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紫牛荐书｜揭秘快时尚帝国成长之路，《ZARA传：全球快时尚帝国崛起的秘密》重磅推出

2020年，新冠疫情全球肆虐，冲击着各行各业，服装时尚行业也不例外，国外知名品牌J. Crew已申请破产保护，维多利亚的秘密、艾格已破产；国内知名品牌拉夏贝尔每天关店13家，国外子公司宣布破产。在严峻的市场考验面前，ZARA依然选择在2020年10月16日在北京王府井开了亚洲最大的旗舰店。2021年1月，由天地出版社、建投书局联合打造、西班牙作家哈维尔·R.布兰科、赫苏斯·萨尔加多著的《ZARA传：全球快时尚帝国崛起的秘密》重磅上市。ZRRA能坚持开分店的底气是什么呢？本书为您揭晓ZARA背后的故事。

一件服装从图纸设计到消费者手里要经历很长的过程。ZARA能在全球服装快时尚行业中脱颖而出正是因为它把每一个环节都做到了极致。他用了45年，让超过1500家门店遍布全球，要想做到平均每15天产品更迭，每10天产品铺满全球货架，这就对设计、布料、工人、仓储、物流、网络，全球布局等提出了极高的要求。高昂的店面租赁费用、橱窗设计费用、时不时就要面临频繁的法律诉讼，这些都对ZARA提出了极大的挑战，但是ZARA都游刃有余地解决了这些问题。本书从上述角度揭秘了ZARA的经营哲学。

ZARA创始人阿曼西奥是一个非常低调的人，本人拒绝参与撰写传记，他的家人、团队也和他的想法一致。他的家人、朋友也只和大众分享阿曼西奥默许的内容，这就导致本书的撰写过程漫长又复杂。

“诸位请下周再过来，我要先征得阿曼西奥的同意。”这样的事情在本书编写过程中经常出现。但是二位作者并没有轻言放弃，多次沟通，征得了阿曼西奥的同意，深入ZARA总部实地调查。参观了ZARA在阿尔泰修萨邦总部的工业区的服装熨烫区、设计部、童装部、男装部、女装部、ZARA模型店、展示厅、物流中心等，先后采访了阿曼西奥的好朋友、他工作的第一家服装店的店主、和他一起在ZARA工作的员工、西班牙第一大海产品上市公司主席等人，通过实地考察、采访，从不同角度立体展示了ZARA的发展状况，力求最大程度上客观呈现一个真实的ZARA。

阿曼西奥白手起家，一手创办了ZARA, 这个品牌被誉为“欧洲最具研究价值的品牌之一”，全球排名前三，西班牙排名第一。1975年第一家ZARA开业，迅速获得了消费者的青睐，随之成立了Inditex集团，占领了全球服饰快时尚市场，被西班牙媒体称为“时尚终结者”。他5次超越巴菲特、比尔·盖茨问鼎世界首富，2020年在福布斯富豪榜排名第十，2020年4月6日，阿曼西奥以4500亿元人民币财富名列《胡润全球百强企业家》第6位。

声名如此显赫的他却是一个非常低调的人，外界都对他充满了好奇，甚至有人不择手段偷拍他、有人利用他的信任把和他的对话做成采访稿散发给媒体沽名钓誉，直到1999年，媒体才真正获得了第一张他的照片，低调的作风一直保持至今。

作者采访了阿曼西奥身边不同的人，和大家分享了创始人的真实日常。从阿曼西奥出生、做学徒、结婚、创办ZARA、创立Inditex集团，一直到他到了退休的年纪为集团寻找继承人，处处显示着他精准敏锐的商业眼光和过人的处世智慧。

此外，他也是一个积极承担社会责任的人，他曾说过：“只有有钱人才能衣着光鲜是不公平的。我想要解决这种不公平的社会现象。”他也做到了，ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计优异，价格低廉，让普通人也能拥抱时尚，体会到服装带给人的快乐。

扬子晚报/紫牛新闻记者 黄彦文

校对 徐珩

来源：紫牛新闻