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企业利润不断回暖,这一重要领域发生积极主动转变 !,企业盈利增速将会逐渐企稳回升

时间:2023-10-07 01:08:59 来源: 浏览:

扛起恢复和扩大消费大旗 家电龙头业绩企稳回暖

本报记者 杨让晨 张家振 上海报道

随着新一轮促大消费政策的落地,家电行业在今年下半年或将继续延续复苏回暖势头。

据国家统计局数据,今年上半年,全国家用电器和音像器材类产品零售额4270亿元,同比增长1%。另据奥维云网统计数据,今年上半年,我国全品类家电线下销售额合计较2022年同期增加0.41%,线上销售额合计增加7.16%。

事实上,在多重政策利好下,家电行业正扛起恢复和扩大消费的大旗。为进一步释放消费需求,促进行业发展,国家发改委日前发布的《关于恢复和扩大消费的措施》(以下简称“《措施》”)明确提出,要推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品,提升家居智能化绿色化水平;加快实施家电售后服务提升行动;深入开展家电以旧换新,加强废旧家电回收等。

对此,海尔智家股份有限公司(以下简称“海尔智家”,600690.SH)相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示,海尔智家正积极响应绿色智能家电消费政策,持续推动健康、节能、智慧家电下乡,提振家电市场消费。“为了给下沉市场用户构建智慧家庭生活方式,海尔侧重通过‘以旧换新’的举措,拓宽城镇家电市场。”

长虹美菱股份有限公司(以下简称“长虹美菱”,000521.SZ)相关负责人也告诉记者,长虹美菱聚焦O2O下沉渠道的高阶零售门店推进“精耕行动”,加大终端投入,积极推动国内家电“绿色换新”。

业绩稳健复苏

据工信部统计数据,今年上半年,我国家电行业企业实现营业收入9145亿元,较2022年同期增长7.1%,实现利润674.9亿元,同比增长20.2%。工信部相关负责人表示,家电是我国的传统优势产业。“由于家电产品升级、附加值提升,其在利润上也有所体现,家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。”

今年上半年,家电行业整体实现稳步增长,也反映在家电企业经营情况中。据长虹美菱日前公布的半年度业绩预告,今年上半年,长虹美菱录得净利润约为3.2亿元~3.8亿元,较2022年同期增长超过400%;扣非净利润则约为3.4亿元~4亿元,较2022年同期增长超过80倍。

对此,长虹美菱方面表示,这得益于今年上半年公司持续全面贯彻“一个目标,三条主线”的经营方针,坚持价值导向,全面提效。“公司主营冰箱(柜)、空调、洗衣机、小家电及厨卫等产业均取得了较好的业绩,特别是国际冰箱(柜)、洗衣机产业及国内空调产业。”

“在国际冰箱(柜)、洗衣机产业方面,在海运费下降、市场逐步恢复的大环境下,积极抢抓订单,大力推进产品拓展,接单及发货大幅增加,同时坚持冰洗协同,洗衣机产业快速拓展。”长虹美菱方面进一步表示,在国内空调产业方面,长虹美菱则深入推进“营销转型”,紧跟市场及各地气候特征,提前布局市场,优化产品结构,并与重点客户持续保持战略合作。

海尔智家也同样实现了业绩增长。据海尔智家此前发布的2023年第一季度报告,海尔智家在一季度实现营业收入约651亿元,较2022年同期增加8.02%;净利润达到约39.7亿元,较2022年同期增长12.6%;扣非净利润达到约37亿元,较2022年同期增加15.95%。

据了解,海尔智家正通过研发原创技术迭代升级产品体验,引领健康舒适、家电家居一体化、节能低碳发展趋势,促进产业结构升级。“基于用户流量变化,深化全域触点布局,提升流量获取能力;通过场景服务提升用户黏性、放大单用户价值。”海尔智家方面表示。

另外,海尔智家借助三翼鸟门店,通过场景方案体验、设计工具等提升成套产品设计与交付能力。今年一季度,三翼鸟门店的卡萨帝零售额占比提升2个百分点,空调、厨电、水家电等前置类产品零售额占比提升3个百分点。

