喵星软件园提供热门手机游戏下载,最新手机游戏攻略!

战争呼吁移动好玩吗 战争呼吁移动玩法简介,战争号令好玩吗

时间:2023-10-07 16:46:02 来源: 浏览:

中国移动的“骑士守护计划”,为何能成为有温度的公益典范?

如今,越来越多的人开始关注外卖骑手、快递小哥这类群体。

一方面,他们在城市中日复一日、不舍昼夜地奔波骑行,为城市居民的日常生活带来很多便利。另一方面,他们也会在工作中遇到交通安全、极端天气、客户态度恶劣等诸多问题,他们的权益也需要被保障、被守护。

虽说很多品牌也开展了关怀骑士的公益活动,但是关注的大都是骑手们工作中的负面境遇,氛围往往比较沉重。不过最近,兵法先生在央视上看到了一支立意和调性都非常温暖的公益广告,短片将骑士们比作默默努力的勤劳小蜜蜂,也将移动营业厅打造成他们在奔波途中的避风港,给我留下了深刻的印象。

插入视频

在好奇心的驱使下,兵法先生也关注了中国移动专门为骑士们推出的“心级服务骑士守护计划。就在前两天,中国移动还专门举行了以“我为小哥打call”为主题的发布会,广告中出现的休息场所“骑士角”,也是这次计划中的重要一环。我们不妨以这个案例为引,来聊聊品牌应该如何充分发挥核心优势,利用产品和资源去做更有号召力的创新公益。

01


改变传统的传播策略

让公益更具人文关怀

很多人一提起公益,总是会联想到感动中国、偏远山区,总之氛围非常沉重。但在“心级服务骑士守护计划”中,中国移动并没有将骑手视作被凝视与观察的角色,而是以骑手的视角看世界,有着更具人文关怀的意义。

在9月5日的发布会中,中国移动邀请到两位非常有代表性的骑手:一位是兼顾拳击梦想和外卖职业的“拳王骑手”张方勇,另一位是在疫情之下运输生活物资的党员志愿者王晓斌,用对话的形式呈现了这些平凡英雄的真实人物故事。同时,中国移动也结合他们的工作痛点推出了骑士卡、骑士角、骑士权益等多项举措,掀起了大家的关注热潮。

作为行业的观察者,笔者也复盘过不少公益项目,但这次内容却让我有了相当不同的感触。

一方面,此次活动完成了公益调性上的破壁。中国移动并没有选择卖惨、催泪等情绪化的内容,而是用正向积极态度代替了过度的煽情,让及时的感动转化为更为深刻的动容。更关键的是,他们借着这些喜欢自由、追求梦想、充满热血、朴实善良的人物,为更多人提供了一个重新认识、了解这个群体的新视角,感知到他们迸发出的超凡力量。

另一方面,此次活动的所有细节都是以解决问题为导向。大语音、大流量的资费套餐解决了骑士们的日常通讯需求;1000个提供日常茶水、充电等多项服务的“骑士角”解决了工作中的诸多难题;还有包含咪咕视频会员、优惠购机、“生日免单”等多项服务的“骑士权益”,都让我们看到了中国移动对这项计划的投入和用心。在他们搭建的公益框架里,那些被关注的群体被还原成一个个活生生的人,这些融入了人文关怀的策略,也体现了中国移动的温度和格局。

02


将社会责任融入日常,

用具体权益让品牌温度具现化

我们发现,很多品牌的公益活动都是基于品牌自身的个体叙事,传播内容的目的性、爆发性很强,但是延展性、持久性很弱,很难对目标群体产生深远的影响。而在中国移动搭建的公益框架里,那些被关注的群体被还原成一个个活生生的人:他们在想什么、需要什么,怎样才能给他们带来持续性的便利和帮助,这背后也离不开品牌长期的探索和深耕。

一来,发挥品牌的核心优势,做可持续解决问题的创新公益。

在深入洞察这个群体的过程中,中国移动发现了骑手们在通讯方面的难题。像是话费和流量消耗巨大以及用网过多造成抢单、准时送达失败甚至被投诉等问题。中国移动在通讯方面有着无可比拟的优势,比方说5G SA网络能够帮助骑手们快速完成抢单,为骑手们量身打造的神州行骑士卡的资费也非常划算。

