粤港澳大湾区在校大学生创业创新学习培训助粤港澳青年人“编解码”青创机会，粤港澳大湾区青年创新创业政策

时间：2023-10-08 09:55:59 来源：浏览：

2020前瞻战略会暨媒介360营销传播奖颁奖典礼实录

2018年11月22日，2020前瞻战略会暨第五届媒介360营销传播奖颁奖典礼，在上海M50创+空间圆满举行。媒介360一直坚信趋势、战略和专业的力量！感恩节之际，用真正的创新和前瞻，感恩行业，创+前行，2020创新突围。

最领先的行业先锋汇聚，分享最具变革性的趋势，智慧激荡，前瞻趋势，引领未来，共同发出属于营销界的思想强音，以实效角逐现在，用前瞻共赢未来！

创+战略创新版图

营销业正处于迭代式进阶中，全行业需要更强的趋势前瞻力、创新力、思想力和行动力，才能更好地创+前行。会上，媒介360宣布，全心升级创+智库系统，赋能所有会员，打开全局式世界观，打造360°趋势探针，打通所有节点，全域，全链接，全营销，组合式创新，多元化增长！

>>开放叠加式创新

在开场致辞中，媒介360创始人兼CEO钱峻指出：这是一个开放式创新的时代，全行业需要更多战略、思想、策略、业务上的协作，共创共享共策，去赢得更大的市场机会和投资回报。在全新的趋势浪潮驱动下，2019年，媒介360将是一个开放式的平台，所有的战略战术、趋势前瞻、专业能力、新资源、新思想，都与业界伙伴进行分享，赋能敏捷营销，一起推动业务增长，用领先的战略系统与智能工具，来赢得新人群与增量。只有开放、联合，才可以创造更大的未来，获取商业上更好的回报。

未来，媒介360还会与企业、媒体、高校、社会企业等各方力量，一起建设创+空间，真正去激发科创X文创X社创X商创的力量，打造青创平台，让所有具备创新思想、好的idea的创+青年们，在这个平台不断地完善、探讨、落地，实现自己的梦想。

>>会员系统升级

面对更为汹涌的变革浪潮以及更为复杂的市场挑战，只有第一时间掌握有价值的趋势，才能赢得更丰富的商机。媒介360内容中心总经理孙洁瑾宣布，对会员体系进行全新升级，推出前瞻会员系统，全面前瞻趋势、风向标、媒体、品牌、服务商等内容，打开360°世界观，踩对趋势，拥抱全局；创新会员系统，提供更为体系性、深度化、解决方案驱动的战略内容，以及更为多元性、立体化的会员服务，365天全息营销，助力会员真正准确把握风向，创造未来更大的可能性！

>>战略系统迭代

当下市场生态正处于一个明显的变革拐点，用户红利消退背景下，旧有动能爆发力逐渐消失，各家都在探寻新的增长引擎。媒介360创+智库总监史晓倩、副总监吴康军、市场策略副总监陶晶晶介绍，2019年，媒介360将提供全方位、专业的营销咨询解决方案，对创+战略系统、360 媒介与市场趋势前瞻系统、IP/CONTENT ROI、青春π品牌青春战略系统、百大广告主战略系统、创＋案例库等，全面升级，真正把这些系统转化为企业的作战工具。

>>创+学院革新

越是寒冬，越要练内功，唯有真正具备专业硬核实力的营销人，才能更好地在这个时代生存。媒介360北京总经理闫玮指出，2019年，创+学院会迎来一次迭代式进阶，打造多元化和开放式平台,邀请所有行业大咖与先锋们一起共创，每周都会在创+空间举办连续性思享课程，鼓励思想与智慧的流动、碰撞、连接、分享，让更多营销人一起实现专业和创新力的提升，装上360前瞻引擎，实现个人价值以及公司价值的升级。

创+思享 2020突围

新商业时代已经到来，这是一个想象力爆发、拥有无限可能的时代，也是一个挑战重重、新旧加速洗牌的时代！在新商业、新文化、新营销生态中，过往的方法论不再奏效，经典理论不断受到挑战，诸多企业陷入了战略迷茫期和增长困局。

