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书籍“花样市场销售”是突出重围自主创新或是涸泽而渔,

时间:2023-10-06 23:30:20 来源: 浏览:

暴赚百亿!这些“拼命”的小城市,准备复刻淄博

文/ 金错刀频道

今年五一,淄博究竟会涌进多少人?

虽然答案还是未知数,但光看今年五一的住宿预定,淄博已经干到了山东省第一。

从烧烤开始,淄博没有火的“昙花一现”,反而“得寸进尺”。

吃完烧烤的年轻人涌进陶琉大观园抢起了博山陶瓷,穿手串的小姐姐最近手都穿麻了。

客流量太大怎么办?

为了不影响游客感受,不耽误通行,淄博硬生生在72小时内把道路修完。

携程平台最近公布了数据,今年“五一”假期旅游人次将突破2019年同期水平,达到2亿人次,创五年来新高。

而中国旅游研究院2月预测,2023年国内旅游人数约45.5亿人次,实现国内旅游收入约4万亿元。

美团、大众点评的数据也挺狠,“五一”期间国内的住宿、交通、景点门票等预订量较2019年同期,增长约200%。

这些数据对游客来说,是“特种兵旅游”式的撒欢。

但对小城市来说,是拼了老命也想要抓住的机会。

“放下面子”的文旅局长们:

4000米高空,说跳就跳!

如果说今年五一“抢人”是一场硬仗,最先上战场的是文旅局长们。

过去要多低调有多低调的局长们,正“组团出道”——变着法儿为家乡花样代言,绞尽脑汁“卷”上天,为的就是让家乡的文旅资源进入大众的视线。

有拼才艺的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙,身披红斗篷、策马雪原。

广东鹤山市的领导申请出战,变身咏春高手,与木人桩挥拳对打。

还有拼颜值、拼胆量的。

黑龙江塔河文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气下,拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的视频,最终一战成名,成功冲上了热搜。

为了把广东云浮是“跳伞圣地”的名声打出去,云浮市文旅局长黄小涧纵身一跃,4000米的高空说跳就跳。

这劲头让网友直呼“卷上天”,他自己却说,“请大家不要这么关注我,我希望大家更关注云浮。”

结果也的确没白跳,最近一个月,广东云浮整体旅游订单量直接增长了51.1%。

实在不行,还有拼诚意的。

随州文旅局局长谢伟有一种不顾人死活的美感,cosplay古代名士,用魔性的步伐带网友认识随州。

其中最鼻祖级别的是甘孜猛男刘洪

作为火热的文旅局长,他魁梧高大,号称四川周润发。

从2022年6月开始接连拍摄了各种笑傲江湖变装视频,头戴斗笠、身着劲装,在高原山水间划竹筏、游湖岸、牵骏马。

比别的文旅局长更能豁出去,是因为甘孜曾经混的最惨。

2002年的时候,雅江县一没名气,二没交通,三没旅游规划。

面对甘孜丰富的旅游资源,刘洪曾经想了很多办法来打造甘孜的旅游文化品牌。跟大家说我们要做好做大旅游,就像在搞传销一样。

甚至在甘孜旅游起步时期,设施极其不完善,游客来甘孜旅游需要有人牵着马进山。

于是,刘洪想了个办法——跟当地老乡成立马帮协会,自己当会长,自己牵马带游客。

在这个过程中,刘洪见缝插针的就问游客,到底需要什么、什么样的景区更有吸引力,怎么讲好故事。

有时需要连续徒步五六天,其中有一次一位广东游客跌下马摔到了胳膊,刘洪背着那位游客走了六个小时去乡镇医院。

最终,刘洪接待了近2万的游客,走全了甘孜州的18个县市,对各个景点和历史文物一清二楚。

他策划了世界上最大的由岩石拼成的文字—汉、藏、英文"康定情歌",成功申请了世界吉尼斯纪录。

他也在两会期间提出促进旅游的建议:建议将春节假期延长至9天。

官方数据显示,仅2021年,甘孜州就接待了3500万人次游客,旅游综合收入达到385亿元。

任正非说,面子是给狗吃的。

而放下面子的文旅局长,全都尝到了第一波红利。

把官方骂上热搜 ,市民也拼了

这场五一出游大战,很快就把各个城市的市民也卷了进来。

眼看着自己家乡还没火起来,市民在网上急得出谋划策。

过去“蚌埠住了”网络用语爆火,当地人就悔恨于蚌埠没抓住机会火一把,隔三差五去蚌埠文旅的官方账号上支招。

最近,电视剧《长月烬明》爆火,蚌埠市民就抓住了机会。

正当大家都在为桑酒和冥夜的爱情磕生磕死的时候,细心的蚌埠市民发现,一个是墨河蚌族公主,一个是东海蛟龙,这不就是蚌埠的河蚌姑娘和南北分界线上的那条龙吗?

