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时间:2023-10-07 01:31:50 来源: 浏览:

海外强国内香,腾讯CODM迎战“内卷化”FPS品类市场

文 | 竞核

现在,站在你们面前的是“The Game Awards最佳移动游戏”、“Google Play年度最佳游戏”获得者、150+国家及地区App Store下载榜首、动视IP正版授权大作:《使命召唤:手游》!

今年8月,这款在国外纵横一年有余的腾讯FPS手游大作拿下国内版号,玩家群体欢呼雀跃。历经四个月的沉淀,官方预约量直逼7000万,引发业界强烈关注。

终于,《使命召唤:手游》在今天(12月25日)正式上线,为广大玩家带来了一份“圣诞大礼”。

截至目前,该游戏仍牢牢占据App Store免费游戏榜、动作榜、策略榜、总榜头名位置,一向对鹅厂游戏格外严格的TapTap平台也交出了高达8.4分的优异成绩。

与此同时,《使命召唤:手游》上线仅四小时,便一举拿下iOS畅销榜第五名的位置。至此,畅销榜前十阵容中,加上《王者荣耀》《和平精英》《天涯明月刀》,腾讯旗下游戏产品已有四款入围。

换句话说,鹅厂已几近拿下畅销榜的半壁江山。且如果单论FPS品类,前十中的所有FPS产品均是腾讯出品,《使命召唤:手游》与《和平精英》的相处也远比外界猜测的更为“和谐”。

就此看来,《使命召唤:手游》带来的影响远比想象中还要大。

竞核本次将本着客观、公正的态度,以专业的角度与多位权威人士的分析,为大家带来《使命召唤:手游》的产品、产业双重“解剖现场”。

“吃鸡模式”尚未实装

“第一感觉有点像常规FPS手游,但是深入探索后又发现不太一样。”玩过国际服的FPS游戏爱好者小陈告诉我。

耳听为虚,国服上线后笔者第一时间下载进行了试玩。不得不说,《使命召唤:手游》的第一眼画质对玩家杀伤力巨大。

与同品类其他作品相比,《使命召唤:手游》不仅画质精细度很高,帧数方面也相当稳定,视角切换、跑动射击没有任何丢帧现象。单凭这一点,该游戏就能够在FPS品类之林当中立足。

主界面的组队、战队、排行榜、仓库、背包等系统比较常见,但有一个系统却几乎未曾在其他作品身上见到过——枪械工匠。

在枪械工匠系统中,玩家可以自由组合枪械的瞄准镜、枪口、枪托等多达9个位置的配件,完成一次虚拟枪械DIY。

竞核分析认为,这将极大刺激探索与创造欲望,同时也会让玩家感受到“这是一支专属于我的枪”的归属感,提升用户黏度。

从玩法上看,游戏中目前共有5种经典模式、6种精选模式(无限活力暂未解锁)以及两种练习模式。新手引导部分比较简单,有过FPS经验的玩家几乎没有上手门槛,小白玩家也有“人机模式”可以练习。

竞核观察到,无论是国际服还是国服测试阶段最受玩家关注和喜爱的“试炼战场”(吃鸡)没有同步上线。目前所有模式最多10人参与,地图也是传统巷战地图。

或许这也正是为什么有的玩家反映“类似CF”的原因。

值得一提的是,游戏中多出了数项现代化元素的创新内容,例如可操纵导弹直接对地打击等,颇具亮点。“使命召唤”系列一脉相承的“呼吸回血法”也得到了保留,倒是原汁原味。

“还有就是,现在人机好多啊,一把四五个人机。”小陈说,“排位都打到白银了还是这样。”

当然,这种情况在手游当中并不罕见。常规来说,要达到某一高度的水平线后,真人玩家才会多起来,那时才算是“正式开始游戏”。

变现部分目前来看,主要有三部分:使命手册、皮肤以及抽奖。

使命手册,可理解为“升级奖励豪华版”,常规氪金设定;皮肤,FPS品类游戏氪金主要来源,包含枪械、物品、道具、人物多种类别;抽奖,目前有箱子和轮盘两种,奖励主要也以皮肤为主。

