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快手IPO市场认购火爆；字节发行中重度手游《镖人》下周上线｜游戏产业周报

文 | 竞核

01 核心观点：

• 快手IPO市场认购新进展，投资人前赴后继势拿“短视频第一股”

1月15日，港交所信息显示，快手已通过港交所聆讯。更新的招股书，最新披露了快手2020年前三季度的相关财务数据。数据显示，快手2020年前三季度总收入达407亿元人民币，其中第三季度单季收入154亿元。2017年至2019年则分别实现营业收入83亿元、203亿元、391亿元。

“短视频第一股”盛名之下，快手市场认购火爆。根据上海证券报报道，有消息人士透露，相较于此前500亿美元的预期，快手的估值可能有所下调。眼下，市场对快手此次IPO颇为看重，部分机构投资者已经摩拳擦掌，甚至不惜动用私人关系“预定份额”。据悉，在过去70多天，部分投资人四处寻找可能与快手创始人宿华等核心管理层最近的关系以拿到额度。

从股权来看，IPO前，腾讯持股为21.567%，快手联合创始人宿华持股为12.648%，快手联合创始人程一笑持股为10.023%，百度持有快手约3.78%的股份。

• 字节跳动《镖人》手游下周上线，中重度游戏布局愈发完整

1月20日，字节跳动MMORPG手游《镖人》将正式上线公测。目前该游戏官网并未显示具体预约人数，TapTap平台预约量近10万，评分高达8.1。

不难发现，《镖人》作为国漫IP中较为冷门，但质量上乘的作品，在广大粉丝群体中具有很强的号召力，用户也原因相信该IP的衍生游戏产品质量。

而这同样也是字节跳动在中重度游戏领域的最新布局。此前《灵猫传》《热血街篮》等产品，均在短期内获得了不错成绩，但如今热度已逐渐消退，正是需要一款产品再次让市场和用户记住字节跳动手游的时机。

需要指出的是，《镖人》作为MMORPG游戏上线后定然要面临与《原神》这款从2020火到2021的同品类产品的比较。作为字节首次探索MMORPG品类，能否顶住压力成功突围，还需要下周见分晓。

• 字节内测云游戏平台，云端探索之路再度升级

近期，字节跳动的云游戏平台嗷哩游戏正式宣布开启测试。坚果手机产品经理朱海舟也通过微博宣布，所有报名参加嗷哩游戏 App 测试的用户，都已经开放了内测权限，第二轮的报名也已开启。目前，嗷哩游戏 App 已经可以通过坚果手机微博中的链接进行下载体验。

嗷哩游戏由字节跳动的关联公司福建龙岩指悦科技有限公司开发，在 2020 年年初就已经立项，历经近一年时间终于在今年年初上线开测。由于尚处于初期测试阶段，该平台目前只提供了《贪吃蛇精英版》、《河洛群侠传》、《生生不息》和《全明星激斗》等4款游戏。

总体看来，目前的测试产品还是偏向于轻度、休闲类游戏。早在嗷哩游戏测试前，字节跳动就曾于2020年下半年在抖音中搭载过云游戏功能。不过抖音中的云游戏，更多是承担一个分发和入口的功能。

• B站电竞首轮融资1.8亿，电竞新贵打造闭环业务生态

哔哩哔哩电竞1月14日官宣，已获得1.8亿元首轮融资。本轮融资由浙江创想文化基金领投，天府文投和博瑞传播跟投。据此前博瑞传播消息，其出资5000万元，投资完成后博瑞传播将持有B站电竞6.02%股份。以此计算，哔哩哔哩电竞当前估值约8.3亿元。

哔哩哔哩表示，将用此轮融得资金继续打造面向年轻群体的电竞IP内容。值得注意的是，这也是哔哩哔哩电竞首次在公开市场进行融资。

从2017年收购IMAY战队开始，到今天电竞业务融资1.8亿元，哔哩哔哩已逐步构建起以俱乐部、赛事运营及直播、艺人经纪和赛事主场为核心的业务闭环生态。

• 《仙剑七》登陆多家云游戏平台，传统武侠IP联手云游戏未来可期

中手游控股子公司北京软星研发，方块游戏发行的PC单机游戏仙剑系列最新作品《仙剑奇侠传七》试玩版在1月15日正式解锁，一度登顶微博热搜。

截至目前，《仙剑七》仍处于紧张开发当中，并未对外公开相关内容，因为距离正式上市还需要很长一段时间。开放试玩版是希望获得一定基数的测试反馈数据，包括硬件数据、程序BUG、玩家体验等内容，它将在未来剩下的开发时间内，更高效率的帮助研发团队优化和完善游戏。