其实这也让我们看到了公益转型的趋势——以前的公益项目主要考虑目标群体需要什么、能为他们捐助多少,往往是孤立且短暂的事件。而现在的公益项目考虑的是从根本解决问题,如何凭借自身的产品、资源给予更加持久的解决方案,永久性地解决一个问题,而不是隔三差五送一次温暖。

二来,聚拢多方力量打造公益生态,呼吁更多人参与进来。

在此次推出的“心级服务骑士守护计划”中,中国移动也提到依托线下营业厅,在全国累计设置了1000个骑士角,为广大骑手提供进厅休息、便民饮水、手机充电、急救药箱等贴心服务,解决骑手在工作中“喝水难、休息难”等问题。而且,这些骑士角不仅号召了广大移动员工参与到这项爱心传递之中,也让更多品牌看到了一种帮助骑手、为骑手提供便利的途径。

兵法先生一直觉得,公益不是强调做了多少,而是鼓励一种积极向善的态度,鼓励每个人多做一点,大家各显其能、让更多人能帮助到更多人。品牌可以利用自己的产品优势去帮助目标群体,让这份善意变得可复制、可持续,而个人也能因为品牌的号召重新认识这个群体,力所能及给骑手们带来一些便利。

据了解,那些拥有骑士卡的客户也将享受一系列来自中国移动的关怀权益,包括咪咕视频会员、优惠购机、手机碎屏保障、生日免费权益等。这些细节上的关心,不仅能让用户体会到品牌传递出的温情与善意,也能感染更多品牌、从更多维度去改变骑手们的工作现状,从而形成一种正向、良性的循环。

写在最后:

中国有句老话叫:“穷则独善其身,达则兼济天下”。对于中国移动,关注新时代经济环境下的业态发展,保障灵活就业人士的权益,也是自身应该担负起来的社会责任。一直以来,中国移动都立足自己的领域、调动自身的资源,以“至诚尽性,成己达人”的理念去帮助那些容易被忽略的群体,产生了广泛的社会效益。

品牌针对银龄人群需求推出了“心级服务银色守护计划”,让“银发一族”也能享受数字时代的红利。针对骑手推出了“心级服务骑士守护计划”,希望以此为代表的灵活就业群体能够收获更多的幸福感和归属感。而且,这些注入了人文关怀的公益传播也让更多用户看到了中国移动温情、有温度的那一面,让大家感知到科技向善的力量。

公益需要创新,需要从“帮与被帮”的模式向“持续化解决问题”的方向转型,而这些光靠公益机构是远远不够的。期待有更多品牌可以加入这样的创新公益浪潮之中,借着自己的产品和影响力,让世界变得更美好。

标题:战争呼吁移动好玩吗 战争呼吁移动玩法简介,战争号令好玩吗
链接:https://www.miaoshengapp.cn/yxgl/180983.html
版权:文章转载自网络,如有侵权,请联系删除!
资讯推荐
暗黑破坏神4如爪在喉任务怎么做
暗黑破坏神4如爪在喉任务怎么做

暗黑4如爪在喉任务是该怎么去过?在任务其中

2023-06-26
2022有什么适合一起玩的游戏 适合多人一起玩的游戏推荐,
2022有什么适合一起玩的游戏 适合多人一起玩的游戏推荐,

曾经Steam差评第一的《实况足球》,在国外赚

2023-10-05
捣蛋狼人杀官网在哪下载 最新官方下载安装地址,
捣蛋狼人杀官网在哪下载 最新官方下载安装地址,

《命运2》万圣节活动中文宣传片 吃糖捣蛋,奖

2023-10-06
《使命召唤手游》抢红包大作战模式介绍,
《使命召唤手游》抢红包大作战模式介绍,

新春佳节快来和欧阳娜娜一起开启《使命召唤

2023-10-04
六七攻速专属什么时候出 公测上线时间预告,
六七攻速专属什么时候出 公测上线时间预告,

端手尼菈对比,符文推荐,出装方向,被动改变!#lol

2023-10-07