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​注意！抖音“普通店”也需品牌授权

为进一步规范平台生态，抖音对“普通店”进行严格限售。

作者|刘佳艺

近日，抖音电商发布关于“普通店商家”品牌限售的通知。强调平台已于8月25日起，对普通店（个体工商户类和普通企业店）经营的部分特定品牌要求品牌资质。建议商家尽快跟品牌方沟通获取相应的品牌授权。

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不合规下架，严重清退

通知显示，普通店（个体工商户类和普通企业店），需要商标持有人到开店主体的品牌/经销授权，要求授权链路完整即可，不限制授权层级，并附带品牌授权模板进行指导。

目前，抖音给出的资格品牌中包含2061个品牌，覆盖纪梵希、迪奥、宝洁、韩束、夸迪、瑷尔博士、彩棠、达尔肤、参半、卡姿兰、相宜本草、芙清秘钥、适乐肤、露华浓、KISS ME、冰希黎、RNW如薇、郁美净、美康粉黛、蓝月亮、超能、舒蕾、佳洁士、兔头妈妈等美妆品牌。

抖音指出，没有品牌资质的普通店商家不允许售卖清单中品牌商品，建议商家在9月15日前自查自纠进行下架处理。逾期未上传将按“商家—未按规则提交资质材料”细则，视情节严重程度，采取包括但不限于商品封禁扣除违规积分、扣除保证金、店铺清退等处理措施。

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意在规范生态

抖音作为全域兴趣电商，近两年正以席卷之势崛起，成为了品牌们新的“兵家必争之地”。当然，商家的疯狂涌入，对于平台而言，如何规范化、健康化管理一直是重点课题。

一般而言，美妆品牌为扩大销售渠道，会在抖音入驻40-60家小店，但这也带给平台较大的监管压力，毕竟，庞杂的数量之下，一定不乏鱼目混珠的不合规者。出于对管理成本和平台流量分配有限的考虑，平台制定此种策略，也是意在规范管理平台生态。

另一方面，不合规商家背后泛滥的假货、虚假宣传等隐患不容小视，一旦爆发，除了平台担责，品牌方也要为其最后买单。因此，从品牌方角度考虑，此次规定实行也是为保护品牌方利益，维护品牌形象。

总之，在层出不穷的产品质量安全问题面前，平台理应承担起重要的监管职责，以自治协同他治，共促电商行业健康进步、发展。