腾讯开始不加班？国内游戏行业赚钱逻辑变了

全文一共5123字8图，阅读大约需要10分钟。

01 游戏行业为什么加班严重

02 腾讯带头解决社会难题？

03 游戏行业赚钱逻辑发生改变

04 这波我在第三层，腾讯在大气层

前几天，一个重磅的消息在游戏行业里面流传——腾讯光子工作室开始实行不（少）加班制度。

虽然吧，加班本来就不对，但整个行业处于加班常态化的环境时，有头部企业能率先站出来，要求提高效率、维护员工健康，这确实也是值得肯定的事。

这里我们就来分析一下，到底是什么原因，让人人得知的“加班狂魔”——腾讯，都开始转变。

01 游戏行业为什么加班严重

996，一直是职场人十分痛恨的制度，其制度设计的核心，本就是为了让资本家能最大程度攫取劳动者剩余，获取更大收益。

你想，如果一个人一天工作8小时，那一份需要16小时工时的工作，就需要2天时间完成。如果让2个人来做，就需要1天完成——才怪。

在职场中摸爬滚打过的人都清楚，两个人合作产生的沟通成本是十分影响效率的，而且理解不同、能力不同很容易做出来的东西不在一个平面上。所以2个人合作做一件事，远不及1个人效率高。

那如果开除1个人，给另一个人1.5倍的工资，然后让这个人每天工作12小时，然后周六也加班呢？

最后发现好像整体效率并没有什么变化，而资本家却节省了0.5个人的工资。

这事还可以更深入，比如里面还涉及到把员工生活时间填满，那员工就没那么多时间去想东想西，没有时间去提升只能被限制在当前位置，使得人员流动更加稳定等问题。

绝大多数行业加班的原罪，就来自上述描述的情景。

当然也有很多老板连工资都不愿意多付，直接要求加班，美其名曰狼性文化。李云龙曾经说过：狼走千里吃肉，狗走千里吃屎。

狼性文化最重要的是要“吃肉”，而不是“走千里”。员工“走千里”后还是只能吃屎，还当个毛线的狼，李云龙棺材板都要压不住。只能祝愿这样的公司赶紧倒闭吧。

游戏行业同样适用此规律，但他还有一个独特的原因——时间。

这里就要从国内游戏市场野蛮生长说起。

2013年是个对游戏行业极特殊的年份。从这一年开始，4G网络开始正式覆盖；同一时间段，又恰好是智能手机替换功能机的换机潮。4G+智能手机，一下子将中国互联网使用人数无限拔高。

而对于游戏行业来说，这就是一片短时间看不到天花板的蓝海。智能手机的用户数量远高于电脑用户，那如果将游戏搭载在手机上，那手机端上的游戏用户，理论上也将远高于PC端。

实际情况也确实如此，而当初期试水的游戏投放出去后，居然惊人地发现，玩家对游戏的接受度居然如此的高。究其原因就在于大量以前不怎么玩过游戏的人加入了进来，面对游戏这个新鲜的玩意，体验阈值是着实的低。

这就意味着但凡你要能拿出个像“游戏”的东西出来，就有人买单。

大量源源不断的“小白”玩家持续涌进，整个游戏市场处于增量博弈。就算是面对同质化严重的产品，也能得到广泛受众。

所以到这时，“换皮”游戏就横空出现。只要看到某款游戏赚钱赚得凶，那另一家公司就将整个游戏系统全面复制一遍，只是修改一下美术表现，就能当成一款新游戏。你是武侠，那我就改成玄幻；他是魔幻，那我就改成卡通。

用这样的方法，能在极短的时间内，就完成一款游戏。因为游戏最核心的系统设计部分完全不用思考，就连程序也轻松，完全不同担心策划推翻重来的可能。

那个时期，游戏公司确实赚得盆满钵满。几十万、几百万投资收益几千万、几个亿，真的就是现实。游戏行业能赚大钱的“群众认知”就是从那时候开始的。

在这样的野蛮生长中，时间就成了唯一判断成功与否的因素。

你能早比别人把游戏推向市场，那就能早一点开始挖空玩家的钱包。就算它是坨“屎”，那也要先占个位置，玩家吃饱了，也就不会去吃其他的“屎”。

逻辑运行到这里，我们就能发现，如何加快游戏上线的进度，如果在不增加员工数量的情况下，那最好的办法就是——加班。

所以加班文化从那时起就开始盛行，那个时候老板大多还是良心的，员工加班赶进度，那就拿上线后的盈利来分红，所以员工也乐于“痛并快乐着”。

但随着手机换机市场逐渐减缓，手游玩家数量增长下降，并且经过多次教育，玩家对游戏的感受阈值也在逐渐提升时，整个市场从增量博弈转变成存量博弈，加班的核心思想又发生了变化。