如何才能2020创新突围？永葆创新的秘诀是什么？创新过程中遇到哪些困惑与痛点？“2020创新突围”圆桌，华润三九市场与品牌管理部产品总监王皓蔚、公牛电器品牌总监郭轶喆、电通安吉斯集团中国首席产品官翁佩军、爱奇艺营销副总裁付正刚、华扬联众副总裁赵轶俊、湖南卫视广告部市场策略总监饶欣等行业先锋们，进行了开放性、前瞻性的创想。

华润三九市场与品牌管理部产品总监王皓蔚：互联网时代，消费者关注的内容才是产品，所以我们需要换个角度看营销，同时，希望广告创新能够成为驱动产品快速增长的利器。

公牛电器品牌总监郭轶喆：用持续创新的产品，秉持公牛常有的匠心，让民用产品成为一个有温度和颜值的产品。在低消费频次、低关注行业中，最大的产品营销就是口碑营销。

电通安吉斯集团中国首席产品官翁佩军：未来不止要服务，更要创新的服务，创新的产品。现在这个时代，技术、数据都支持着营销美好的事情发生。

爱奇艺营销副总裁付正刚：内容创意为主，产品创意驱动，通过台词、文案与用户进行聊天，是未来营销创新的方向。

华扬联众副总裁赵轶俊：制造创新很难，所以优化是创新的主题。只有完善过往的产品，才能卖的更好。作为客户的生意伙伴，我们要洞察人群，关注人与人的关系，这样更能让营销直击人心。

湖南卫视广告部市场策略总监饶欣：电视台已经不再是传统意义的电视台，对广告营销来说，不能局限在自己的电视播出渠道，将内容作为立根之本，提供整合性内容营销的服务。

创+TALK 解码未来

对于新商业生态中的新趋势、新机遇与新挑战，在创+TALK环节，来自品牌主、媒体、代理商以及智库机构等各方行业先锋，从不同视角，结合各自的实战经验，分享了对于创新与增长的洞察，解码未来的突围之道。

>>华润三九王皓蔚：短视频背后的营销逻辑与思考

移动互联网时代，品牌广告不是与竞品广告竞争，而是与所有的内容、所有的信息碎片在竞争。传统广告以品牌为核心，互联网时代内容才是核心。广告公司先要考虑本身，品牌再与内容做结合。

如何打造爆品？一方面是洞察，首先是产品洞察，其次是人性洞察，此外，还有网络情绪，即当下讨论什么更能引起别人的共鸣，可分两类，一呈现周期性，易捕捉；二呈现波峰波谷的形式。另一方面是快速反应，所有满足消费者娱乐需求的产品都竞争关系，品牌主要建立快速反应机制。

将品牌和生意分类看内容火了，从内容营销的角度是否有用，要给用户赋能。植入广告和短视频广告只适合渗透率高的品牌，不适合新产品。新产品需要在产品和内容上寻找更高的结合点、更加聚焦平台，花费更大的投放资源、尽可能传播离购买场景更近，关注转化，而且产品本身更加重要。

>>哔哩哔哩王旭：品牌创变中的多young尝试

品牌在做营销时，要以年轻人需求为核心，与时俱进，为品牌注入新的文化内涵。目前，全球Z世代人口19亿，占全球人口26%，在中国就有3.28亿，每4人就有1位是Z世代，越来越多品牌开始努力与年轻人对话。

但是品牌真的懂Z时代吗？品牌容易陷入误区是将年轻人符号化。任何一个年轻人都是带有时代特质的，跟着时代的变化而变化，能让年轻人喜欢的品牌是它们背后有着优秀内容和思想文化。年轻人不相信权威，但相信每一个专业性领域的KOL或UP主，圈层带来的分享交流欲望加强，有着强烈品牌感和共鸣。融入年轻人的文化，创造独特高势能IP原力，品牌才能打造用户精准认同的营销方式。

>>传立媒体王柏麟：内容造未来

在这样一个信息爆炸的时代里，内容营销行业，光环与焦虑共存，内容营销很难赶上热点的飞速更迭，需要业内人士更多的思考。2017年，给我们的启示非常多，嘻哈、抖音、电竞等的快速引爆，小众今天能够引爆大众。

