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是兄弟，就跟我重建阿拉伯帝国-国产页游占领中东

说起中东，大多数人的第一印象是什么？是常年的炮火和战乱？还是“靠油吃油”造就出众多腰缠万贯的石油佬？

或许二者兼有，毕竟在绝大多数人心中，由于宗教信仰和价值观等方面的种种差异，阿拉伯国家一直都蒙着一层神秘的面纱。可如果我说，这些中东石油佬们每天沉迷于“是兄弟就来砍我”的渣渣辉式页游当中，整个事情似乎就显得更加玄幻了。

前段时间网上有一条广为流传的微博，声称如今国产手游页游在阿拉伯半岛“乱杀”，并且稳坐热度榜单的前几把交椅，依靠当地富得流油的石油佬，每个月的流水都能够达到几千万以上。

在查了查资料之后，我发现这件听上去十分不靠谱的事情是真的。除了在全球霸榜的《和平精英》以外，最为典型的是一款名叫《苏丹的复仇》的手游（上图第4名），其厂商是来自于福建的 “龙腾简合”游戏公司，而这款游戏的月流水几乎始终都维持在2000万左右。

这样的情况跟大多数人想象里中东石油佬的生活似乎大相径庭，毕竟在很多人看来，中东地区尽管富得流油，但当地各方面的技术水平，比起其他先进国家会有明显的落后，而我们印象里最深的，可能还是那帮子闲来无事便去逗逗老虎，养点狮子的土豪。

当然，在大致介绍了这些手游页游占据中东市场的情况后，或许一些人已经依靠想象在脑海中勾勒出一个画面：一群缺乏娱乐手段只能天天“逗猫”的土豪，在发现国产的氪金手游以及页游之后立刻如获至宝，开始在里面大把撒钱……

但事实上，虽然他们的确在这些国产手游里面撒钱了，可原因倒并没有这么简单，而中东玩家们也不至于沦落到看到一款氪金手游就如获至宝的地步。

如果你仔细搜集资料之后就会发现，如今大多数中东国家平日的消遣和娱乐方式，和几年前的我们并没有明显差异：中东土豪沉迷于DOTA不能自拔、沙特王储收购SNK公司股份的消息已经多次被报道。这些都充分证明他们的日常娱乐生活，即便会受到当地信息化和工业化水平的影响，但也不至于出现我们刻板印象里那样巨大的差距。无论是各种动画、漫画还是网游，这些娱乐手段几乎都是共通的。只是除了这些以外，互联网上的整体情况对于阿拉伯国家而言着实算不上友好。

阿拉伯语的全球使用人数排在第五，同时还是中东地区大部分国家的官方语言。可互联网上的阿拉伯语内容却少之又少，占据的比例甚至只有不到1%。作为一个阿拉伯人懂英语还好说，如果不懂，那么上网冲浪完全就是“冲了个寂寞”，看着满屏的陌生语言，在互联网上寻找共情的想法也就完全破碎了。

正是这样的原因，使得在许多年的时间里，这儿都是一片未曾开垦的蓝海。而随着近些年娱乐禁令逐渐放开，这里的精神文化产业也开始大步向前发展，网游厂商能够注意到这里，自然也就不会让人感到意外了。

《和平精英》不必多说，作为一款大逃杀类型的游戏，语言本土化优秀与否，几乎不会影响游戏体验，“拿起枪来就是干”的爽快感也是全球玩家都能感受到的爽点。而这款名叫《苏丹的复仇》的手游呢？它能够在中东市场“乱杀”，很大程度上要归功于游戏优秀的本土化服务。

《苏丹的复仇》作为一款SLG战争手游，背景故事建立在14世纪的阿拉伯国家，玩家作为游戏里的一位领主需要努力扩充军队、建设城市，大范围的攻城掠地收拢众多美女，最终成为阿拉伯世界的最强领主……

听上去很无脑也很俗套的一个故事，但没办法，石油佬们的确吃这一套。或许在某种程度上，这一点也可以被看作阿拉伯人心中的一个民族情结吧。毕竟当年雄踞中东、北非以及巴尔干半岛的奥斯曼帝国，恰恰是于《苏丹的复仇》背景故事里的14世纪开始崛起，却在一战中被协约国击败而分裂。

很显然，《苏丹的复仇》截取了奥斯曼帝国最辉煌的时期，将当初伊斯兰世界黄金时代的故事呈现在了游戏里，让中东玩家能够重温当初的荣光。

除了对背景故事进行优化，让其变成正宗的“中东渣渣辉”之外，游戏内部同样细节满满：繁多的文本都拥有对应的阿拉伯语介绍，并且契合阿拉伯人从右至左的阅读习惯，让当地的玩家拥有更为舒适的游戏体验。

当然，氪金游戏想要吸引人，美女角色显然是最简单也最有效的手段。但以往某些国产游戏里的女性角色实在太过暴露，浑身上下的服装加起来可能凑不出一条头巾大小的布料，这样的画风或许很合我们的胃口，但想要在阿拉伯国家运营无疑是死路一条。

