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红星调查③｜5年前剧本杀综艺“明侦”如何出圈？又如何持续6季不衰？

“在《明星大侦探》诞生之初，剧本杀这种形式在中国的受众群体很小，基本就是一些喜欢推理的人（在玩），知名度也极为有限。但另一方面，这也可以成为芒果TV在转型初期的一个切入点。”回溯当初创办剧本杀综艺节目《明星大侦探》，该节目原总导演、现制片人何舒如此感叹道。

面对如今正在风靡全国的剧本杀，芒果TV不再只满足于制造剧本杀综艺节目，继今年4月开设芒果M-CITY明星大侦探长沙店后，成都、上海、武汉的剧本杀店均已纳入他们的计划。

《明星大侦探》第六季剧照

溯源：剧本杀综艺节目出圈幕后

剧本的好坏是能否让人想玩下去的重要前提

“我可以很自豪地说，目前剧本杀市场的风靡，我们的节目起到了重要的作用。”何舒在接受红星新闻记者采访时表示。何舒的底气，源于国内最早推出且受到大众追捧的剧本杀综艺节目——他担任了五季总导演的《明星大侦探》（以下简称：“明侦”）。

诞生于2016年的《明星大侦探》，最初被赋予的使命是“做和电视综艺不一样的东西”“做出年轻人爱看的东西”。因为在那年，长视频网站竞争加剧，网生内容进入高速进化的轨道当中。何舒告诉红星新闻记者，在“明侦”诞生之初，剧本杀这种形式在中国的受众群体很小，“基本就是一些喜欢推理的人（在玩），知名度也极为有限。”但另一方面，这也可以成为芒果TV在转型初期的一个切入点。

《明星大侦探》第六季剧照

“明侦”中的游戏玩法脱胎于剧本杀，即在已有的剧本下，大家分别选择剧本中的人物进行角色扮演，然后通过对角色的演绎来挖掘出更多的故事线和破案线索，以此来推理找出剧情中的真凶。因此，剧本的好坏是能否让人想玩下去的重要前提。这点上，“明侦”案情的吸引力超过了国产大多数的侦探影视剧，做到了第六季，节目案情不但越来越错综复杂，还串联起过去五季节目埋下的伏笔，六季72案连接成为一个完整的“明侦宇宙”。

而随着节目的播出，更多人通过“明侦”了解到剧本杀的游戏形式，并出于新鲜感乐于亲身去体验。剧本杀文化的风靡，带动了国内剧本杀产业快速、蓬勃发展，各地线下的剧本杀店甚至开始模仿“明侦”的案子构建剧本，以吸引节目粉丝和剧本杀爱好者。

《明星大侦探》第六季剧照

揭秘：《明星大侦探》为何持续六季不衰？

“注定不一样，因为它更像是在看一个电影”

六季《明星大侦探》的豆瓣平均分为8.9分，其中第一季节目在豆瓣的评分高达9.3分。作为一档剧本杀综艺，“明侦”是如何坚守六季仍不衰的？

“我们这个节目注定和别的节目不一样，因为它更像是在看一个电影。”何舒告诉红星新闻记者。相比于传统综艺节目，“明侦”拥有电影般的悬疑感和推理的高能点，这意味着对编剧团队的要求非常高。何舒表示，与以往强调感性思维的综艺编剧不同，“明侦”以逻辑推理为卖点，这决定了编剧需要有高维的理性思维能力，能适应推理节奏。除此之外，还要有故事构建的能力，能创造剧情，善于用梗。

从第一季到第六季，“明侦”的核心编辑团队相对固定，节目基调相对稳定，编剧在相似的方法中进行微创新。更重要的是，对社会话题的用心选择与节目内容紧密贴合，并没有让娱乐消解严肃话题，反而让推理悬疑真人秀的寓教于乐功能随之升级。红星新闻记者了解到，从前几季以校园暴力、职场PUA、网络暴力、微笑抑郁症等作为主题，再到当下对儿童保护、学术造假、关注抑郁症患者、不同文明的碰撞等思考呈现，用年轻人喜闻乐见的表达方式，笃定地为输出正能量的价值引导，或许是“明侦”持续火热的另一个原因。

据了解，“明侦”剧本创作的第一步是报选题，即每个编剧都会提出自己想要做的内容，经开会讨论后，有亮点、有共鸣的主题就会进入下一阶段。“第二阶段的创作则是框架式的，把凶手、死者、嫌疑人、杀人动机、杀人手法确定下来，然后再根据每一个角色去丰富他的人生故事，形成给每一个玩家的角色卡。之后再把角色卡里面的内容变成证据和线索，进行美术设计、现场试玩，最后才会进行节目的录制。”何舒曾这样介绍“明侦”是如何创作的，这也就注定了，“明侦”是一个前期耗时非常长的节目。“一般剧本的创作都要花3-6个月，基本上每一案都是从6、7个选题中挑选出来的。”节目组的一位编剧告诉红星新闻记者。

《明星大侦探》第六季剧照

拓展：芒果TV也开了剧本杀实体店

张华立：陪伴年轻人共同成长

剧本杀原本是一种游戏玩法，近些年成为了一种新型线下游戏业态。现在剧本杀的玩法被综艺专业者所借鉴，以此为模板制作了新型综艺节目。随着这类综艺节目的走红，剧本杀产业又再度热了起来。两种不同的文化产业形态，以一种共生的关系相互发展，各取所需。