原先是游戏早一点上线就能多赚钱，现在变成了游戏早上线，就能优先占据玩家，后来的游戏就可能因为无法获取足够的用户，从而死掉。

这方面有个很鲜明的例子。前几年《绝地求生》刚火爆的时候，所有手游厂商都在把此种玩法复刻到手机上，比的就是谁有先发优势，谁就能先占领市场。

据传说，腾讯在获得《绝地求生》版权后，内部就开始有2个团队在做手游版《绝地求生》（对，你们现在玩的《和平精英》就是光子工作室团队制作的，因为版号和题材问题改了名），整个团队居然实行三班倒的制度，就为了能尽早上线。

到现在，抢时间还是在一定程度上决定了一款游戏的生死或者赚多赚少。游戏行业大量加班的历史也就一直保留。

02 腾讯带头解决社会难题？

把时间往前推一个月，最热点的社会话题就是中国“人口危机”——中国总和生育率只有1.3。这个数据是远远低于人口保持平衡的生育率2.1，所以一时间对中国未来人口问题的担忧成了热点话题。

国家也认识到这是一个问题，不是说我们人口必须要保持这么多，而是即便我们要开始减少，也得是缓慢减少，不能硬着陆，人口断崖式下跌对各方面都没有好处。

然后就有前段时间，国家正式宣布“放开三胎”政策。

但三胎政策一出，我就在说，如果仅仅是放开三胎，而没有后续配套措施，那这个政策可以说基本无效。

因为富人不管你有没有政策都能生，穷人生了三胎但又没钱养育，反而国家最希望生孩子的中产阶级们，目前是生育意向最低的。

导致这部分人不愿生孩子的因素有很多，过高的生活成本，孩子的养育成本、教育成本等等，但还有一个重要的因素就是——个人的时间、精力成本。

在当前加班文化盛行的环境下，每个人都没有多空闲时间、空闲精力，别说养个孩子了，连个人的休息和谈个恋爱的时间都没有，怎么可能保证生育率。

所以，我一直在等三胎政策的后续政策，按理说应该会从钱和时间入手。

这还没等到，结果就看到腾讯居然要开始试点不加班的规则，我第一时间就在想，这是否是上面已经通气了，希望这些加班严重的巨头公司，能带头做个表率。

这里有小伙伴肯定要说，加班是违反劳动法的，本就不应该，为啥还需要国家悄悄求着执行。这就是一个展开了说比较麻烦的问题，只能简单地说我们目前还真无法像欧美国家一样轻松，因为各产业利润大头不在我们，整个东亚为何如此内卷就源于此，这就需要我们继续进行产业升级才有可能破除魔咒，我们得加油。

如果能有头部企业进行带头效应，那整个社会的加班问题，可能能得到一定缓解。

就算不是国家通了气，那腾讯在这个时间点，去实施这个不加班规则，顺便引起社会关注，同样也能为自己赚点好感度。一方面是能吸引更多优秀人才，另一方面还能在国家解决生育社会问题焦头烂额面前讨个乖巧。

怎么算这个账，腾讯都是赢了，这波至少赚个面子。

当然以上思考仅是猜想，铺垫了这么多，现在让我们开始进入正题。

03 游戏行业赚钱逻辑发生改变

腾讯这家企业，游戏用户从来都没有给过好眼色。虽然玩家们一边痛骂腾讯，但还是忍不住在腾讯系的游戏里“真香”。

究其原因就是腾讯在整个国内游戏行业发展中，找到了最适合自己的财富密码——流量。

坐拥两大流量杀器——QQ和微信的腾讯，在游戏行业中是最不讲道理的。无他，不管你做了个什么游戏，腾讯都可以利用自己国民级的流量，来引入大量玩家。

游戏产品有几个核心指标：次留、三留、七留、月留。均是记录参与游玩的玩家在玩过游戏后，在对应第几天就不玩了的比例。而在水平相当的头部产品中，这些数据相差并不会很大。这就意味着，如果基础的用户数量越大，那最终继续留存并开始持续付费的用户数量就越大。

这个数量能大到什么程度呢。假设一个小公司和腾讯合作发行，就算腾讯给出的条件是八二开，甚至是九一开，当然大头是腾讯拿走了，最终能获得的收益也比小公司自己发行赚得多。

所以你就能看到，为啥市面上这么多腾讯发行的游戏，其中相当一部分并不是腾讯进行研发，但对于游戏玩家来说，就感觉满世界都和腾讯有关。

那对于无法和腾讯合作的企业怎么办呢？答案就是买量（当然腾讯自己也会买）。说简单点就是花钱，让多个渠道去做广告、引流，最终“骗”游戏玩家来玩自家游戏。当买量的成本小于最终玩家平均付费时，那这就有的搞。

所以说到底还是个流量问题，这在相当长的时间内，包括现在，也是国内游戏市场逃不过的话题。

在这个时期，游戏行业赚钱的逻辑就在于谁能拉来更多的用户，谁就能赚钱。但时间长了就有问题了。

文章上面说到一个问题，当前整个游戏用户增量在减少，进入了存量博弈。就这么一群玩家被各种游戏反复洗来洗去，玩家们玩得多了，见得多了，自然就对游戏的好坏有了自己的评价。

