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数说牛年春节消费

在“就地过年”的号召下，我们过了一个不一样的春节。据统计，今年全国有超过1亿人选择就地过年，这一举措也影响了春节这一“黄金周”的消费情况，全国市场呈现出许多新特点新变化。网购年货、年夜饭外卖、数字红包……2021年春节假期，定制消费、体验消费、智能消费成为新型消费亮点，这张8210亿元春节“账单”展现出中国强劲的消费活力。

北晚新视觉供图

春节不打烊

各领域消费热度上升

各大销售平台“春节不打烊”，可以说是今年春节的特点之一。据商务部监测，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。

就地过年推动着居家用品消费的大幅增长。春节期间，年货礼盒、家电家居、休闲食品、换季服装、健身器材等传统产品销售火热，恰逢情人节，金银首饰、美妆产品、鲜花手礼等品质商品消费尤为旺盛。在商务部重点监测的零售企业中，珠宝首饰、服装、通讯器材、家电数码比去年同期分别增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分电商平台健身器材销售同比增长49%。

今年春节同样拉动着餐饮、文娱、酒店等服务行业的快速复苏。春节期间，大型支付机构监测餐饮商户销售额同比增长约1.3倍，部分外卖平台线上餐饮消费额增长2倍以上。各地购物中心、商业综合体内许多餐厅一座难求，生意红火。上海、安徽、青海、陕西等地重点监测餐饮企业营业额同比分别增长79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。在这个春节，曾受疫情影响严重的电影业迎来了期待已久的高票房。国家电影局2月18日发布的数据显示，除夕至正月初六，全国电影票房达78.22亿元，继2019年59.05亿元后，再次刷新春节档全国电影票房纪录。

今年春节假期，本地游、周边游、短途自驾游，各地公园、景区、博物馆、电影院、滑雪场等休闲娱乐场所客流量明显增长，城市郊区度假酒店、民宿等预订火爆。飞猪数据显示，同比2020年同期，2021年春节期间本地旅游预订增长660%，本地酒店交易金额同比增长190%。

云上过春节

消费线上化趋势明显

与往年春节期间呈现出“本地消费占比下降、异地消费占比上升”特征不同，今年春节长假，“本地人”在当地消费金额明显增多。银联数据显示，辽宁、山东、甘肃和江苏等地的“本地人”消费占比较去年同期的提升幅度最高，上海和北京两大城市的“本地人”消费占比也较去年同期提高了17个百分点以上。

就地过年也推动着“宅经济”的发展。春节假期前六天，全国网络零售额超过了1200亿元。在线餐饮销售额比2020年春节同期增长约135%，年夜饭系列商品销售额比2020年春节同期增长54.9%。而根据国家邮政局快递大数据平台监测显示，截至正月初六（2月17日），全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件，同比增长260%。

“一些线上购物平台春节期间日均交易笔数同比增长超八成、日均交易金额同比增长近五成。”网联平台相关工作人员介绍，在零售业线上线下快速融合的条件下，“宅经济”持续为直播带货添砖加瓦，部分直播平台日均交易笔数和交易金额同比涨幅分别达到了57%和96%。

云上互动、娱乐、购物……这个春节，人们将传统的拜年活动转移到线上。支付宝平台数据显示，今年春节期间线上红包派发量增长270%，有2.6亿人次参与线上“写福送福”活动。北京、深圳、苏州等地发放上千万元的数字红包，河北、福建、山东、广西、甘肃等地区也开展云端看烟花、逛庙会、赏花灯、走亲友、买年货等活动。

新潮流引领

京城迎来新春“高流量”

街上人来人往、电影“一票难求”——今年的北京一改以往春节略显“冷清”的模样，迎来了久违的“高流量”。市商务局数据显示，节日期间，重点监测的百家企业实现销售额54.7亿元，同比增长43.1%，较2019年春节增长15.5%，其中实体业态同比增长59.5%。

“今年不回老家，我就带家人来滑滑雪，顺便住两天过节。”延庆八达岭滑雪场上，李先生带着一家人尽情感受着冰雪魅力。在刚刚过去的春节假期中，北京延庆接待游客超33万人次，郊区住宿消费额同比增长3倍以上，冰雪运动带动了当地的民宿、乡村游等相关产业的发展。

“中了！”2月10日晚，北京“数字王府井冰雪购物节”活动公布中签结果，于女士兴奋地将中签的截图发在朋友圈中。

2月7日，北京市围绕冬奥消费全场景启动了“数字王府井 冰雪购物节”数字人民币试点活动，通过预约报名、抽签发放红包的方式向中签人员发放5万份数字人民币红包，每份金额200元。中签人员可以在王府井指定商户和京东商城中的该活动专区无门槛消费，王府井大街共有近800个商业品牌参加活动。

手机收款机碰一碰就能付款、挥挥手表就能购物，数字人民币吸引了不少市民前往王府井，在各家银行工作人员的帮助下尝鲜支付新体验。“在购买商品的同时，数字人民币‘硬钱包’还实现了显示健康码的功能，可以帮助老年人跨越智能信息化带来的‘数字鸿沟’。”邮储银行工作人员介绍道。（文/李悦）