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金鸡奖也玩云科技了？咪咕“三大原力”推动行业发展

日前，备受瞩目的第33届中国电影金鸡奖已正式落幕。而作为金鸡奖全程战略合作伙伴、官方唯一指定5G全场景技术平台（5G+AR独家合作伙伴）、视频彩铃唯一指定合作伙伴、官方线上展映平台、独家新片展映平台、独家线上展映（AI+4K）数字修复影片展映平台，中国移动咪咕展现出强大的技术优势和平台实力，不仅打造出首个“云上金鸡节”，更为疫情后的中国电影行业拓展出一条全新的发展路径，向全世界释放了中国电影行业迈出新步伐的强烈信号。

至于其中蕴藏多少玄机，如何为电影产业未来发展提供助力，显然是更有价值和意义的事情。

将金鸡节搬上云端，

电影节的数字化创新之路逐渐成熟

今年受疫情影响，中国电影院停摆超过180天，但恢复开放后迅速“回血”，国庆黄金周让中国成为全球电影恢复最快的市场。本届金鸡节恰逢其时，为蓄力多时的电影人准备了充分表达的舞台。

让今年的金鸡之约显得更加特别的，还有首次被搬上云端的金鸡新玩法。今年，咪咕携手金鸡奖，打造首个“云上金鸡节”，为用户打造了一个全新的线上互动参与模式。搭载于中国移动咪咕旗下Z世代新国潮内容社区咪咕圈圈APP上的“云上金鸡节”共由五大专区组成，可全方位满足用户看、玩、拍、购物等多重需求：在“星光大道”上用户可与电影明星进行AR创意合拍；在“金鸡影院”可看到本届金鸡奖独家授权的电影与历届获奖电影，值得一提的是，作为独家线上展映（AI+4K）数字修复影片展映平台，咪咕通过4K技术修复高清老电影也重新上线展映；在“金鸡小店”用户可购买金鸡主题衍生品、国潮好物等；结合5G+XR焕新技术，“电影学院”为电影人才与爱好者搭建起学习交流平台；“金鸡嘉年华”则汇聚了本届金鸡奖一手资讯与直播，让用户能够足不出户“浸”享电影节。除此之外，用户还可以在咪咕圈圈、咪咕视频等手机客户端同步观看金鸡奖红毯、闭幕式等主要活动的5G+超高清+VR直播，体验前所未有的临场感。

这并非咪咕与传统电影节的首次合作，2019年，咪咕就曾先后携手上海国际电影节和电影金鸡奖。而疫情之后，中国移动咪咕在今年夏天再度携手上海国际电影节，打造出了后疫情时代全球首个5G云上电影节，创新推出云影票、云包厢、云采访等一系列电影节“新玩法”。同时，咪咕还联合上海国际电影节发起了首个短视频单元，持续征集作品，挖掘和培养优质原创作者。此外，咪咕将“一带一路”电影周改为线上展映模式，对多部国内外优质长片、短片、大师班内容等进行线上展映，让以往线下电影周的内核和精髓被最大限度保留。

咪咕“三大原力”助推行业复苏

布局内容与流量长链生态

集众多黑科技于一身的“云上金鸡节”“云上上影节”，为线上观众带来电影节的全新体验，也让人意识到，在后疫情时代，科技对电影行业的复苏、对电影生态的构建，有着不可替代的优势。回看咪咕这几年在内容上的布局，不难理解为何上海国际电影节、中国电影金鸡奖选择再度与咪咕合作。多年来，咪咕依托运营商和源于互联网时代的内容生产基因，开拓了5G超高清在体育、演艺、传统文化等领域的应用实践，已经在5G时代拥有了一定的差异化竞争优势。但同时，我们也可以看到，作为传统电影节的老朋友，咪咕携手打造出这些前所未有的新玩法，从中体现的并非只有科技那么简单。

1.5G+创新玩法突破边界

咪咕将金鸡节搬上云端，既契合了后疫情时代的需要，也实现了5G风口下电影节的数字化创新与突破。而咪咕之所以可以连续打造云上电影节，归根结底基于它自身的技术条件。咪咕背靠中国移动，可以说具备“先天性”技术及用户优势。据悉，截至目前，中国移动咪咕5G业务的总用户规模已突破3.5亿。

作为5G时代的内容生产者与聚合者，咪咕已经形成了集音乐、视频、阅读、游戏、体育等诸多业态于一身的特性，平台通过5G、VR等技术，与文娱产业之间也能够产生更多可关联的触点。而在疫情之后，咪咕也通过慢直播、云观赛数次证明了本身的技术能力，更验证了科技与内容所带来的火花远远超乎我们的想象。

