小红书是什么，怎么看待“小红书”app，

小红书终成字节心病？不，种草社区其实是淘宝的威胁

字节跳动上线“可颂”的消息，引发互联网媒体热议，在互联网沉寂许久，又有很多选题不方便写的前提下，大家自然不会放过字节做“种草”社区的选题。也就有了以小见大的借题发挥，有人说，“可颂”是缓解字节跳动焦虑的解药，字节必须做好“种草”，小红书终于成了字节的心病。

“小红书终成了字节心病”的论述，有点刻舟求剑，严格来说，这既是对小红书的“捧杀”，也是对字节跳动的“误读”。这种论述的错误在于，它用传统的互联网方法论还看当下，过去的框架和理论可能并不适用当下。

首先，从小红书的数据来看，小红书的确是“一枝独秀”，在过去两年里时间里，上海有两家互联网社区，用户增长和内容上表现优异，一个是频繁出圈的B站，另一个则是一贯保持低调的小红书了。小红书在“种草”上表现优异，我们旗下的一个账号，有18万粉丝，从账号阅读量和评论、分享等数据来看，小红书的确是一个成功的社区。

我对小红书的偏爱，就这一点，小红书上表现出了中文互联网上少有的和谐。小红书上没有微博、B站、头条等媒体上的价值分歧和意见相左。小红书的公约数是，生活，小红书比起其他平台，更体现出大家对美好生活的向往。

将小红书比做是字节跳动的“心病”或“心腹大患”，是对小红书的“捧杀”。严格来说，小红书与字节跳动，是两个物种，小红书首先圈定的是“人”，字节的策略则是“平台”。小红书并不足以成为撼动字节跳动的势力。虽然小红书和字节跟其他所有互联网平台一样，都在试图回答“活下去”和“变现”的问题，但两者的战略空间却有着截然不同的境遇，又或者说，小红书面对的挑战和字节面临的挑战是不一样的。

对小红书完全没有必要过度的吹捧，尽管它在社区运营和成长上的确做得足够好。

至于字节跳动，外界其实对它的成长逻辑有误解，严格来说，字节跳动其实是一家从来不愿意墨守成规，被既有的方法论和赛道所限制的公司。字节跳动在移动时代创造了奇迹，这一奇迹的诞生，如果从结果来倒推，结论注定是成功学意义上的“进化”，但如果从沿着时间线顺流而下，围绕字节跳动的总结，就变成了“演化”。

换句话说，字节跳动其实不是由企业“愿景”和“战略”驱动的公司，又或者说，它的“愿景”更为宏远，没有那么具体，而它的战略就一点，活下去，伺机而动。

如果用“文明”来比喻企业，阿里、腾讯这类移动史前成功者，在移动时代更像是“农耕文化”，根据明确的“愿景”和赛道，按部就班设定战略和落地策略。至于字节跳动，它其实更像是“游牧文化”、“海洋文化”。从企业性格来说，字节跳动，如风似水，就是随心所欲，只不过，字节的“心”和“欲”，更像是市场抽象的总和。字节跳动是不愿意被“赛道”的定义限制的，能干嘛就干嘛。这种文化，有着极强的现实性和功利性，以及被外界误读的“掠夺性”。其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山。

字节跳动被打上了“APP工厂”的标签。但其实真实统计下来，字节跳动发布的APP，或者说“赛道”，远不及腾讯。腾讯在短视频领域就曾经一度有十几款APP。字节跳动的成功不是在方法论上，而是在执行层面，所谓“APP工厂”策略，PC时代的腾讯就已驾轻就熟，移动时代的百度，也曾力推过“百度全家桶”。但移动时代，产业初期，是乱拳打死老师傅的乱局，火中取栗，需要的是从来不是战略远见，而是执行力。

我们回到字节推出“可颂”APP来，其实大公司内部孵化新品，只是常规操作，并不是非得盯着小红书要死要活的“焦虑”。抖音电商近期从“兴趣电商”向“全域兴趣电商”的升级，也不过是其业务发展的必然。当下对字节的真正挑战，与其说是电商或“种草”平台，倒不如说是抖音、西瓜、头条等产品的生命周期和社区活跃度。抖音上的网红，一茬换了又一茬，从年初的张同学到刘耕宏，直播电商案例也从罗永浩变成了东方臻选，抖音的策略保持了它的运营惯性，平台的活跃需要背后供给的不断迭代。

抖音的内容供给如何保持适当的迭代，或许才是真正的挑战，很多人打开抖音，几乎全是直播卖货，但前两年有趣的内容，却在减少。有朋友说，“抖音电商正在杀死抖音”，这一结论未必准确，但它的确反映出抖音生态的某些危机。抖音甚至是整个字节生态，需要做的事情可能是修补内容供给的根基——只有足够多丰富的内容生态才能支撑起抖音电商真正站稳。

公允地说，字节跳动是目前国内所有内容平台中，在与创作者分享利益这件事情上执行最好的公司了。毕竟，当下很多互联网企业已经自顾不暇。

在我看来，字节的当务之急，可能是回到生态的原点，而不是舍近求远地寻求所谓“种草”赛道对小红书的围猎。

从字节的成长来看，它更喜欢或更擅长寻求某种不确定性。反映在抖音电商的成长上，这种不确定性就是某种“混乱”，内容与电商的融合，而不是内容是内容，电商是电商。抖音电商正是得益于这种混乱。真正该烦恼“种草”的平台，担心小红书的，其实是淘宝。

当然，如果从资本市场来看，“小红书终成了字节心病”这是吹捧背后，要么是媒体刻意的拱火，要么就是小红书给予资本市场的合理想象。

直接地说，小红书要么准备融资了，要么准备卖给阿里或者腾讯？待价而沽。