大家电领跑市场

今年上半年,洗干套装和空调等成为家电领域的销量“领头羊”,且正迎来“多级分化”趋势。

据奥维云网统计数据,今年上半年,洗干套装和空调的销售额、销量均同比显著增长。具体来看,洗干套装销售额较2022年同期增长超过80%,销量同比增长近70%。奥维云网方面进一步分析认为,2023年洗衣机(含套装)市场全年规模或将达到740亿元,同比增长5.8%;洗护产业(洗衣机+干衣机+洗烘套装)预计将突破845亿元,同比增长7.1%。

此外,今年上半年,空调品类销售额和销量分别同比增长了36.01%和33.13%。安信证券相关研报分析认为,在政策层面,随着保交楼的推行,地产竣工数据正在改善,对大家电下半年的销售有拉动作用。

进入夏季,高温天气也会催化空调市场需求释放,今年上半年空调销售景气高,既有补库存因素,也受前期需求回补影响。

据了解,家电高端市场的销量占比正逐步扩大。以海尔智家为例,2022年,公司在高端市场的零售份额已提升至24.2%。

但空调受季节因素影响较大,更多的是“靠天吃饭”。对此,家电企业也正不断创新,力求摆脱这一现状。长虹美菱相关负责人告诉记者,空调不再“靠天吃饭”,首先需要维护好现有渠道,提升零售能力,并且更加深入地了解用户需求。“现在渠道多元化趋势明显,很多需求被前置锁定,因此要重视新渠道发展。”

长虹美菱方面进一步表示,随着线上线下高频次开展促销活动,用户需求提前释放,预测空调市场在七八月的传统旺季井喷效应将不如以往明显。

高温带来空调销量的同时,空调安装工人短缺、用户投诉增多等情况也开始频繁出现。对此,海尔智家相关负责人告诉记者,针对今年高温天气环境的旺盛需求,公司在全国大多数城市提供到货24小时安装服务,个别需求超量城市将提前预警,第一时间增派异地服务兵支援。

长虹美菱方面也表示,已经加强新生代安装维修工人的专业技能培训、培养,立足于销售范围长期经营出发,打造送装一体核心竞争力,交通工具配置、制定阶段性奖励或补贴机制等。

赋能下沉市场

为促进家电行业进一步发展,国家层面正引导家电企业加速填补下沉市场空白,促进家电下乡。

《措施》明确,将持续推动家电下乡。“有条件地区可对绿色智能家电下乡、以旧换新等予以适当补贴,按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。同时提升农村用能电气化水平和可再生能源比重,因地制宜支持绿色节能家电推广使用。”

《措施》还表示,未来将开展绿色智能电子产品展销活动,在全国范围内组织专项展销推广活动,在县乡合理布设智能家电展示体验店、开展下乡巡展等活动,提升产品知晓度和渗透率。

对此,海尔智家方面表示,坚持高端战略是打造持续引领增长能力的关键一环,而布局下沉渠道则是全方位拓宽市场增长空间的必要举措。

“未来构筑下沉市场的主力消费群体大致分为‘小镇青年、务实中生代、银发一族’三类,他们对美好生活有更多的期待。”海尔智家相关负责人告诉记者,海尔将通过产品、触点、营销、口碑和运营等五个方面的数字化转型升级,赋能下沉市场,提升用户全流程体验,释放全新消费活力。

长虹美菱方面也表示,公司旗下长虹空调已于今年3月开始启动家电下乡、以旧换新等行动,旨在推动空调在内的大家电“跨品”以旧换新,倡导消费者节能减排,低碳生活。长虹美菱将积极推动国内家电绿色换新,同时对购买绿色家电产品的用户给予消费补贴,以增强用户以旧换新的消费信心。

国金证券研报分析认为,随着近年来家电市场高速发展,大家电在一二线城市的百户保有量接近或超过100%,更新需求是推动规模增长的主要因素。“与之相比,低线城市百户保有量低,随着人们生活水平的提高和购买力的提升,下沉市场增量空间广阔。”

中国银河证券研报也分析认为,今年下半年,随着多条房地产相关政策新规密集出台,政策端持续发力,地产后周期的家电消费有望从中获益。“新政策将促进各地存量房消化、引入新资金、改善居民购房负担,进而带动家电消费。”

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