本次金鸡奖期间，咪咕通过3D avatar的技术让用户可以与金鸡奖有关的明星虚拟合影，给予用户互动参与体验；5G+4K+VR带给用户更好的临场感，依托移动5G云技术优势，通过一系列黑科技和创新思维，进一步拓展“5G+4K+VR”全链路应用创新。可以说“云上金鸡节”“云上上影节”就是咪咕以5G等新技术赋能内容产业上下游的最佳呈现。

2. 育新人，兴文化的企业责任

除了这些好玩新奇的沉浸式线上体验，在鼓励内容创作、助推产业升级方面，咪咕也可谓颇为用心。2019年，咪咕就携手上海国际电影节从头开始搭建“六级阶梯”，助力电影新人成长。今年的上影节，咪咕又推出“千人5G创作合伙人计划”和“万众视频彩铃创作大赏计划”，在“体育、文旅、科技、纪实”等重点内容领域开展原创内容扶持，面向5G、4K、VR、超高清等多个领域招募、扶持原创人才。

而在今年的金鸡百花电影节期间，咪咕还特设了5G+XR全新技术赛道，为更多优秀创作者提供自我展示平台，让更多有才华、有梦想、有追求的年轻人走进电影殿堂，鼓励他们创作优质内容。而这些入围作品有望继续参与商业孵化和流量分成，在发掘优秀创作新人的同时，也为短视频创作与生态化布局提供了新的思路。

3. 共融共享共创的合作精神

助力电影节开辟线上玩法、大力扶持原创，究其本质是中国移动咪咕对优质内容的坚持，以及对行业“共融共享共创”的开放态度。多年来，咪咕一直保持着坚守优质内容的初心，与来自各界的合作伙伴携手打造丰富、多元的内容。促进科技、5G应用场景与优秀内容的融合，既是咪咕深思熟虑的商业策略，也是咪咕主动为之的使命担当。

今年，咪咕就曾联手慈文推出国内首部4K全流程网剧《乘风少年》，和芒果TV联合出品健康生活体验真人秀《哎呀好身材2》。而与上影节、金鸡奖等传统顶流电影节的合作更是体现了咪咕对优质文化品牌的坚守与助力。

此次金鸡奖期间，咪咕更携手合作伙伴成立“5G+内容生态共同体”，希望利用5G+的强大赋能，联合各方共同打造了一系列更为丰富多彩的头部内容，包括联合中国博协、国家大剧院、上海美影厂打造的一系列超高清、沉浸式的精彩内容，在助力优质内容焕发新生的基础上，也持续强化了自身的差异化优势和品牌影响力，在整个行业体系中牢牢占据一个无可替代的权威地位。

助力产业可持续发展，

在合作共赢中深化新媒体国家队品牌形象

今年，新冠疫情的突然爆发所造成的重大冲击波，让影视产业成为受到伤害最大的行业之一。在这样的行业大背景下，咪咕全程参与联办的上影节、金鸡奖，以其线上线下相结合的多元化方式，弥补了线下电影节受客观条件所限造成的地域性难题、效率低下以及效果不突出等固有问题。可以说，咪咕为传统的电影节盛会打开了更多可以扩大受众面的参与窗口，突破了电影节传统的场景和边界，用科技赋予电影文化流行的表达方式。

作为新媒体国家队，在疫情笼罩下一年里，咪咕通过5G助推各个产业，赋予了科技更多的意义。今年春天，咪咕通过“4K+VR+无人机+无人车”等黑科技，打造全球首次5G+VR“云赏樱”，让人们得以在云端上观看这场樱花烂漫；通过24小时滚动直播火神山、雷神山建筑现场，一起见证了“基建狂魔”的中国速度；与苏州交响乐团携手推出VR音乐会，为疫情后的线下演艺提供了一个新思路；云包厢、云观众、云呐喊等黑科技为我们缩短了与赛场的距离。从“慢直播”、到“云观赛”，再到“云上电影节“，咪咕用创新玩法为后疫情时代体育及文娱行业的发展带来启示，更以科技为各行各业注入了通往复苏的催化剂。

咪咕携手上海国际电影节打造后疫情时代全球首个5G云上电影节，让上半年步履维艰的中国电影产业逐渐走出低迷，与金鸡奖打造的“云上金鸡节”则为逐渐复苏的电影产业打了一针强心剂。经历过停摆与洗牌，如今在科技的助力下，影视行业的寒冬已渐渐过去，而新的春天正在朝我们款款走来。如何紧握机遇迎接更大的挑战，中国移动咪咕显然已经给出了自己的答案。