探馆｜进博演出舞台“聚集上架” 医药企业协作“爆红”与“筑圈”，

康辉搭档李佳琦，朱广权搭档薇娅……直播“闯”进博，媒体创新视听报道新模式

第三届中国国际进口博览会正在上海如火如荼地举行。

7万平方米的展厅、300多家展商，目不暇接的新产品、新技术、新服务……不能亲临现场的观众，可以通过广电媒体和网络视听平台进行“云逛展”。今年，VR展厅、5G速度、虚拟主播、直播带货等，则为观众弥补了不能身临其境的遗憾。

大小屏联动，全景“扫描”进博会

从24小时不间断的进博会多媒体直播，邀请主播李佳琦一起“种草”的《超能寻宝队》，到关注全自动新冠病毒核酸检测系统等“超in”新品的《进博新品汇》……

今年，以央视为代表的国家队，综合新闻报道、专题节目、现场直播、短视频、VLOG等手段，聚焦进博会的要闻与新鲜体验，融合电视、短视频平台、社交媒体进行矩阵传播，为观众带来丰富的视听体验。

中文国际频道《中国新闻》推出特别节目“直通进博会”，专访知名CEO、权威专家，以全球视角看进博、解读中国开放战略。中央广播电视总台华语环球节目中心推出7天168小时不间断的《进博360°》网络直播，慢直播饱览大美上海，快直播展示全景进博。

SMG充分发挥地域优势，推出多元特色报道。其中，东方卫视《东方新闻》《午间30分》、新闻综合频道《新闻报道》以及看看新闻Knews推出《保障进博会》《首秀》《与世界对话：进博之约》《聚焦四大平台》《我的进博缘》等多组系列报道；在6天会期里，东方卫视、新闻综合频道、看看新闻Knews并机推出总时长超21小时的大型直播《新时代共享未来——第三届进博会直播特别报道》，全景展现进博会风采；此外，其外宣新媒体ShanghaiEye推出《我眼中的进博》英文版系列访谈，对英国、韩国等驻华大使以及展商高管等进行专访，以及推出中英文版的《淘“最”进博会》系列短视频，聚焦在进博会上亮相的特色展品。

另一边，短视频平台则联合专业媒体，以丰富的短视频内容勾勒出进博会的各个侧面，多角度展现全球企业拥抱中国市场的现状。

央视频推出“流动的海派咖啡馆”城市大巴车移动直播、“锦鲤游进博”探馆互动移动直播，并联动地方媒体推出“上海的进博时刻”“长三角半小时生活圈”等展现美好生活的慢直播、短视频，播出“说唱看进博”“我看进博会”等短视频系列产品。

此外，在抖音的“进博会”专区里，保护场馆安全、四处嗅嗅的可爱“狗仔队”（@警民直通车-上海发布）短视频获得网友们的点赞。快手的“进博会”专区，@新华社快看秀出进博会亮相的全碳纤维超跑、最薄机械腕表、折叠皮划艇。

同时，爱奇艺、腾讯、优酷等网络视听平台也积极布置进博会相关专题版面，为进博会的推广传播提供声量。

台网联动、大小屏互动、矩阵传播……无论是新闻播报还是专题节目，本届进博会的“云逛展”精彩纷呈。

今年，SMG进博会报道的另一个亮点是首次推出虚拟新闻主播。作为上海广播电视台运用实时光学式动作捕捉和增强现实跟踪两大技术，并通过5G加持，创造出来的虚拟新闻主播，萌萌的二次元少女申?雅“穿越”在进博会四叶草的四个展区间，并与现场的展商人员进行实时采访和流畅互动，同时也成为链接年轻观众与新闻节目、新闻媒体的大使。

以消费为支点，各平台在本届进博会上为观众“种草”了不少好物，打造出多个电商带货直播活动。比如在11月6日—11月7日期间，央视新闻开启进博会带货直播，主持人康辉搭档淘宝主播李佳琦带来意大利专场直播，主持人朱广权搭档淘宝主播薇娅带来欧洲四国专场直播，同时将探馆的新闻节目与细分领域的KOL相结合，带来与消费深度链接的融媒产品。

综合自央视新闻、广电时评

编辑：徐璐明