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南方观察｜冰墩墩为何东莞造？这是“潮玩之都”的基本操作

一“墩”难求，东莞开工。

这只诞生于岭南、被透明冰晶外壳包裹着的极具科技感的北京冬奥会吉祥物冰墩墩，不仅俘获了一众网友们的心，也让大家将目光再度聚焦新晋“双万”城市东莞。

这是一次产业与文化的“跨界”合作，以速度取胜，用实力说话，以理念“出圈”，冰墩墩东莞造，情理之中意料之内。

速度取胜，东莞制造与时间赛跑

实现“冰墩墩自由”，东莞不会缺席。

在距北京两千多公里外的东莞市，几家玩具工厂内机器轰鸣，正紧锣密鼓地生产着网友们的梦中情“墩”。

冰墩墩火了，这是很多人未曾想到的。“由于年前已经交付一批产品，遇上春节假期工人放假，因此‘冰墩墩’有了短暂的供不应求。”一家生产冰墩墩的莞企负责人告诉记者：“但是我们连夜商讨生产事宜，在工人返岗后迅速开工，目前订单量还在陆续统计中。”

莞产冰墩墩摆件。

在2月5日（正月初五）起，多家莞企迅速响应，陆续开始商讨生产事宜，生产线火力全开。

在生产冰墩墩“冰糖外衣”的东莞众盛硅胶工厂车间内，两套数百斤重的冰墩墩外壳模具正“躺”在机床上，工人们将冰墩墩的模具洗净拭好抛光，将硅胶放在模具上送入机器增压塑形，再用气喷枪小心脱模。只需5分钟，冰墩墩的外壳就做好了，还带着压制时的余温。

工人们正在生产冰墩墩的硅胶外壳。

但冰墩墩硅胶外壳尺寸较大，区别于其他小产品一模能出几十个产品，一套冰墩墩的模具一次只能生产两个冰外壳。“一台机器不停工，两套模具一天最多只能做800个冰外壳。”工厂负责人表示，这完全无法满足当前旺盛的订单需求。

因此，该企业从9日起开始筹备扩张生产线，预计将新开80套模具，可达到日产3万件冰墩墩外壳的生产规模。

冰墩墩外壳。

迅速、稳定的高产背后，离不开“东莞制造”的实力支撑。

制“外壳”，也制机器。生产冰墩墩“外壳”的设备制造商——东莞科盛，也在东莞。企业总经理表示，年前公司已陆续为“冰墩墩”生产商提供油压成型机200多组，“今年我们已经收到50多台设备订单，超九成员工已经到岗，正加紧马力赶制机器，以及时交付订单。”

从设备生产到产品生产，上下游完整的产业链让东莞制造“跑”得更快，以实力和速度取胜。

实力“出圈”，莞产冰墩墩备受青睐

从冰墩墩玩偶的硅胶外壳到冰墩墩的摆件、钥匙扣、徽章，莞产冰墩墩备受青睐。

莞产冰墩墩。

为什么是东莞？实力使然。

图纸设计、打样、开模、打磨、喷油、上色……经过几十道工序的流水线作业后，最终成百个啤件在东莞市一家玩具生产企业中被组装成动感十足的冰墩墩和雪容融摆件。

冰墩墩选择在东莞生产，不是阴差阳错的运气，而是实力造就的底气。

“一个好的产品在市场快速流通、成为爆款，不是偶然的，必然要经过不断打磨。”该企业负责人坦言：“冰墩墩制作的难度，在于其外壳。”尽管已经有过多次制作大型体育赛事纪念品的经历，但该企业还是第一次制作如此“特别”的摆件。

由塑料外壳与熊猫本体组成的摆件增加了开模的难度，企业负责人告诉记者，“如果这个塑料外壳做得不好，有气泡、会变形，就成为不良品。同时要制作出“冰丝带”的设计感，也有难度。”他表示，冰墩墩摆件模具前前后后曾修改了5次，反复改模、修模后，最终打磨出最精准的模具。