你就算流量再大，如果游戏品质不过关，流失的玩家同样巨大。

这方面资本市场给了我们警示。

买量的大号玩家三七互娱，在今年三月份以来，股票直接断崖式下跌，至今没有缓过神来。其核心逻辑就是买量的成本越来越高，未来游戏行业再想要通过买量去保持盈利，风险也越来越大。

对于腾讯来说，同样有这个问题，虽然腾讯本身就自带流量，但由于玩家要求更高了，完全以流量为王、渠道为胜的时代迟早会被终结。

屋漏偏逢连夜雨，这个时候一匹黑马又冲了出来——字节跳动。

字节跳动在短视频赛道上是当之无愧的王者，手握抖音、头条、西瓜视频等头部产品。腾讯惊奇的发现，人们每天投入在短视频和推荐算法的信息上的时间越来越多，越来越多的用户成为了字节跳动的流量。

这可坏了嘛不是，本来利用流量进行游戏变现就越来越困难，现在还有一个强敌在瓜分自己的流量。这种前有狼后有虎的局面，如何破局？

这个时候，一位破局者也站上了历史的舞台——米哈游的《原神》。

说《原神》稍微有点危险，因为喜欢的是真喜欢，讨厌的也是真讨厌。但不可否认的是《原神》的出现，给国内游戏行业带来了一波新的思路：多平台战略，主机游戏思路，主机游戏如何变现、如何持续变现，手游的极致效果等等。未来有机会会重点拿出来讨论一下。

原神的出场非常风光，从国内火到了国外，一时之间成为了全球游戏界的焦点。

究其原因还是其品质是着实得高，虽然有一定借鉴《塞尔达传说：荒野之息》，但在于画面、剧情、玩法、体验上，创作团队是真的有自己的思考，并且走出了自己的风格，同时玩家还买账。

多平台战略还同时打通了国内、国外玩家。使得《原神》在全球的收入，同一时间内甚至一度超过了《王者荣耀》，国外收入远高于国内收入。要知道《原神》在国内可没有那么大的渠道能量，同时她的题材（二次元）也并非全面受众。

至此，游戏行业赚钱的逻辑就变了。

既然国内市场遇到瓶颈，那就应该跳出自己的舒适圈，去国外挑战更强的对手，因为这里有更大的市场。

不仅如此，这里面涉及到我国希望发展游戏产业进行文化输出的战略问题，这里未来有机会再讨论。

而想要成为一款成功的出海游戏，那游戏品质、玩法创意就显得尤为重要。在外面就没有流量来辅助成功，一旦游戏品质不行，得不到认可，全都等于零。即便在国内，当流量收益逐渐递减后，产品品质也将对游戏的成功与否起了决定性作用。

终于，我们又聊回到加班的问题上了。有句话说得好：好的创意都是来自生活。如果游戏设计师们每天都加班而没有时间去休息、体验生活，那又如何保证能带来好的创意和设计呢？

现在比较公认的是上海已经成了整个中国游戏行业的领头羊。在这里有很多家极富有创意和活力的公司，在这里的游戏公司，已经在慢慢减少加班时间，所以今年吸引着巨量的人才前往上海（当然也跟给的钱多有关）。腾讯这种大本营在深圳的企业，也专门在上海开了分公司，就为了抢最顶尖的人才。

所以这将会是一个良性的循环。公司不加班，游戏设计者提高效率，输出创意，设计更好的游戏，为公司带来更多的利润。只要证明了这个循环是正确且可行的，那未来中国游戏行业一定能焕发新的生机。

这里希望各位不加班的小伙伴们，加油！

04 这波我在第三层，腾讯在大气层

以上完全基于理性的分析，我个人是觉得比较客观全面的，一度还有点沾沾自喜。

直到那天我看到了这样一张照片：

这他喵的就厉害了，这就意味着以后员工查加班时间都查不到，但凡猝死都算不到加班头上。合着腾讯既赢了面子，又赢了里子，双赢，赢了两次。

当然我个人还是觉得这不会是腾讯真实目的，毕竟刚实施新的规则，难免有不适应的地方，比如领导安排工作还是太多，没有根据时间下调等等因素。

我相信，任何行业都有从乱序到有序的过程，只有到了有序，才能最大激发行业内在的潜力，真正实现可持续发展。

同时也希望中国游戏行业能担负起责任，未来能冲出海外，将我们中国自己的“第九艺术”，传播到国外，讲出我们自己的故事，传播我们自己的思想，辅助国家打赢这场舆论战。游戏行业从业者，请加油！

我是马克思主义乖巧，为您送上时政热点的思考。

如果您觉得写得还行的话，那就请点个关注点个赞吧，谢谢！