这种天降的走红机会,蚌埠人民觉得自己家乡这次可算拿到送分题了,纷纷跑到抖音账号里去“检查作业”。

结果发现,当天自己的城市不急不慢的宣传梨花开了。

气的蚌埠人民直接把文旅骂上了热搜,外地网友知道后都着急死了,自告奋勇免费剪视频。

最后,蚌埠文旅在收到网友建议后,赶紧开始着手与《长月烬明》联动的旅游策划。
连夜剪了视频,凌晨一点发布。

而当自己家乡真火了,市民们也没“躺平”。

淄博当地出动了185帅哥,有小区发通知,让市民多去街上走走,凭借步数兑换水电费。

有烧烤店前排起长队,店主不图赚钱,拿着大喇叭劝退游客,说:去别的店也一样,别站这么长时间等了。

最离谱的“好客”是,一辆自驾外地车在淄博追尾一辆本地奔驰,奔驰车主下来憨憨地说:

“走吧,没事儿,俺们淄博人都是这么热情!”

全民一心,生怕自己的家乡爆火的机会溜走。

把家乡捧上顶流,为何他们都豁出去了?

官方出动,百姓支招。

过去, 这些根本不会列在年轻人旅游清单的城市,在一帮人使出“吃奶的劲儿”宣传之后,成功坐上顶流。

除了淄博,今年泼水节期间,云南德宏接待国内游客81.05 万人次,国内旅游收入8.35亿,住宿预订量较2019年增长超4000%。

比起大城市,他们更脆弱,也更急需人气。

在疫情刚爆发没多久时,我国总计就有6456家涉旅企业注销。

其中,包括1670家旅行社, 46家景区相关企业,1890家酒店以及274家航空类企业。

甚至疫情结束后,这些小城市也没有能够像一线城市一样迅速恢复元气。

很多人并不知道,在成为烧烤之城之前,淄博是全国唯一涵盖资源枯竭城市、独立工矿区、老工业基地三种类型的城市。

2021年,淄博官员在接受媒体采访时就曾表示,淄博在过去3年时间,共关停取缔上万家“散乱污”企业。

今年一整年,无疑对整个旅游行业来说都是一个非常关键的节点。

而这些小城市,虽然比不上大城市的资源,但却更真诚的解决着游客的问题:

游客不怕花钱,怕的是报复性涨价。

就在今年年初,去海南的游客吐槽处处是“海鲜杀手”——6只皮皮虾700多元,一只石斑鱼1000元,皇帝蟹988元一斤,就连加工费都暴涨到400多。

在西安回民街,有坑人的6根面卖20元,在广西就出现了四道菜收费1500。

而淄博爆火后,现在淄博的出租车司机和商户每天都会收到通知:做好服务,绝不宰客。

发改委、市场监管局下发《关于规范经营者价格行为提醒告诫书》。

当地提前号令所有酒店旅馆,加价可以,但超过百分之五十一律算作哄抬物价,预防针先打上,谁也别想涸泽而渔。

游客不怕千里迢迢,怕的是服务跟不上。

刚刚过去的3月,470万人口的淄博,就愣是接待了500万人。

天南地北游客们的盛情难却就已经给这座城市带来不小的压力:淄博烧烤师累瘫到闭店,各种烧烤食材库存告急,住宿价格飞涨一房难求……这些问题,归根结底就是小城市的服务能力跟不上。

但淄博在这点上表现得很“上进”:市场监管部门对烧烤店进行专项检查,护航食品安全。

淄博官方发视频,185武警整装待发:“你只管来吃烧烤,其余的根本不用担心”,醉酒闹事的想都别想。

外地车在淄博违规停车,交警没有选择贴条了事,而是站在路边挨个给车主打电话,让大家过来挪挪车。

哪怕是小城市也要把“好客”二字,用无数个细节表达和串联了起来。

最近甘孜康定一家酒店出了问题,刘洪还是当初那个态度:“谁砸了甘孜旅游的锅,我砸他饭碗。”

所以好多人不远万里,只为来向热情和真诚买单。

过去在旅游这件事上,很多城市的景区、酒店、餐饮虽然做好了赚钱的准备,但服务却依旧没有跟上,老毛病也并没有解决。

但放下面子、做到了真诚,每座城市都可以迎来爆红出圈的高光时刻。

今年五一,不如就让真诚赢一回吧!


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本篇作者 | 张一弛#4月财经新势力#

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