此外，官方已与字节云游戏、网易云游戏、阿里云游戏、达龙云游戏、格莱云游戏、菜鸡云游戏等多家云游戏平台达成合作。

02 国内外游戏市场产品情况跟踪

• 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

国内市场2021年1月11日—1月16日IOS游戏类畅销榜中，新产品的冲击余波开始消退，排名趋势重回原始状态。

《王者荣耀》毫不意外地再次实现全周霸榜，牢牢占据榜单第一位置。但榜单第二却被米哈游《原神》在1月13日截胡，原因或在于新活动“浮生熟来”活动开启，新角色“甘雨”进入卡池。

这也是时隔多日之后，原神在2021年的首次活动上新。由此可见，《原神》虽然在品类划分中归于MMORPG品类，但其深厚的二次元属性和抽卡核心玩法，还是让这款游戏拥有着与其他二次元游戏一样的“活动敏感性”。只要活动上新，短期收益与用户回流量都会大幅提升。

《使命召唤手游》的表现倒是让人有些意外。本周仅有三天进入畅销榜Top10行列，且排名平平，全然没有它在海外市场一往无前的势头。“水土不服”的原因目前还无法知晓，但需要明确的是，即便《使命召唤手游》的表现比不上《和平精英》，仍旧是目前国内手游市场中FPS品类手游的翘楚。

网易旗下的端转手IP大作《天谕》在本周排名开始出现明显下滑趋势，仅有一日位列Top5行列。当然，相较于同一周上线的腾讯竞品《妄想山海》，《天谕》在市场表现上还是要更胜一筹。

三七互娱《荣耀大天使》成为了一匹黑马。1月6日上线后，该游戏排名持续上升，本周有四天时间位列前十行列，在ARPG品类普遍消沉的现在，《荣耀大天使》能够成功突围，充分展现了三七互娱在开发、营销层面的提升。

中国香港市场

中国香港市场2021年1月11日—1月16日IOS游戏类畅销榜中，阿里旗下的SLG大作《三国志·战略版》一周内共有四天荣登榜首之位，表现惊人。

除此阿里之外，本周FunPlus、骏梦游戏、昆仑万维、米哈游、网易、三七互娱均有产品上榜，盛况空前，最多一日有7款内地大厂产品进入Top10行列。

中国台湾市场

中国台湾市场2021年1月11日—1月16日IOS游戏类畅销榜中，《金币大师》代替《仙境传说：新世代》成为了榜单新霸主。《三国志·战略版》表现同样不错，在本周三度进入Top3行列。

• 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

2021年1月11日—1月16日美国IOS游戏类畅销榜中，米哈游《原神》、腾讯《使命召唤：手游》《PUBG MOBILE》、FunPlus《State of Survival》进入榜单前十。

其中《原神》依靠活动上新一度冲上排行榜头名之位，表现极佳。腾讯系产品大部分在十名左右，市场表现有所下滑。

日本市场

日本2021年1月11日—1月16日IOS游戏类畅销榜中，《原神》同样表现极佳，连续两日登顶畅销榜。而网易系产品同样维持着较高排名，其中《第五人格》时隔多日终于重回前十行列。

韩国市场

2021年1月11日—1月16日韩国IOS游戏类畅销榜中，莉莉丝、米哈游、FunPlus三家厂商的招牌产品入榜。

莉莉丝《万国觉醒》长久以来依靠核心玩法机制和颇受当地市场欢迎的画风，在韩国市场占据着稳固的一席之地，但在本周却有两日跌出前十行列，或许需要对营销策略进行及时调整。

印度市场

2021年1月11日—1月16日印度IOS游戏类畅销榜中，腾讯、龙创悦动、TOP GAMES、雅乐科技等厂商旗下手游进入Top10榜单。

其中雅乐科技旗下的飞行棋休闲游戏《Yalla Ludo》再次入围。印度市场向来对于休闲、棋牌类游戏有着强烈偏爱，这款产品的表现或许值得着重关注。

03 买量市场

从整体大盘来看，2021年1月11—1月17日买量榜仍以传奇、休闲类游戏为主。

DataEye爆量助手显示，本周买量方面并无太大变化，只有三七互娱的《荣耀大天使》异军突起，占据买量排行榜第四名，单周投放5112条素材。三七互娱对于营销推广已经趋向智能化、系统化，虽然投入素材量并不是最多的，但是由于精准度很高，实际效果远胜其他产品。

