盲盒有哪些品牌和系列，“盲盒”玩具为何会受到消费者的欢迎？这是什么心理？，盲盒玩具是怎么兴起的

盲盒日销2700万，真的只是兴趣使然吗？

随着互联网和移动支付的普及，盲盒已成为一种风靡全球的消费文化。据统计数据显示，我国有20万人在1年时间内至少花掉2万元购买盲盒，甚至有人斥资百万购买盲盒，每日在中国销售的盲盒已经达到了2700万，随着时间的推移，这个数字还在不断攀升。然而，盲盒现象背后是否只是简单的消费兴趣呢？这个问题引起了广泛的讨论。

盲盒界的引领者POP MART（泡泡玛特），曾经在北京和上海举办的六届亚洲最大规模的国际潮流玩具展，每届展会可吸引超10万观众，在两年内业绩增长140倍，半年营收1.61亿元，日销量2786万元，目前国内已有100多家直营门店，几十家无人店铺和300多家自动售卖店！在逛商场的时候，泡泡玛特的无人售货机，索尼天使的实体店更是随处可见，泡泡玛特国际集团更是于2020年12月11日在港股挂牌上市。

小编根据调查研究发现，盲盒之所以受人追捧，主要有以下几点原因：

未知的东西更具有吸引力

《阿甘正传》中的经典台词“人生就像一块巧克力，你永远不知道下一块会是什么”完美诠释了盲盒风靡的原因，未知的东西往往更具有诱惑力，盲盒、福袋正是因为蒙上了神秘的面纱，才能激发消费者的购买欲望和好奇心，在你没有打开盲盒之前，永远不知道里面装的到底是什么东西。

盲盒现象反映了社会消费观念的变化。在盲盒现象出现之前，人们对于购买商品的关注点主要是商品本身的品质和价格。然而，盲盒现象的出现以后，迅速将人们的注意力从商品本身转移到了商品的随机性和未知性上。

人们开始更加关注商品带来的刺激和乐趣，而不是商品本身的实用价值。因此人们在追逐盲盒中的限量或稀有物品时，会花费大量金钱购买，有时可能会超出自己的承受能力。但是以小博大的赌徒心理不断刺激这消费者的购买欲望：

就差一个就集齐整套了，万一我就是那个天选之人呢，下个盲盒一定能开出想要的人物。

这时候再加上部分商家运用营销手段，通过提供“奖品”来吸引购买者，虽然这些奖品的价值通常低于购买所需的成本，但是人们往往会觉得是自己占了便宜。

针对有收藏癖好的盲盒营销

盲盒玩具所包含的物品多数都是限量或者稀有物品，许多年轻人对此十分着迷，并将其视为一种收藏品。然而，这种稀有性质往往被商家所利用，他们在一定程度上制造了人们对这些物品的渴望感，进而增加了盲盒销售的额度。

现在人们对于盲盒的钟爱，是不是像极了85后、90后儿时的我们收集小浣熊附赠英雄卡片时的情景，那时的我们为了集齐水浒英雄卡人物，兑换终极大奖，召唤“神龙”，拆过多少袋方便面吗，部分家里有矿的孩子，搬空了多少学校门口的小卖铺，校园随处可见的小浣熊包装袋，昭示着我们年少时的疯狂。

虽然如今的我们已经长大成人，但依然没有逃过收集的魔爪。盲盒营销，其实就是针对广大消费者的收藏癖好而设置的。

社会文化发展的趋势，社交媒体的身份象征

盲盒出现在移动互联网和社交媒体的兴起之际，目前，年轻人之间的社交行为越来越依赖于社交媒体和网络，社交媒体的推广和演化，不断加剧了人们消费行为的转变，从而导致盲盒的迅速发展和普及。人们愿意花费大量时间和金钱去购买盲盒，集齐全套卡片，通过在社交媒体账号上进行分享，突出自己的与众不同，提高在社交媒体上知名度和影响力，并获得更多的社会认可和关注。

而盲盒就是利用消费者的炫耀心理，让其自主进行品牌传播，据调查数据显示，购买盲盒的成员有75%都是女性，女性同胞们往往对于软萌可爱的小娃娃没有任何抵抗力，而商家正式因为了解抓住女性成员的这一特征，来进行盲盒的推广营销。

随着经济的不断发展和市场的不断壮大，竞争越来越激烈，市场营销手段也变得越来越复杂和多样化。在这种情况下，一些商家可能会利用盲盒这种新兴消费方式来制造商品的稀缺性和神秘感，从而提高其市场价值和销售收益。

最后小编想提醒大家，盲盒虽好，但请勿贪心，在我们日常生活中，除了盲盒还有更重要、更有意义的事情在等着我们，盒子可盲，但心不可盲，千万不要一入盲盒深海，从此钱包是路人。