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全球广告大师的30句忠告，字字珠玑

李奥·贝纳（Leo Burnett）是美国20世纪60年代广告创作革命的代表人物之一，是李奥贝纳广告公司（Leo Burnett Company. Inc.）的创始人。他成就了许多著名的品牌，如“万宝路”、“绿巨人乔利”，“ 老虎托尼” ，“狮子胡伯特” “金枪鱼查理”等等，被时代杂志评选为20世纪100位最有影响力的人物之一。

1914年春天，李奥·贝纳从密歇根大学毕业，取得新闻专业文学学士学位。在毕业后第二年，在芝加哥附近的匹奥瑞亚市的《匹奥瑞亚日报》（Peoria Journal）找到了一份记者的工作，周薪18美元，为了多赚一点稿费，他开始以“Leo N. Burnett”的署名，在其他报纸上发表“铁路发展”的专栏，每周两篇，开始了职业生涯，在历经辗转后，1935年，他在芝加哥帕尔马酒店的一间套房内建立了以自己名字命名的广告公司，开启了一个广告黄金时代。

让我们重温他关于广告、企业、创意、人生的30句话，或许会重新唤起我们心中沉睡的激情。

一、广告的本质

1、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。

2、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

3、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。

4、广告中所有有效创意的秘诀不是创造新的、巧妙的词语和图片，而是将熟悉的词语和图片置于新的关系中。

5、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

6、让它变得简单。让它令人难忘。让它吸引人看。让阅读变得有趣。

7、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。

8、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。

二、广告人工作信念

9、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。

10、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

11、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。

12、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。

13、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

14、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。

15、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。

三、企业创新管理

16、与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂——那就是我们的价值观，热情与操守。

17、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。

18、在我们看来，应该更少地关注企业的规模，而更多地关注企业的核心价值观，以及企业实体和财务外表背后的精神。

19、在构建我们的组织机器时，重要的是不要排斥异见者、“局外人”和不墨守成规者。

20、现在正是开始审视自己的好时机，看看是否有成功的迹象会导致内心的腐朽。这些迹象是自满……停滞不前……官僚主义。

21、一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。

22、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。

23、我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价；我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。

四、广告与人生哲学

24、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。

25、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。

26、成长的痛苦有时似乎难以忍受，但相信我，与退缩或静止的痛苦相比，它们根本算不上什么。

27、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。

28、我认为，生活的方方面面都很奇妙，这是伟大创意人士的秘密。

29、创意给人生命和生趣。

30、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。