大厂纷纷入局女性向游戏，换衣服谈恋爱之外还能做什么？

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

妇女能顶半边天。从最近游戏圈的撕x话题和热议话题看，女性向在手游行业的存在感越来越高。

厂商们则更诚实的用钱和产品布局投票。以换装崛起，又凭借《恋与制作人》在2018年引发现象级追捧的叠纸游戏，在2020年7月份上线《恋与制作人第二季》，主打全新恋爱故事；

二次元大本营B站，在7月最后一天举办新品发布会，11款新游预约通道开启，虽然没有传统女性向手游的身影，但偶像音游《宝石幻想：光芒重现》、AI少女养成ARPG手游《空匣人型》等也吸引了不少女玩家关注。

以重度游戏见长的完美世界在2020年初公测女性向经营手游《梦间集天鹅座》；腾讯游戏的《光与夜之恋》最近开启二测；网易游戏手握主打“平行宇宙”的《时空中的绘旅人》，已经经历了邀请码内测；360游戏则有不走寻常路的《仓鼠物语-甜蜜烘培屋》，不谈恋爱不换衣服，靠萌宠撬动女玩家。

女性向游戏似不再是小众支流，而成为群雄逐鹿的全新主旋律。

勿CUE，八月女玩家很忙

不知手游上线是不是也有“黄道吉日”这一说，8月上线或开测的女性向手游实在太多。作为女性向游戏的忠实玩家，硬糖君已经开始“军训式打游戏”了。

七八月相交之际，国风模拟经营手游《墨魂》与恋爱推理手游《未定事件簿》同时上线。前者与文人骚客论道谈心，王安石、柳永、杜甫都围着玩家一个人转；后者则是边推理破案边谈情说爱，事业爱情两不误。

紧接着，小徒弟也能推倒高冷师尊，号称恋爱版《逆水寒》的《掌门太忙》上线。8月18日，还有来自独立游戏制作团队木狼游戏的悬疑恋爱游戏《梦中的你》待上线。紧接着，腾讯游戏的《光与夜之恋》及网易游戏的《时空中的绘旅人》也将在8月再度开测。

再算上7月中旬华丽转身推出新版本的《恋与制作人》第二季，马上将迎来周年庆以及一大波新活动的换装游戏《闪耀暖暖》；如果再考虑到橙光游戏、易次元、腾讯一零零一等互动文字游戏平台的新女性向恋爱文字游戏；以及主机游戏方面、光荣公司新晋发布的《遥远的时空7》等。

八月，是女性向游戏井喷的一个月。每天，硬糖君游走在不同游戏中，与不同发色、身份的男主打情骂俏，享受着做渣女的快乐。

此前女性向游戏一直被视为小众品类，大厂对此兴趣不大。《恋与制作人》爆红后，大厂们也铆足劲要在女性向游戏市场分一杯羹。网易与腾讯的两款手游虽然都没正式公测，但从年初就已经开始造势，硬糖君身边不少玩家半年前就在关注其进度。

B站虽然2020年的新游矩阵中没有专门的女性向手游，但仍旧通过代理运营等方式拿下了不少日本TOP10的女性向游戏。日本知名女性向游戏公司卡普空（CAPCOM）的女性向恋爱游戏《被囚禁的掌心》，便由B站在国内代理运营。

靠着宫斗手游“斗”到IPO的女性向游戏第一股玩友时代，在2020年更名为友谊时光。虽说《熹妃传》这个老IP经历了数次迭代与“换皮”，但因市面上同类型宫斗手游不多，且发力这一领域的厂商与友谊时光存在一定差距，想“宫斗”还得找熹妃娘娘。

2020年待上线的女性向游戏中，来自友谊时光的《此生无白》虽然主打修仙交友，但也不容小觑。万一来个仙界宫斗，倒也算新鲜。

女性向游戏=换装谈恋爱？

言及女性向游戏，第一反应就是换装和谈恋爱。不能怪大家思维固化，都怪叠纸的成功经验太深入人心。

叠纸靠暖暖系列崛起，首款恋爱养成游戏《恋与制作人》上线后又成现象级爆款。叠纸的成功，激活了国内女性向游戏用户，同时“叠纸模式”也成为这几年国内女性游戏的总样本。

从2020年的一众女性向游戏看，除《仓鼠物语》外，恋爱养成辅以换装元素仍是主流。毕竟有成功案例在先，厂商们也不愿意付出太大试错成本。当然，细节上的差异化还是必不可少的。

如今市面上的女性向游戏，说到底与单机时代的《明星志愿》并无太大区别，仍旧是提升特定人物好感度推剧情的老路，游戏玩法、甚至剧情都有雷同之处。区别只在于立绘和声优，不过现在游戏声优重合也很多，阿杰、边江堪称“国民老公”。

2020年的女性向游戏，尤其是来自几家大厂的产品，最大的变化在于：女主不再是只会谈恋爱的玛丽苏，她终于肯搞事业了。女性向游戏从过去的偶像养成、修仙玄幻，转向了现实向职场路线。

