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造梗出圈，频上热搜，杨超越与球球大作战如何引爆新春档？

1月13日，坐拥6亿玩家的《球球大作战》迎来了全新年度资料片“英雄归来，超能小队集结！”而在当晚，《球球大作战》携手游戏品牌代言人、国民流量小花杨超越进行了新版本的宣传直播，为新版本的上线打开了一个梦幻般的开局。

#杨超越游戏ID是球千尺#这一话题在直播开播仅1个小时内直接冲到微博热搜总榜第34名，而这也是《球球大作战》携手品牌代言人杨超越在为期短短的一周内，第2次再次冲上热搜总榜。

无论是微博热搜还是短视频平台的切片以及二创内容，都在证明这款头部休闲游戏仍处在不断进化的过程中。新版本的直播更是进一步勾起了我们的好奇心——《球球大作战》年度资料片为啥就能引爆这个春节档？

被点燃的年度资料片版本与社交网络

回顾13日晚的整场直播活动，《球球大作战》年度资料片本身的高质量与杨超越的强强联合将当晚的直播活动顺利引爆，为众多平台贡献了多条热搜和有趣的内容切片，也为后续的内容发酵和创作提供了海量的素材。

根据公开的数据显示，当晚直播共计568.8万观看，热度稳居直播上海地区榜第一名，并最高冲到了游戏榜的第二。这样耀眼的成绩背后，离不开轻松有趣而又丰富的直播内容。

直播现场，品牌代言人杨超越球球ID“球千尺”首曝。由于谐音《神雕侠侣》中的“裘千尺”，古灵精怪的反差谐音梗，ID一经曝光迅速成为了玩家和粉丝的快乐源泉，相关话题直接冲上了微博的热搜榜，#杨超越游戏ID是球千尺#这一话题在微博目前累积起了7500万+的阅读次数，成功帮助《球球大作战》破圈传播。

来源：微博用户“来一杯冰阔乐吗”

而在《球球大作战》游戏玩法的“带货”直播过程中，杨超越与球球主播们通力合作，最后众“球”围绕在杨超越“球千尺”身边一起欢快合影，打造了一个暖心而又搞笑的直播“名场面”，杨超越也在这个过程中开心地感叹，“感觉像来到了景点”“游戏还是要和朋友一起玩”，为这段游戏玩法的“带货”直播画下一个完美的句号。

纵观整场直播活动与各大社交平台玩家与粉丝们的讨论反馈，《球球大作战》与杨超越的这场直播有着太多可圈可点的地方。对于《球球大作战》而言，年度新资料片上线正是一个吸纳新玩家、留住老玩家的重要时机，再好的内容更新也需要良好的宣发才能让更多人看见。

杨超越的加盟正好把《球球大作战》带到了新的圈层，《球球大作战》本身优秀的游戏质量加上杨超越超高的人气，通过一场有趣、有料的直播，在微博、抖音、快手等社交平台诞生了大量热搜与二创内容，不断影响着越来越多人走进《球球大作战》的世界。

天时地利与人和催生的化学反应

从社交媒体的讨论热度以及玩家的反馈来看，《球球大作战》年度资料片的宣发无疑是非常成功的，气质高度契合的代言人选择、优秀的游戏内容更新以及合适的时间节点，诸多因素之间的奇妙化学反应将本次版本热度推向了新的高度。

首先就是利用国民流量小花带来巨大的破圈效应。

时隔4年，《球球大作战》再一次官宣了自己的品牌代言人。在代言人的选择上，杨超越古灵精怪的可爱少女气质与《球球大作战》休闲又极具创意的作品特质十分契合，超人气偶像持续为游戏引流，新鲜血液的流入帮助《球球大作战》不断拓圈，触达更多玩家。

而杨超越与《球球大作战》本身的渊源，也为这次联动增添了更多的话题与讨论度。在《创造营101》出道成名之前，杨超越就在2016年参加了由《球球大作战》冠名举办的选秀节目《球球宝贝》，在总决赛上斩获最佳人气奖，并顺利组成了 8 人女团「球球宝贝（后更名为 CH2）」。

此次代言《球球大作战》，对于杨超越而言，更像是一次命中注定的主场回归，正如官宣海报所说的“穿越时光·遇见你”，不少粉丝留言称，这次合作是回到“梦开始的地方”，还回忆起了当年的种种细节。

