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国产动画不再蒙头狂奔

作者|李文凤

国产动画今年开始起了点浪。

年初的《仙王的日常生活》在一片争议中迅速播放破亿，之后《元龙》、《百妖谱》、《天宝伏妖录》接连成为爆款。腾讯的《一人之下》因为流畅的打斗吸足了圈内外的关注。《天官赐福》则是B站今年最令人惊喜的作品，微博热搜频频。

在国产原创动画快速发展之外，可以看到动画改编依然是优质 IP 升级的重要形式。但这其中，平台方和动画制作公司之间的关系正在微妙地发生着变化。

11月21日，第三届bilibili国创发布会在杭州举行，会上一共公布了33部动画新作，其中包括了八部备受期待的IP新内容，既包括了《元龙》、《百妖谱》、《仙王的日常生活》的第二季，也包括了《天官赐福》特别篇、《凡人修仙传》年番计划。

如果时光倒转至一年之前，当《元龙》在2018年第一届国创大会上放出概念PV时，没有几个人能想到，在一众高人气IP之中，这部无论从制作还是剧本都只能算是A级的爽文动画，会在今夏收获S级动画才具有的市场反响——首播便登顶B站国创榜首，短短三个月突破2.6亿的播放量、达到385万的追番数，打破B站3D动画最快破亿的记录。

从表面上看，《元龙》3D+穿越的经典爽文套路似乎并没有什么特别的独到之处，但这部由B站和中影年年联合出品的国产动画，却毫无争议的成为了2020年的一匹黑马动画。《元龙》为什么能够获得如此之多的青睐？

B站副董事长兼COO李旎给出了一个答案。

发布会现场介绍《元龙》这部“令人上头”的作品时她直言：“网文改编本身不是一个新的做法了，但是怎么把网文跟动画结合得特别好，我们还是在持续的总结跟探索。B站深度参与了《元龙》制作环节，在故事、人设上，团队重点保留和开发了原著的网感。”

这是B站探索出来的一条新路。了解用户爽点的平台给到制作公司意见和投资，深度参加制作，提升作品质感，打造出一个个爆款的路径，很有可能会在未来不断被复制。

元龙岂是池中物，一遇B站便化龙

《元龙》的制作公司中影年年和B站是如何达到了1+1＞2的效果？可以从高瑶这个人物上一窥究竟。

高瑶是B站要求加上的人物，小说和漫画中均无此角色。B站深度参与了《元龙》全链路，在每个重要环节给到监修和调整意见。

高瑶的人设就是B站根据用户的喜好以及爱玩梗预埋的一个人物。在动画里，她的属性是“好命”，一个响当当的杀手当场跪地拜主角王胜为师，自此成为主角王胜的小跟班。造型上，蓝发双马尾又是经典美少女的设定

这样天生“锦鲤”、 银牌杀手毫无架子，主动认主角为师的人设，在动画播出后迅速戳到B站用户的爽点。“高瑶小公主”的弹幕迅速铺满了屏幕。

不只是增加角色，埋梗卖梗造梗也成为《元龙》在B站快速获得热度的原因所在。

今年7月《元龙》上线B站之初，便因“特种兵穿越玄幻异世界，用手枪直接干掉了反派”这段开场引出了热度，在B站独有的弹幕文化下，一排排的弹幕打出了——“大人，时代变了”的经典老梗。

许多动画区UP主自发将这类精彩片段剪辑下来制作成更易传播的玩梗短视频和表情包进行站内传播，更有Up主结合当时爆火全网的《龙王赘婿》梗，制作了一批鬼畜恶搞视频，而这些都成为了《元龙》早期就能迅速积累关注度的重要流量来源。

与此同时，B站的社区生态也给了《元龙》极大的助力。主要讲解日漫的百大Up主凉风kaze的主打栏目《阅片无数》就花费一分多钟主讲《元龙》的精彩剧情，由此将大批日漫观众引向《元龙》，再后来配合余潇洒等国创UP主的宣传，《元龙》的知名度于是变得进一步扩大起来。

与此同时，《元龙》前三集紧张刺激、节奏明快的剧情又吸引了影视区UP主进行真人化剪辑，由于在掌阅的原著为后宫向网文，原著中的大量女性角色也成为《元龙》剧情的一大看点，配合播出节奏的同人二创活动，《元龙》动画最终登顶B站国创榜首，短短三个月收割了2.6亿的播放量、385万的追番数。