一向有着“腥风血雨”体质的米哈游，以《未定事件簿》加入女性向游戏战团，主角身份设定为律师，而且是女性向游戏中较为罕见的御姐设定。剧情中除恋爱元素外，对女主的事业线刻画也较为细致。硬糖君玩了几天，发现自己这逻辑能力还不如手机里的女主，是该做做大脑复健了。

《未知事件簿》也因为女主的“法政女强人”属性，还吸引到了一些男玩家。据硬糖君了解，这些男玩家倒不是想“体验女人的日常”，而是冲着破案推理来的。

《恋与制作人第二季》也加强了女主的公司经营元素。女主必须得好好做项目搞事业，才能更了解野男人，抓住野男人的心。在剧情设定上，第二季的主题是“重生”，女主性格变得更加独立，顺应当下“独立女性”的思潮。

《光与夜之恋》和《时空中的绘旅人》目前还未正式公测。二者一个在玩法上做加法，一个在剧情上做加法。

《光与夜之恋》中加入了音游与策略卡牌的元素。虽说玩家反馈音游玩法较为耗时，不过作为女性向游戏，不再一味堆卡牌属性，也算是有让人眼前一亮的变化。

女性向游戏一直有个悖论，就是剧情线的推动机制。像《恋与制作人》的设定中，即使想对李泽言从一而终，想看到两人的大结局，也需要与白起等其他男主虚与委蛇搞暧昧，通过提升其他男主的好感度来推进李泽言的剧情线。这一点令许多追求纯爱的女玩家无法接受。

《绘旅人》引入了“平行宇宙”的概念，即走剧情单机化模式。每条剧情线只含一个HE与一个BE结局，其他线的男性角色在攻略目标男主的剧情线中没有感情戏份，只是推动剧情的工具人，从内测的玩家反响来看，这种处理的接受度要更高。

遗憾的是，除了换装与恋爱向以外，如女尊、经营等类别的女性向游戏新作不多。《仓鼠物语》的突破之处，也仅是玩法变得更简单，不再强调玩家在线时长，主打轻度休闲而已。

抓住歪果仁不止靠野男人与小裙子

国内女性向游戏群雄并起，国产女性向游戏的出海情况也同样值得关注。从海外下载榜单看，海外市场青睐的女性向游戏类型与国内有较大差别。

游戏出海的两大方向就是欧美和日韩，具体又有不同。国内女性玩家热衷于重型游戏，但欧美女玩家更青睐轻度手游，如三消解谜类游戏。

除三消类游戏，换装游戏也因为玩法轻度，较容易打入欧美市场。《奇迹暖暖》国际版上线后，70%收入来源于美国用户的贡献。其中不少用户充值意愿极高，属于我们所说的大R玩家。

此外，互动文字游戏在欧美地区也表现抢眼。中文在线于欧美地区推出的《Chapters》在美国畅销游戏榜排名Top21，累积用户1500万。Sensor Tower推测，这款游戏2月份收入达500万美元。

目前来看，想要进军欧美市场，轻型手游优势较大。而在国内势头迅猛的恋爱手游，在移植欧美市场时则需要作出较大改变，以顺应当地玩家口味。

对比海外恋爱手游《Choices:Stories You Play》与国内恋爱手游也不难发现，这款涉及色情、暴力以及违禁药物的手游在欧美市场相当吃得开。内敛梦幻的东亚恋爱模式在海外并不吃香，快节奏、直白、大尺度更能戳中欧美女性的心。

日韩市场则与国内更加相通，国内女性向手游出海的主要目标地就是日本。《暖暖》系列、《恋与制作人》在日本的下载与付费情况都不错，而且日本玩家忠实度较高，往往一款游戏能玩个三四年。

值得注意的是，日本市场的某些口味偏好可能会对国产厂商造成一定认知偏差。日本本身具备宅文化的沃土，偶像文化更是经历了数十年的发展，因此女性向音游及主打偶像背景的女性向手游居多。上半年日本IOS游戏畅销榜上有三分之一的手游来自中国厂商，其中乐元素的二次元女性向手游《偶像梦幻祭》、游族的宫斗手游《成り上がり華と武の戦国》均榜上有名。

但从《偶像梦幻祭》《星梦手记》等在国内市场表现平平来看，缺乏偶像及宅文化土壤的内地手游市场，主打二次元偶像风格的女性向游戏很难抓住那些潜在女性用户。另外日本本土厂商林立，以“二次元”作为武器敲开“二次元发源地”的大门并不容易。

反倒是宫斗手游，因具备“中国特色”，在欧美及日韩市场的表现都可圈可点。配合国内宫斗电视剧前几年的出海热潮，提及“宫斗”自然会联想到中国，宫斗手游也算是中国厂商的独门武器了。此外也可以宫斗作为核心玩法，结合不同国家的历史背景进行版本迭代，熹妃娘娘在清宫斗腻了，穿越到波旁王朝施展一番，似乎也挺有意思。

从2018年至今，真正的女性向游戏爆款仍只有《恋与制作人》。八月扎堆上线的这将近十款女性向游戏，或许仍难复制当年全民“野男人”的热潮。但越来越成规模的女性游戏市场，出现一个口碑热度皆备的大作，想来也只是时间问题。