在这个极其讲究情怀的年代，杨超越的回归带有天然的话题性，从官宣的那一刻起，就为《球球大作战》年度资料片的宣发打下了坚实的情感基础。

其次是充分预热，通过前期的铺垫引发玩家期待，再以优秀的内容引爆玩家情绪。

2022年最后一天，《球球大作战》官方正式宣布杨超越担任新的品牌代言人。发布仅仅一天，头部产品与国民流量小花的碰撞就为该话题在微博上带来超过3600万的阅读量。

借势杨超越本身就具有造型易出圈的特质，《球球大作战》在与敦煌博物馆的联动中，为杨超越打造了一身敦煌飞天神女的造型，成功助力敦煌联动的宣发热度更上一层楼。

《球球大作战》TVC上篇公布当天，首曝杨超越敦煌飞天神女造型，TVC微博单渠道播放量速度破千万，带动#杨超越敦煌飞天神女造型#这一话题直冲微博热搜总榜高位，当天阅读次数破亿，并持续霸榜。目前已累计1.3亿阅读次数以及4.4万次讨论；杨超越本人在自己的抖音账号上发布的敦煌飞天造型花絮亦引发网友的广泛关注，截止目前获得了超55万点赞；这一热度甚至影响到了时尚圈，时尚杂志五大刊之一的《时尚COSMO》公众号在近期的两篇报道中提到了杨超越的敦煌造型，《球球大作战》也因此成为了粉丝口中“最有审美的金主妈妈”。

最后，是用深度定制的优秀游戏内容留住玩家。

杨超越敦煌飞天神女这样出圈爆火的造型自然不可能仅仅停留在海报上，作为一款不断更新的长线运营产品，《球球大作战》需要汲取当下最受玩家和粉丝们欢迎的元素到游戏内，让宣发的内容真正落到实处，留住因为宣传打开游戏的新老玩家们。

考虑到泛用户的喜好，《球球大作战》在游戏内定制了三款杨超越专属魔灵，同款敦煌飞天造型魔灵-飞天神女、科技感机甲少女魔灵-未来战警等杨超越专属皮肤在游戏内实装，配合定制的杨超越新手引导语音包，让玩家能够更进一步感受元气少女杨超越与《球球大作战》梦幻联动带来的奇妙游戏体验。

这样的深度内容定制让杨超越与《球球大作战》的联动真正成为游戏的一部分。比如《球球大作战》还从杨超越之前短视频中汲取灵感创作的专属定制孢子“村村芽芽”，也和联动皮肤、语音包等一起，成为了玩家们的独家记忆。

孢子·村村芽芽

而在春节这个时间节点上，《球球大作战》年度资料片的春节元素自然也不可或缺。与杨超越深度绑定，定制的专属红包封面和内容，兔年新周边塔坦萌兔的登场，直播过程中丰富的抽奖活动，都让所有玩家能够与杨超越一起，感受《球球大作战》带来的不一样的新春喜悦。

纵观整个年度资料片的宣发活动以及游戏内容更新，《球球大作战》的一系列操作都可圈可点，称之为版本营销的典范也不为过。如果非要用一个词来概括这一切，“真诚”或许是最好的答案。走心的代言人选择、精彩的版本内容直播、有趣的游戏内容更新以及众多回馈玩家的福利，这些实打实的内容建造起了《球球大作战》坚固的护城河，帮助《球球大作战》走向更长远的未来。

结语

对于《球球大作战》这样一款累积超6亿次安装的人气游戏而言，要保持持续的增长其实并不容易，因为本身的体量已经足够庞大，但《球球大作战》似乎真的做到了。无论是自身游戏内容的持续进化迭代，还是游戏外的影响力拓展，《球球大作战》一直在探索着独属于自己的道路。

过去的2022年，《球球大作战》的跨界联动异常频繁，“联动大魔王”的外号带来了巨大的流量，但对于一款内容产品而言，这同时也是巨大的压力，频繁做好联动内容并不容易。所以我们看到了《球球大作战》在各领域的一系列探索，与“伊犁鼠兔”的联动让我们看到了《球球大作战》在公益与动物保护方面的决心；与敦煌博物馆的联动又让我们看到了《球球大作战》对传统文化的传承与探索；此次时隔4年，再度官宣品牌代言人杨超越，又让我们见证了其对品牌市场和商业效应的敏锐直觉。

面对全新的2023，我们总是在期待着有更多精彩的故事发生，对于《球球大作战》而言，全新代言人杨超越的加盟为其开启了一段全新的旅程，未来的故事，依旧值得我们期待。

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