通过《元龙》的案例可以发现，这部IP改编动画的成功与B站的深度参与，以及B站独有的社区生态有着密不可分的原因。

得天独厚的弹幕文化，良好的社区交流环境，高质量的站内讨论，以及丰富的二创土壤和二次传播，这些二创作品会根据不同UP主的创意传播到不同人群所在的圈层。甚至可以联动鬼畜区，影视区，美妆区，知识区，这种裂变式的流量传播其实才是《元龙》动画爆火背后的真正原因。

就作品本身的制作水准而言，豆瓣6.9的评分其实不失客观。如果离开了B站独特的土壤，更换其他视频平台播出这部作品，很有可能就是另一种结局和境况了。

B站的深度参与让国产动画制作公司有了更明确的去触动观众的方向，不再只是低头制作。

B站如何布局国产动画

不止是《元龙》，B站和动画公司绘梦联合成立的哆啦哔梦也在今年发布会上带来筹备许久的三部作品《千从狩》、《黑门》、《时光代理人》。

其中，剧情与美术别具一格的原创动画《时光代理人》PV，格外受人瞩目。作为悬疑题材作品，主角们通过旧照片穿梭时空，通过完成一系列委托人心愿的方式，来守护时光照相馆。该作动画由绘梦动画负责制作。

虽然这些年扩增了内容频道，B站从二次元向主流化不断“破圈”的过程中，时而被质疑是否会失掉动漫的初心，但这个问题其实只要仔细观察B站近三年来国创区的发展，便可以找到答案。对于自己的立身之本，B站从没有一丝懈怠。

B站对于国创领域的布局早在几年前便已开启。

早在2015年时，B站就投资了《那年那兔那些事儿》的动画制作公司戏画谷，2016年B入股绘梦动画，其后又陆续投资了《纳米核心》的制作公司海岸线动画，中影年年，艺画开天，漫漫淘等动画制作公司。

这些动画制作公司与B站的深度绑定后，陆续带来了高品质的作品。无论是艺画开天的《灵笼》，中影年年的《元龙》，还是绘梦动画的《天官赐福》《百妖谱》等作品，都是近年来点击破亿，追番百万的B站霸榜作品。

2017年3月B站成立了国创区，当年11月末首次公开“哔哩哔哩国创支持计划”，B站提出从投资、运营和商业开发三个方面深入产业链，开启国创自制之路。

B站采用的是稳扎稳打，循序渐进，坚持长期主义的步调。

2018年公布的项目中更多主打IP改编动画（15部），这是先求稳；2019年的国创大会上，B站逐渐增加了原创数量，从上一届的9部原创动画增加至12部，这是在稳健之上再求新；而到2020年第三届国创大会上发布的33部动画新作中，可以看出B站在稳扎稳打的基调上，进一步增加对于国创的投入。

“MADE BY BILIBILI”这个2019年便在国创大会上喊出的口号如今越来越深入人心。

在历届国创大会上，与B站牵手的动画公司数量在逐年增多。除了B站曾投资或合作过的：绘梦动画、娃娃鱼动画、中影年年、福煦影视等动画公司，如今像创梦文娱、ASK动画、绘之刃等一批新面孔也出现在了合作名单中。

李旎无不感慨：“2018年12月，我们在上海举办了第一次国创发布会，发布了第一批24部国创作品，在座的很多朋友，很多合作伙伴当时也在那届发布会上跟我们一起见证了这24部作品。今年我们播出的作品很多都是从第一届国创发布会上发布的，回头看看2014年，短短几年B站成为了用户看动画的首选平台，拥有了属于自己出品的优秀的作品。”

越来越多的《元龙》会出现。

因为像B站这种PUGV(专业个人用户制作视频)和OGV(专业版权类视频)相辅相成，便于动画作品打通圈层，吸引大量用户的生态社区，对于动画公司来说可遇不可求。

Q3财报电话会议上，李旎说：“从生态价值来说，OGV优质的内容对用户增长拉新有比较明显的效果。大家熟悉的B站出品的《元龙》《风犬少年的天空》等优质内容对拉新效果超出预期。而新用户在上B站后会去看他们感兴趣的PUGV内容，所以通过头部内容将新用户拉进B站这个生态，又因为PUGV的垂直内容，可以持续保留在B站这个生态体系内。”

B站为什么能吸引如此众多的动画制作公司与之合作？答案已十分明了。