而《苏丹的复仇》也考虑到了这方面的问题。尽管玩家仍然被分配了一个美女秘书（引导NPC），但这些NPC都无一例外的穿上了阿拉伯传统服饰，头巾和服饰都包裹的严严实实，符合阿拉伯人传统观念的同时也不至于完全看不到角色的曲线。

很显然，这些游戏公司不仅知道该怎么擦 “国内的边”，也很懂怎么在阿拉伯国家继续“擦边”（只是由于观念不同，这个“边”对咱们来讲就太过保守了）。

此外，猪、酒以及十字架这些伊斯兰世界的禁忌元素，也绝对不会在游戏中出现。同时就像国内的网游在春节、端午以及中秋等传统节日都会推出节日活动一样，《苏丹的复仇》也考虑到了玩家们的感受，在穆斯林群体最为重要的斋月，同样会推出盛大的活动进行庆祝，图片中给出的物品特写的就是“斋灯”，和我们过年时喜庆的红灯笼大致相同，是节日期间相当重要的一份象征。

来自异国他乡的游戏厂商，能够将心比心的为你送上这样周到的本土化服务，作为“什么都缺但就是不缺钱”的石油佬，自然愿意化身“中东渣渣辉”去游戏里大杀四方，然后重建阿拉伯帝国……

当然，在凭借着优秀的本土化俘获众多石油佬的心之后，《苏丹的复仇》等国产手游以及页游的氪金系统都会让你感受到一种久违的熟悉感：一刀伤害“9999999999”的宝刀，用钱就能买到，攻城掠地过程中需要进行的整备工作，用钱就能立刻完成。游戏里面虽然有微交易，但却并不存在抽卡系统，所有的一切都给石油佬们明码标价。

相对国内而言，这些游戏在本土化服务足够优秀的前提下，不太需要去考虑游戏内氪金成长曲线的问题。国内当初宣传页游使用的“点一下玩一年，装备不花一分钱”口号，对于中东石油佬显然是多此一举甚至算得上“侮辱”。游戏厂商需要考虑的事情，更多的是在玩家氪金之后怎样让他们玩的更爽，同时更快地建立自己的阿拉伯帝国。

可如果只需要优秀的本土化就能成功，全球那么多的游戏公司，似乎怎么也轮不到国内这几个“精于”制作换皮氪金手游的公司在中东独占鳌头。所以，如果要追根究底的话，他们的成功并不仅仅是因为游戏本土化足够优秀，同时也是对待玩家本身的态度。

国内这几个厂商本着“赚钱嘛，不寒碜”的原则，愿意踏踏实实去了解中东地区的文化以及传统观念，将其细细拆解之后填充到游戏作品里，甚至在《苏丹的复仇》里还给玩家们搭建了舞台，玩了一手“贩卖民族主义梦想”的操作，他们的目标很单纯：捞钱。

反观不少西方游戏厂家，在游戏里夹带私货的情形屡见不鲜。《美末2》这种在“zzzq”上堪称“神作”的游戏姑且不提，在《使命召唤：现代战争》中，动视可以说已经将俄罗斯黑到极限了，不仅塑造出了一个极致的俄罗斯反派角色，甚至设计了一个在俄罗斯机场屠杀无辜平民的游戏桥段，无论玩家开不开枪都是这场行动的参与者。最终导致游戏在俄罗斯被禁售，索尼也宣布为预购玩家进行退款。

这些西方游戏厂商不明白该怎么赚钱？很显然不是，但他们的目标很明确，是想要黑着人家、骂着人家、夹带着私货，然后把钱赚了。至于弯下腰去了解当地风土人情，然后对游戏进行本土化的修改和调整，这种事是他们不乐意或者说“不屑”做的。而这样高傲的态度也注定了，即便他们有心思在中东地区推广自己的游戏作品，也很难讨得了好。

所以说，从国产游戏公司凭借优秀的游戏本土化雄踞中东这个魔幻事件，反映出的深层次现象，是这些厂商确实考虑到玩家们的感受，当地的玩家也能从游戏背景故事以及繁多的细节当中，感受到厂商对于伊斯兰世界的那一份尊重。所以他们成功了，也赚麻了。

当然，写这篇文章的本意，并不是为了给如今国内仍然泛滥的劣质换皮氪金手游洗地（即便我想洗也洗不动）。不过与其说这是“糟粕出海”，倒更像是国内的游戏厂商发现了这片蓝海之后，依靠自己的作品成功营销的商业范例。

而这些国产换皮游戏也实实在在地证明了：即便玩法和游戏素质都没有亮点可言，但在本土化足够优秀，并且愿意弯下腰去了解玩家需求的前提下，还是有不少人愿意买账的。

如果说国内的换皮游戏是彻头彻尾的“垃圾”，那么这些出海的作品至少是花了心思的。更何况，这些游戏厂商在中东“捞钱”，赚的都是石油佬手中的外汇，这么一说，他们的行为似乎在某种意义上多了一点点的民族使命感……