说，豆瓣FM解决的不是“听到音乐”，而是“找到音乐”。“版权大战后，大家完成了一个基本面的解决，那就是为用户可以在平台上搜索到音乐。”豆瓣FM在今年初接受每经记者采访时曾表示，C端市场一直存在的痛点就是用户的审美需求。

豆瓣FM举了个例子。“我们公司的某一位高管是做互联网出身，不太懂音乐，这位高管跟我说第一点他不太敢跟别人晒我的歌单，怕别人觉得他很low，第二点就是他也想在能接受的范围内拓宽他的听觉边界，这是很多人都在想的问题。”

豆瓣FM认为，现在中国用户对很多音乐知识了解可能比较少，不少用户或许连吉他和贝斯都分不太清楚。豆瓣FM想做的就是通过算法优化，缩短用户和优质内容的距离。

一个更重要的命题是商业化。数据显示，2018年，中国数字音乐市场规模达到76.3亿元，用户数超过7亿，其中用户付费的收入为45.2亿元，占比达到接近60%。在政策监管和平台自控下，据IFPI（国际唱片业协会）数据显示，目前中国有96%的消费者收听正版音乐，用户音乐内容付费意识有了显著提升，流媒体平台的商业化发展开始走上正轨。

在线音乐平台目前绝大多数仍未盈利，在盈利上豆瓣FM也有自己的考量。豆瓣FM曾透露，目前的商业模式主要也是广告和用户付费，后期会做一些新的探索和尝试，比如车载音乐（深度定制FM）、智能硬件等，也是商业模式尝试的方向。“豆瓣FM 2019年的要求还是产品要做好，盈利这件事相对是后面考虑的，在集团的战略价值也不是盈利。”

每日经济新闻