对于明年有三个预测：1、明年内容更下沉，短视频行业的爆发再一次验证了未来是所有人共创内容的时代；2、算法爆发新创造力，算法可以摆脱人性，带来新的创造力，AI有可能是人类最后一个发明，接下来的发明将交给AI；3、私域流量崛起，2019一定是一个分化急剧的一年。

创+思享 2020内容营销

随着互联网快速发展，中国的泛娱乐产业在网络文学、动漫、游戏、视频、音乐等多种形态的互动、融合与迭代更新中，实现了持续快速发展。内容产业进入黄金发展期，也为内容营销行业创造了巨大的市场机遇和创新空间。

内容营销势如破竹，但如何提升Content ROI、如何避免内容营销雷区？又有哪些致胜之道？“2020内容营销”圆桌，百胜中国媒体共享服务总监黄滨、华扬联众品牌娱乐营销副总经理吴铮颖、哔哩哔哩广告营销部总经理王旭、芒果TV广告营销中心副总经理万琳、IPCN国际传媒公司副总裁徐凯、传立中国创新内容营销总经理王柏麟、夏逸文化传播合伙人黄伟，集思广益，干货满满，思想火花惊喜不断。

百胜中国媒体共享服务总监黄滨：只有好的内容才能让消费者的好感度提升，增加品牌影响力。

华扬联众品牌娱乐营销副总经理吴峥颖：从效果来看，内容营销比硬广更高效；从时间维度来说，之所以做内容营销是因为它比以往更高效。

传立中国创新内容营销总经理王柏麟：在媒介极度碎片化，算法流行的当代，内容就是流量的底牌，找对消费者比选对内容更重要，同时要注重消费者的口碑。

夏逸文化传播合伙人黄伟：内容创意最大的成本有四个，第一认知成本，第二信任成本，第三转化成本，第四拷贝成本。

哔哩哔哩广告营销部总经理王旭：品牌要融入年轻人的文化，创造独特高势能IP原力，打造用户精准认同的品牌传播。

芒果TV广告营销中心副总经理万琳：内容营销的核心是好IP内容和好平台，但大IP的数量是有限的。

IPCN国际传媒公司副总裁徐凯：大IP 是越来越少，开始转型向IP精细化运营。

媒介360营销传播奖全新启航

媒介360营销传播奖是营销及传播领域的权威性奖项，具有高度的专业性与影响力。旨在表彰行业内杰出的广告主、媒体、代理商，大力提升参赛公司的价值与影响力，获得业界的权威认可及尊重，推动优秀公司收益与收入的回报。

颁奖典礼上，媒介360市场总监陈洁宣布，第六届媒介360营销传播奖焕新启动，并介绍了新一届奖项的升级点：为快速高效表彰行业中最具实效的品牌主、媒体、代理商，媒介360营销传播奖全新设置【月度案例创新榜】，实时推动全行业的营销创新发展；全新设置【Young Joy青春奖】，旨在专项表彰在年轻化营销领域作出优秀案例与贡献的公司，推进品牌、媒体及全营销领域的年轻化发展；此外，还将邀请100位来自全球各大高校的创+青年作为奖项的【创+新青年智库评审团】，评选出最受青年用户欢迎的创新时尚案例。

接下来，第五届营销传播奖获奖名单，重磅揭晓。恭喜华扬联众、Mindshare传立媒体、WAVEMAKER、优酷、小米、微博、京东、优酷、爱奇艺、网易传媒、三人行传媒、上海东方娱乐传媒、湖南卫视、凯络中国、贝立德、阅文集团、UM优盟、58同城、上海萌尔克文化传播有限公司、iProspect、北京今日头条科技有限公司、哔哩哔哩、IPCN、深圳华润三九医药、轻脂饮品黑黑乳、湖南卫视、搜狐视频、哔哩哔哩、上海巧豆传媒文化有限公司、北京立奥慧邦广告、广东圣火传媒、海尧控股等公司。