需要指出的是，ARPG、SLG、传奇类游戏，均是需要大量买量维持用户留存的游戏品类，但近期买量排行榜中，很少见到SLG游戏的身影。原因或许在于其买量周期，正位于低谷时期，并非放弃买量。

04 一周大事件

• 行业动态：

1月11日：腾讯投资《超级动物派对》研发商。摘星网络科技（昆山）有限公司完成股权变更，新增股东林芝腾讯投资管理有限公司，后者占股70%。据公开资料显示，摘星网络科技成立于2018年8月30日，公司旗下有《鸡你太美游戏软件》《超级动物派对游戏软件》。

1月12日：游族网络变更实际控制人。游族网络于近期发布公告称，于2021年1月11日收到林小溪、林芮璟、林漓和许芬芬女士出具的《详式权益变动报告书》。本次权益变动完成后，公司无控股股东，公司原控股股东、实际控制人林奇先生的妻子许芬芬成为公司的实际控制人。林奇未成年子女林小溪、林芮璟和林漓持有的公司股份之股东权益统一由许芬芬女士行使。

1月12日：《梦塔防》手游被判侵权。1月12日消息，杭州互联网法院公开开庭审理并当庭宣判被告杭州某网络公司、北京某网络公司立即停止对 “哪吒”、“敖丙”的著作权侵权行为。

1月13日：《原神》海外连续3个月超过1亿美元。Sensor Tower最新数据显示，9月底米哈游《原神》上市以来，其移动端海外收入已连续3个月保持在1亿美元以上，刷新此前《PUBG MOBILE》连续2个月收入破亿的记录。

1月13日：B站计划3月上市。B站已经向港交所正式提交了上市申请，计划3月在港上市，其此次上市保荐团队为摩根士丹利、摩根大通、高盛和瑞银。按照港交所的流程，回港二次上市的公司可秘密交表，在通过聆讯前无需在联交所网站公布具体信息。

1月14日：腾讯7款APP遭责令整改。广东省通信管理局发布动态《209款App被广东省通信管理局责令整改或关停（2020年11-12月）》。其中，深圳市腾讯计算机系统有限公司旗下的7款APP登榜。

1月14日：Steam月活超1.2亿。据V社官方消息，受新冠疫情和多款大作发售催化，2020年Steam平均月活增长至1.2亿，最高同时在线用户数约2480万。年度数据之外，官方公告称Steam中国版“蒸汽平台”将于2021年初上线。

• 电竞动态：

1月13日：PEL出现首位转会费千万选手诚C。据人民电竞报道称，诚C此次转会的挂牌价为450万元，最终LGD经过10轮竞标，以1178万元的价格签下诚C，创下了《和平精英》职业联赛转会费的最高纪录，成为《和平精英》职业联赛首个转会费破千万的选手。

1月14日：哔哩哔哩电竞获得1.8亿元首轮融资。此次融资由浙江创想文化基金领投，天府文投和博瑞传播跟投，天府文投和博瑞传播各跟投5000万元。天府文投由每日经济新闻和人民创投联合组建，博瑞传播隶属于成都传媒集团。

1月15日：英雄体育VSPN官宣收购香蕉游戏传媒。原香蕉游戏传媒创始人王思聪将出任英雄体育VSPN战略委员会副主席。值得注意的是，完成收购后，香蕉游戏传媒将作为英雄体育VSPN旗下独立品牌，继续保持独立运营。

1月16日：V5主场首秀战胜LGD。1月16日，深圳V5电子竞技俱乐部在主场上演英雄联盟职业联赛（LPL）首秀，让一追二，以总比分2比1击败杭州LGD俱乐部。赛后，深圳V5电竞俱乐部董事长何猷君则表示：“站在深圳V5的主场，我感触颇多，这可以说是我创业以来的最重要时刻。

• 下周（1.18-1.24）大厂开测游戏：

据游资网统计，腾讯游戏、网易游戏、朝夕光年、雷霆游戏、胖布丁游戏下周均有上线/测试的手游产品。

其中，朝夕光年《镖人》作为字节跳动中重度游戏布局中备受期待的国漫IP作品，目前在TapTap平台预约量近10万，评分高达8.1分，值得期待。

而腾讯游戏发行、巴别时代研发的《妖精的尾巴：力量觉醒》在前几次内测中，也得到了不错的用户反馈，能否让《妖尾》这一经典日漫IP在国内市场打开局面，答案即将揭晓。