芒果M-CITY明星大侦探长沙店

4月30日，《明星大侦探》全国首家剧本杀节目门店——芒果M-CITY明星大侦探长沙店在湖南长沙乐和城开业。这是芒果TV自营实景娱乐品牌的首家门店，标志着芒果超媒正式进军实景娱乐行业。据红星新闻记者了解，就在五一期间，自带流量的《明星大侦探》IP吸引了众多粉丝前来探店，店前人流如织、排起多条长队，俨然成为了长沙新的网红打卡点。五天假期，该门店累计体验人数超900人次，总营收超过长沙其他剧本杀门店一个月收入的总和。

这家店的体验内容脱胎于芒果TV自制情景推理综艺节目《明星大侦探》，以实景探案+圆桌剧本杀为主。店内已储备300+剧本，由易到难分为“不一般的经典本”“有点东西的演绎本”“厉害了我的沉浸本”三大类别；开设6个主题场景，分别匹配中世纪欧洲、医院等多种时空，且都配备了私聊室和投票间。主题场景中，NZND实景密室延续了《明星大侦探》1-6季节目故事；《学院怪谈》为独家自创实景密室，超大空间，配备真人NPC演绎。

芒果M-CITY明星大侦探长沙店

美团评分5.0分，大众点评评分4.94分，芒果M-CITY明星大侦探长沙店在这两大平台都位列“长沙剧本杀热门榜第1名”。红星新闻记者发现，大批玩家给予了该店好评，给出了“好玩”“布景精致”“体验感强”“NPC入戏”“剧本杀天花板”等评价。尤其是NZND和《学院怪谈》两个实景密室，口碑爆棚。红星新闻记者了解到，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立高度肯定了《明星大侦探》IP线下门店的整体呈现效果，要求线下门店与线上IP保持调性一致，保持阳光、健康、潮流，契合年轻人的心灵，陪伴年轻人共同成长。

孵化：最大化利用《明星大侦探》IP

上海、成都、武汉等新门店陆续登陆

近两年，剧本杀行业飞速成长。据统计，现在全国剧本杀实体门店已超过3万家，消费市场已超200亿元。这种剧情推理和角色扮演的沉浸式体验游戏，已经成为年轻人的“新宠”，成为Z世代（1995-2009年出生）的社交新模式。与此同时，2020年，芒果TV布局了两条全新赛道，其一是基于长视频内容优势，打造内容独特、商品独特、运营独特的小芒电商平台；其二是瞄准实景娱乐行业新风口，布局IP线下实景互动娱乐产业，全方位、 多维度开发IP，构建完整产业链，进一步丰富芒果生态。

芒果M-CITY明星大侦探长沙店，正是第二条赛道的落地实践。其实早在“明侦”第四季播出时，芒果TV便试水性地推出了互动微剧《片场谜案》，并在广州、上海、北京、长沙四个城市的大型商场搭建线下侦查点，粉丝可在线下体验搜证破案；接着上线的《头号嫌疑人》，让“明侦宇宙”形态更加多元，《目标人物》的播出打破了此前互动剧形式大于内容的窠臼；再到第六季开启“明侦城市行”活动，在南京、长沙、武汉等10个城市进行线下活动，粉丝在线下参与实景搜证探案、VR虚拟探案等环节，部分场景1：1还原。不难看出，“明侦”依靠整整6季优质内容的持续输出，有了足够的素材作为支撑，衍生出新的线上内容。同时，由于推理探案题材的特殊性，又与年轻市场的剧本杀、密室逃脱等娱乐方式无缝接洽，这让“明侦”比其他综艺天然多了一部分线下落地优势和不可替代性优势。

“近几年，将线上内容IP与线下进行联动成了不少综艺的选择，如音乐歌舞类综艺为选手举办线下巡演，潮流类综艺在线下开辟体验店等。其中，《明星大侦探》是芒果TV的代表，既拓宽了节目IP的变现渠道，又保留了IP的传播载体。”某资深真人秀导演感慨道。

芒果M-CITY明星大侦探长沙店

红星新闻记者了解到，“芒果M-CITY项目”将陆续登录上海、成都、武汉等城市，开设更多新门店。“从整个综艺产业的角度看，拓展线下实景，正是延续IP生命力的关键。芒果TV并不是局限于单一的综艺IP价值开放，线上线下联动，才能延长IP价值开发链条，将IP最大化利用。”某资深真人秀导演告诉红星新闻记者。

对于“芒果M-CITY项目”的具体计划，在接受红星新闻记者采访时芒果TV表示目前还处于保密阶段，暂时不方便透露。不过之前芒果TV党委委员、副总裁张志红在成都参加网络视听大会时曾明确表示，“未来，芒果TV将通过线上线下联动，围绕IP进行全方位、多维度开发，构建完整产业链，进一步丰富芒果生态。芒果M-CITY也将陆续登陆其他城市，用阳光、健康、潮流的姿态，陪伴年轻人共同成长。”同时，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军表示，《明星大侦探》线下店整体呈现效果超过预期，芒果TV、芒果互娱将瞄准实景娱乐新赛道，进行全方位、多维度开发，不断为IP添砖加瓦。

红星新闻记者 任宏伟 图据芒果TV

编辑 李洁

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