莞产冰墩墩摆件。

而冰墩墩玩偶的外壳制作也曾遭遇相同的困境，如今5分钟“出品”的背后是24小时时间竞赛。

要实现冰墩墩硅胶外壳的规模化生产，首先要制作出精确的模具。由于时间太紧，第一次开模虽然制作出了硅胶外壳，但冰墩墩脸上的“冰丝带”和身上的冬奥会会徽令研发团队一时束手无策。

“北京冬奥会团队要求我们一天之内就要拿出解决方案。”该企业负责人坦言，按照他此前的经验，这根本是难以完成的任务。“这对我们是挑战，也是机遇，所以一定要做好。”

最终，这场与时间赛跑的竞赛用实力成功突围。

不到24小时，技术研发团队就成功破解了难题，第二次的样品也得到了认可。“这是冬奥会吉祥物历史上首次使用硅胶外壳，东莞企业成功斩获订单，这也证明了东莞制造的强大实力。”企业负责人自豪地说。

“家底”殷实，技能加倍玩转潮流东莞

赋能冰墩墩生产，源于东莞制造的殷实“家底”。

制造世界的东莞，不只制造冰墩墩，也制造着其他“惊喜”。

位于东莞鸿福商圈的潮玩店X11。

世界玩具看中国，中国玩具看东莞。从世界杯、奥运会等大型体育赛事的衍生品，到Hello Kitty、哆啦A梦、史努比等动漫“周边”，再到Laura（劳拉）、泡泡玛特等潮玩盲盒，在东莞都能找到其生产商。

这源于1980年第一家玩具工厂落户东莞后，逐步形成的庞大产业体系。目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，玩具产业规模在珠三角城市中位居首位。

莞产潮流玩具产品。

顺应“Z时代”的消费潮流、依托成熟的玩具代加工生产技术，一众知名东莞玩具生产企业率先转型生产潮玩玩具，头部企业更是以“原创IP+设计生产+销售”的全产业链运营的模式抢占市场份额，先后创立了TOYCITY、LAMTOYS、漫博潮玩等品牌和Laura（劳拉）、Angelboy（天使男孩）、Cassy（锦鲤猫）、Fuzoo（芙竺）等原创IP。

《2021年潮玩行业研究报告》中介绍，目前国内潮玩产业链可分为上游IP授权或IP原创，中游的产品设计及制造，下游的渠道、营销及社群。

Fuzoo（芙竺）。

“Fuzoo（芙竺）就是我们的原创IP，从设计、研发、生产到销售，我们自己就具备了完整的产业链。”东莞市文博工艺品有限公司（下称“东莞文博”）副总经理江新平向记者介绍道。

东莞文博位于潮玩产业“中游企业”相对集中的石排镇，主要以玩具代加工生产企业为主。江新平表示，在东莞，具备“上游IP授权或原创、中游产品设计及生产和下游销售”这一完整产业链的企业还是少数。

Laura·篮球宝贝。

去年5月，高达12米的标志性潮流地标“Laura·篮球宝贝”落户东莞，让越来越多“莞产”原创IP为人所熟知。

“得IP者得天下”成为业内人士的共识，也无疑印证了东莞潮玩制造的实力——既能设计，又能生产，还能销售。同时不难看出，冰墩墩落地东莞生产，只是这座“潮玩之都”的基本操作而已。

加强产业扶持、深化市场开拓、激发文旅消费，随着“品质文化之都”建设进程不断加快，东莞的文化与产业愈发水乳交融，这座城市定将孕育更多的爆款IP。

【撰文】何绮莹 龚名扬

【图片】孙俊杰 黄政正 龚名扬 李玲 何绮莹

部分图片由受访者提供

【作者】 何绮莹 龚名扬 孙俊杰 黄政正 李玲

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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