明星为何纷纷注销相关企业，新疆棉抵制品牌明星解约，对他们的损失大吗，

“新疆棉花”事件下——明星纷纷解约代言的法律分析

引言：近日H&M被爆抵制新疆棉花而引发众怒。经人民日报，网易新闻等媒体曝光指责后，持续一天的发酵，更多国际品牌也被爆出曾发表过类似声明，其中包括“瑞士良好棉花发展协会(BCI)”成员耐克、阿迪达斯、Zara，优衣库，巴宝莉，New balance等知名品牌。之后相关品牌的代言艺人也陆续发表“为国解约代言”等终止代言声明，线上主流媒体也不断更新名单：陈奕迅，杨幂，迪丽热巴，易烊千玺，邓伦，彭于晏，王嘉尔，陈立农，宋妍霏，杨洋，李现，李昊然，许光汉，谭松韵，王一博，宋茜，黄轩，陈伟霆等至少29位明星在今天下午发表和涉事品牌方终止合作的声明，维护国家尊严。

此次事件中明星为国解约的“终止代言声明”具有很强的公关属性，但从法律上定义并非是对品牌方发送的《解约通知函》，那么明星代言人为国解约是否为合法解约呢？笔者结合多年审核明星代言合同的经验，做如下分析。

一、明星代言合同的法律实质

明星在代言合同中，为广告代言人。代言人在相应的法律中有明确的定义，根据《广告法》第二条之规定，广告代言人是是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。品牌方看中的是明星正面、健康的形象和声誉，通过明星提高产品的美誉度，借助明星影响力扩大产品销售。

那么明星代言合同通常就是品牌方与明星签订的约定明星以其个人形象为品牌方提供广告宣传的合同。明星代言合同并非是《合同法》以及《民法典》中规定的典型合同，非一个通用的法学概念，而只是一种习惯称谓。

关于明星代言合同的法律实质有的学者认为是雇佣合同关系，明星以提供个人形象代言作为劳务来获得劳务报酬（俗称代言费），雇佣方可以是企业、其他经济组织和个人，受雇佣人就是影、视、歌、体等明星个人。当然实务中代言合同也可能存在其他变形情况，明星会以其演绎经纪公司、艺人工作室名义与品牌方签订代言合同，如在此种情况的代言合同从实质上可能被认定为委托合同。

二、“为国解约”的法律依据

解约是指合同当事人一方或双方依照法律规定或当事人约定，依法解除合同效力的行为。法律为了保护交易安全，对解除合同苛以较为严格的条件和程序，具体而言，解除方式主要有协商解除、约定解除和法定解除三种。

因新疆棉花所涉社会公共利益，明显代言人就所代言品牌发生上述不实言论的重大负面舆情时，代言明星可依据约定解除或情势变更事由予以解除代言合同。

（一）约定解除

约定解除的法律依据是《中华人民共和国民法典》第562条第2款“当事人可以约定一方解除合同的事由。解除合同的事由发生时，解除权人可以解除合同。”也即是说，品牌方与代言人事先在代言合同中预先约定一方或双方可以解除合同的具体条件或情形，解除条件一旦成就，另一方可行使单方解除合同的权利。这是充分尊重当事人意思自治，赋予民事主体根据自身情况决定自身事务权利的体现。

根据笔者审订明星代言合同及类似商务合作合同的规律发现：从2019年范思哲等地图事件前，明星代言合同中对类似涉政治事件的解约条款规定相对模糊，在解约时往往需要与品牌方大费周章的进行协商。而此次新疆棉花事件引发出现大量明星集体为国解约代言，可以反映出在代言合同实操层面已经对类似涉政治解约条款已经非常明确和细化，对于负面影响的条款已经足够引起重视，明星为国代言解约完全具有可操作性。

当然实践中各式各样约定解除的事由不胜枚举。在此仅做简单的举例，品牌方作出单方解除行为时，通常适用的条款为：“可以在合同中要求代言人：1）陈述并保证在代言合同签订之前，代言人从未作出有可能降低自身社会形象与社会评价从而影响品牌方形象的行为；2）陈述并保证在代言合同签订之后应保持自律，注意维护自身的社会形象与社会评价；3）违约责任：一旦代言人违反上述约定，品牌方有权采取发布声明、解除合同、撤换相关宣传等措施，同时要求代言人退还佣金、赔偿品牌方为此支付的合理费用与其造成的损失。”或者诸如：代言人在代言期限内不得存在可能对品牌声誉造成不良影响的不当行为，包括但不限于涉毒、涉赌、涉黄、酒驾、醉驾、台独、港独、占中或反华、反党、出轨等不良行为、言论或事件或其他破坏社会公序良俗行为。”

从代言人角度而言，通常会约定：1）品牌方违反中国法律或因其违法行为被有关部门依法处理或追究刑事责任；2）品牌方高管或相关人员发表辱华、违背一个中国之政治立场或其他政治敏感的言论或行为；3）品牌方负面新闻已严重影响代言产品或品牌声誉的。在此情形触发之时，代言人可以依据上述事实予以单方解除代言合同并不负担任何赔偿责任。

情势变更解除

代言合同缔约时的基础条件为各自具有良好声誉，在此前提下，通过代言合同相互提升各自美誉度，可谓相得益彰。代言过程中，品牌方大量使用代言人的姓名、肖像、声音及影像等各种带有明星人身元素的物料，如出现重大负面舆情将极易导致明星的形象和声誉不可逆的损害。同时重大负面舆情通常涉及危害公共利益，合同的基础条件就发生了重大的变化。

代言人按照《民法典》第533条明确规定：“合同成立后，合同的基础条件发生了当事人在订立合同时无法预见的、不属于商业风险的重大变化，继续履行合同对于当事人一方明显不公平的，受不利影响的当事人可以与对方重新协商；在合理期限内协商不成的，当事人可以请求人民法院或者仲裁机构变更或者解除合同。人民法院或者仲裁机构应当结合案件的实际情况，根据公平原则变更或者解除合同。”有权行使合同给变更以及解除的权利。

代言人依照情势变更原则解除合同的方式为通过司法机构请求变更或者解除合同，而不是私力救济。上述解约的合法最终需要裁判机关最终予以司法确认。

三、结语

代言合同除具备财产利益之外，也同时具备人身属性。代言人签订代言合同不是简单的出售肖像或作品等经济利益的互换，不能一味追求获取高额的对价，同时也应当注重保护和提升代言人的自身形象、确保声誉被妥当使用。此次新疆棉花事件导致各路明星此时纷纷“为国解约”，背后明显是需要经纪人、公关人员及律师等各专业人员之间的良好通力合作。

撰稿人：上海道恩律师事务所 黄雷律师

本文仅代表个人观点， 不作为律师出具的法律意见。