竞核综合分析认为,《使命召唤:手游》在画质、游戏内容等硬件方面堪称顶流。但玩法机制如果无法做到尽快迭代更新,或许难以拿下尽可能长的高位运营。

而至于商业层面的表现,必将与“皮肤”的质量息息相关。

想吃蛋糕,先要吃苦

或许对于其他游戏来说,设计皮肤也好,人物也罢,只要能满足用户就已足够。但对于动视IP正版授权的《使命召唤:手游》来说,走得要艰辛太多。

在前段时间的TGDC大会上,腾讯互动娱乐天美J3工作室美术总监陶伟对《使命召唤:手游》的美术设计调整历程进行了分享,也让业界看到了许多值得参考的信息。

由于海外厂商对于知识产权的保护重视程度极高,审查也极为严格,造成《使命召唤:手游》不只是皮肤,就连基础枪械、道具的设计也费尽周折。

为达到“原创标准”,所有枪械一律不许使用原型武器构件,哪怕是瞄准镜、扳机这类细节也不许有任何雷同。

所以玩家在游戏中也可以观察到,没有任何一款枪械是现实中存在的,但仿佛又似曾相识。

原创只是第一关,审美差异更难克服。欧美市场的审美风格近年来越发明显:无论男女,越“糙”越好,越壮越好。这与国内偏爱“白美瘦”的主流审美大相径庭。

“我们经常会向IP方输出一些国内的文化观念和审美走向,最终两种审美碰撞下也是出现了好的结果。”陶伟在演讲中谈道。

例如国服尚未上线,但国际服人气超高的“艾本-追踪者”,还有目前来说商业化最为成功的“蔷薇刺客”等。

可以看出,腾讯在《使命召唤:手游》的开发、设计之路上经历了不少曲折,但从未放弃过恪守的原则与标准,最终的结果与回报自然也不会让人失望。

英礴中国制作总监包波告诉竞核,他曾近距离倾听过《使命召唤:手游》制作人的开发历程分享,包括如何提升美术质量、如何突破Unity开发限制等等。

“这是Unity上面品质最高的手游,至少在国外发行的时候是这样。”包波说。

在FPS品类产品数量溢出、“内卷化”愈发严重的今天,腾讯对于《使命召唤:手游》在美术、设计上的自我突破或许是产品突围的最佳手段。

那么,《使命召唤:手游》究竟能走多远?又将为腾讯带来什么呢?

未来游戏趋向的三种模型

“《使命召唤:手游》国内变现效果应该要比海外效果还要好。”这是Gamerboom联合创始人郑金条的第一看法。

腾讯凭靠《使命召唤:手游》《和平精英》《穿越火线》三款大作构建出了堪称豪华的FPS产品矩阵。单从产品质量、用户反馈和变现侧来看,市场上很少有厂商能与之抗衡。

生长于如此优渥的环境,加之腾讯的大力投入,《使命召唤:手游》国服比起艰难探索的国际服可是要舒服太多了。

而且,从国内的用户认知角度来看,腾讯也有着得天独厚的优势。“Action品类、Shooter品类、Racing品类可是腾讯的看家本领。”郑金条如是说道。

事实也的确如此。上古时代的《穿越火线》、《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《QQ飞车》等等元老级作品,几乎覆盖了两代用户。在他们的品类认知中,或许很难挤下其他厂商的产品。

当然,竞核也有观察到市场对于《使命召唤:手游》的上线还有另一种看法:或与《和平精英》“兄弟阋墙”。竞核对此持有不同观点。

根据Analysys易观发布的《中国移动游戏用户专题分析2019》数据显示,相较其他品类来说,FPS品类用户黏度是最低的。换句话来说,该品类用户群体的“产品忠诚度”并不高。

而艾媒咨询的相关数据显示,2020年中国移动用户在选择新手游时的决策影响因素占比最高为“身边朋友都在玩”,对于游戏品质的关键要素认知占比最高为“画质品质优良”。

总结下来,国内FPS玩家的画像即可粗略得出:不会拘泥于某款特定产品,会因游戏热度、游戏质量而动,实现“我全都要”的娱乐追求。

因此,很难出现因为《使命召唤:手游》出现便放弃《和平精英》的情况。反之,《使命召唤:手游》的出现让原本略有下滑态势的FPS品类热度重启,或许将刺激同品类其他产品迎来一个小高峰。

至于未来走向,这里想借用郑金条老师的“未来游戏趋向模型”予以分析。郑金条认为,该模型分为三种:

A.能不断迭代的可持续运营(Long Running/Longevity);

B.高标准的可体验品质(Console Quality);

C.基础级的变现逻辑(Gacha/Treasure Chests/Loot Box)

国内的产品线,例如《王者荣耀》《和平精英》《使命召唤手游》都是非常匹配这三种模型的。

竞核分析认为,《使命召唤:手游》如果能够与腾讯旗下的“前辈产品”一样适用上述趋向模型,未必没有成为腾讯下一个顶梁柱的可能。

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