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福利领取｜行业洞察—2022年休闲类手游出海不容错过的干货

3秒get！

• 网易莉莉丝等头部大厂如何布局海外手游市场？
• 2022上半年全球游戏类型eCPM双端表现如何？
• 6月东南亚、南美等地区头部休闲手游有哪些？
• 6月份休闲手游赛道热投的素材创意点是什么？
• 6月主要媒体产品有什么政策变化？

2022年6月份统计，上半年休闲类手游平均单月新游戏量达到了1100+。作为大多数中小厂商都乐于尝试的赛道，市场中休闲类手游的数量向来都是最多的，而休闲类手游生命周期普遍偏短的特点，也使得这一品类的更新频率要高出其他品类不少。

维卓市场调研团队根据6月份休闲类手游的市场情况和投放变化做了梳理，为下半年出海投放提供参考。

01

市场洞察

（数据来源：Sensor Tower）

中国出海厂商合计吸金超过20亿美元，占全球TOP100手游发行商收入近40%。

网易5-6月接连在海外测试了3款放置卡牌新品，为此前未曾在国内公布过的《Project Castle》《LostBlade》和《安天记》。水墨风格的武侠卡牌RPG手游《Lost Blade》以爬塔+卡牌RPG融合玩法引起玩家关注。

6月21日，莉莉丝旗下的第一款射击游戏《Farlight 84》率先于东南亚上线。5月10日在海外发布的3D卡牌手游《Dislyte（神觉者）》已在加拿大、英国、澳大利亚、美国等多个地区发行，国内正处于预约状态。5月海外预估收入逼近2000万美元，其中美国市场收入占比超过53%。

2022年6月 App Store手游下载&收入TOP榜

2022年6月 Google Play手游下载&收入TOP榜

2022年6月 App Store手游TOP榜——印尼

02

休闲游戏品类

2022年上半年休闲类手游以20.1%的数量占比，位居海外手游主要投放类别榜首。休闲类、益智解谜类，得益于庞大的产品基数，其广告投放量也占据较大比例。

2022年6月App Store休闲手游下载&收入TOP榜中，《Candy Crush Saga》维持休闲手游畅销榜第一，收入环比上升6.5%。

《Stumble Guys》值得关注，该游戏玩法与大热多人竞技休闲闯关游戏《糖豆人：终极淘汰赛》类似，或因6月加大了买量素材的投放力度，免费榜上升一位，至2位，下载量环比增加50%。

2022年6月Google Play休闲手游下载&收入TOP榜中，安卓渠道休闲游戏收入TOP榜单游戏较6月无变动，收入环比均有所下滑。Shoot Bubble - Pop Bubbles表现亮眼，在下载榜上飙升至第4位，下载量环比增长173.1%。

03

创意素材

休闲游戏买量素材特色洞察——大面积消除，痛快解压

内容特点：消除类游戏，主要以畅快闯关、一键消除等游戏过程为素材，配合有节奏感的音乐， 玩家可以看到虚拟手快速操作，到最后掉落稀有奖励。

创意优势：画面简单，内容解压，核心玩法突出。

休闲游戏买量素材特色洞察——“愚蠢”操作导致失败

内容特色：失败结局是超休闲爆款素材的常用爆量套路，内容则以拉环解谜、真人演示、手部演示、左右对比为主，近期增加了极端天气、贫穷主角等叙述性故事要素，配合简单的融合玩法，在最后对玩家提出挑战，增强素材趣味性。

创意优势：让玩家对失败操作感到无语，调动玩家情绪，想要自己去试玩游戏。

04

媒体政策

（Meta媒体产品更新）

（TikTok媒体产品更新）

（谷歌ADS新政策）

05

维卓案例

（维卓优秀案例）

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